1. Universitatea “Alexandru Ioan Cuza”
Iasi , 2013
Durexperiment
Fundawear
Developed by Havas Worldwide Australia
Purice Gabriela - Diana
Jurnalism, Anul III, Gr. a II - a
2. Havas Worldwide, cunoscuta formal si ca Euro RSCG (Rescue Social Change Group)
este una dintre cele mai mari agentii de comunicatii integrate si marketing din lume.
Numara peste 316 sedii, in peste 75 de tari din Europa, America de Nord, America
Latina, Asia Pacifica, Africa si Orientul Mijlociu.
5. Durex a lansat Fundawear, un set prototip de lenjerie de corp, care
permite cuplurilor să se conecteze prin trimiterea atingerilor cu ajurorul unei
aplicatii de Iphone si prin intermediul internetului.
6. Cum functioneaza?
Atunci cand o persoana atinge dispozitivul touchscreen, un
semnal este trimis fara fir prin intermediul unui server in timp
real pe smartphone partenerului lor. Semnalul este apoi trimis
instantaneu la niste micro dispozitive magnetice tesute in fibra lenjeriei
partenerului, transferand senzatia de atingere pe pielea lor.
7. Precampanie:
Scop -> Scopul Fundawear si al platformei "Durexperiment"
este acela de a încuraja consumatorii să se familiarizeze cu
marca, creand o imagine pentru Durex, care surprinde ceea ce
libertatea sexuala, aventura, si originalitatea inseamna cu adevarat.
8. Obiective -> Durex Australia s-a angajat sa dezvolte Fundawear ca
un prototip de lucru complet functional, cu planuri de dezvoltare
viitoare care depind strict de interesul public.
9. Campanie:
● campania s-a derulat in luna aprilie a acestui an
fost promovata pentru prima data in Sydney, Australia
pentru cei dornici de a încerca produsul, Durex supune produsul
Fundawear la un test final, oferind o noapte într-un hotel
de lux cu 2 camere pentru cupluri care vor sa încerce Fundawear
pe propria piele.
10. Postcampanie:
● primele 5 zile – 10.000 de articole scrise (The Daily Telegraph, Financial
Review, Gizmodo, The Guardian, The Huffington Post, L'Express, Mail,
Mashable, Pieton, Perez Hilton, Sun, Sydney Morning Herald și TechCrunch)
● 2.000.000 de vizualizari pe Youtube in primele saptamani
● peste 20.000 de tweet-uri unice
● cresterea vanzarilor produselor Durex cu 30 %
12. Concluzii:
● campania si-a atins scopul, Durex fiind in momentul de fata liderul
mondial in vanzari a produselor destinate placerii sexuale.
● produsul Fundawear este unic pe piata de lenjerie intima, si a primit
doar review-uri pozitive de la consumatori.
13. Opinii personale:
● acest produs poate imbunatatii o relatie, mai ales
in cazul persoanelor care calatoresc mult.
● consider ca pretul lenjeriei este prea mare, si nu este accesibila
tuturor.
