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4. Público-alvo
Gênero: Feminino
Idade: 35 a 55 anos
Classe: B e C
Praça: Ribeirão Preto
Target: trabalhadora e
Com filhos

5. A. Av. Cel. Quito Junqueira, 622 -
Campos Elíseos
B. Rua Silveira Martins, 44 - Campos
Elíseos
C. Av. Portugal, 2509 - Jardim São Luis
D. Rua Capitão Salomão, nº 2.333 -
Campos Elíseos
E. Rua Henrique Dumont, 745 -
Jardim Paulista
F. Avenida Caramuru, nº 812 –
República
G. Av. Pio XII, 589 - Vila Virgínia
H. Av. Monteiro Lobato, 1335 - Vila
Virgínia
I. Rua Acre, nº 1.400 - Ipiranga
J. Rua Sérgio Achê, 1011 - Jardim
Planalto Verde
K. Rua Javari, 4819 - Jardim Marincek
L. AV Profesos Joao Fiusa
M. Av. Independencia, 1765
N. Av. Maurilio Biagi
O. Av Doutor Ângelo Gennaro Gallo,
Unidades Savegnago/
Pão de Açucar em
Ribeirão Preto
MAPEAMENTO A área de realização das ações para
divulgação do Café Bom Jesus
seguirá os locais com presença da
rede de supermercados Savegnago
na cidade de Ribeirão Preto.
N
O

6. Ações
Divulgação da marca por meio de ações de relacionamento, ações itinerantes e de alto impacto.
Desenvolver parcerias com estabelecimentos que tenham clientes potenciais.
Objetivos Gerais:
• Gerar conhecimento da marca;
• Causar interação com clientes potenciais;
• Promover degustação do produto;
• Indicar locais para compra;
• Distribuir amostras do produto.

7. Bike café
Bicicleta personalizada e adaptada para servir café em locais estratégicos.
Sugestões de locais:
• Parques;
• Ciclovia;
• Calçadão (centro da cidade);
• Pontos de ônibus;
• Porta das escolas;
• Entre outros.

8. Bike café
Diferenciais:
Ação que gera “simpatia” e surpresa.
Ação inédita na cidade.
Degustação diferenciada do produto.
Relacionar o café com saúde e energia.

9. Assista a um vídeo demonstrativo: http://www.youtube.com/watch?v=qRUZnIKNL54&hd=1

10. Bike café
BUZZ!
Resultados:
Geração de mídia espontânea.
Desejo de compra.
Experiência positiva com o produto.

11. Bike café
Triciclo equipado com mini gerador e 2 cafeteiras elétricas industriais.
02 promotores uniformizados
01 coordenador de produção
Copos descartáveis personalizados
Guardanapo
Sachê açúcar
Sachê adoçante
Mexedor
Descrição:
Estimativa de público a ser atingido:
20.000 pessoas
Ação a ser realizada durante 5 meses.
4 dias por semana, durante 2 semanas por mês.

12. Energia para o trabalho
Promotores distribuirão café em empresas, com a mesma proposta que empresas de bebidas energéticas fazem
“tours” por empresas com clientes potenciais.
Oportunidades:
• Relacionar o café com a energia necessária para
começar um dia de trabalho;
• Aproveitar a tradição do “cafezinho” em empresas;
Proposta:
• A “hora do cafezinho” levará a marca Bom Jesus;
• Promotores distribuirão café nas empresas;
• Os copinhos onde o café será servido serão
personalizados com mensagens que proporcionarão
mais descontração ao público.
Sugestões de locais:
• Gnatus;
• Rodonaves;
• Leão & Leão;
• Avenidas comerciais (Av. Saudade; D. Pedro...)
• Entre outros...

13. 02 Botijões térmicos
02 promotores uniformizados
01 coordenador de produção
Copos descartáveis personalizados
Guardanapo
Sachê açúcar
Sachê adoçante
Mexedor
Descrição:
Energia para o trabalho
Estimativa de público a ser atingido:
15.000 pessoas
Ação a ser realizada durante 2 meses.
5 dias por semana, durante 2 semanas por mês.

14. Estratégia de parceria com a rede de beleza
Ação no salão de beleza
Unidades New Face:
Tibiriçá
Dom Pedro I
Barão do Amazonas
Presidente Vargas
Nove de Julho
Henrique Dumont
Florêncio de Abreu
Saudade
Caramuru
Oportunidades:
• 9 salões em pontos estratégicos de Ribeirão Preto;
• Público frequentador é similar ao do Café Bom Jesus;
• Explorar o momento de cuidado pessoal e descontração;
• Além das clientes do salão, as cabeleireiras e manicures
são clientes potenciais.
Proposta:
• Montar um espaço Café Bom Jesus;
• Oferecer cafezinho em copos com mensagens;
• Distribuir amostra + flyer explicativo.

15. 01 balcão
05 Cafeteiras elétricas industriais
05 promotora uniformizada
01 coordenador de produção
Copos descartáveis personalizados
Guardanapo
Sachê açúcar
Sachê adoçante
Mexedor
Descrição:
Estimativa de público a ser atingido:
15.000 pessoas
Ação a ser realizada durante 1 mês.
2 dias por semana em 5 salões
simultaneamente
Ação no salão de beleza

16. Ação nas escolas – Hora do Recreio
Oportunidades:
• Professores são formadores de opinião;
• Explorar o momento destinado a alimentação e descontração;
• Exclusividade de comunicação do segmento no local;
• Realizar ação através do projeto da ABIC Café na Merenda – Saúde na Escola*
Proposta:
Servir para alunos e professores na hora do intervalo das aulas, café puro e café com leite, associado a brindes
(uma caneca e um livreto de receitas com café).
Mecânica:
Servir café e café com leite para professores e alunos Entregar caneca para professores, livreto de receitas e amostras e alunos.
http://bit.ly/1d61goo
*
Objetivo:
Fazer com que alunos e professores levem os brindes e a amostra do café para casa e apresentem para as famílias.
Imagensilustrativas:http://bit.ly/1iHapvC

17. Caneca (brinde professores)
Folheto de receitas
02 Botijões térmicos
02 promotores uniformizados
01 coordenador de produção
Copos descartáveis personalizados
Guardanapo
Sachê açúcar
Sachê adoçante
Mexedor
Descrição:
Estimativa de público a ser atingido:
6.000 pessoas
Ação a ser realizada por 10 dias,
durante 1 mês.
2 escolas por dia
Ação nas escolas – Hora do Recreio

18. Ação “sinta-se em casa”
Oportunidades:
• Ação inusitada e chamativa;
• Gerar curiosidade e conhecimento do produto.
Mecânica:
• O ambiente da cozinha será montado em locais de grande
circulação.
• Promotoras(es) irão convidar as pessoas para tomar um café.
• Após a degustação, as pessoas ganham um livreto de receitas
com café e a amostra do produto.
Proposta:
Em locais inusitados, montar um ambiente simulando a cozinha de
uma casa, com promotores, preparando e tomando café em uma
mesa.
Ação similiar - Coca Cola – http://youtu.be/Sh2v1XfQ-SE
Sugestões de locais:
• Praças dos bairros de interesse;
• Calçadão (centro da cidade).

19. Mesa, toalha, objetos de figuração
Painel cozinha
02 garrafas térmicas grandes
Folheto de receitas
03 promotores uniformizados
01 coordenador de produção
Copos descartáveis personalizados
Guardanapo
Sachê açúcar
Sachê adoçante
Mexedor
Descrição:
Estimativa de público a ser atingido:
6.000 pessoas
Ação a ser realizada durante 1 mês, 2
dias por semana.
Ação “sinta-se em casa”

20. Mensagens nos copos

21. Mensagens nos copos
Proposta:
Em todas ações serão utilizados copos descartáveis diferenciados. As
peças deverão ser personalizadas com a marca “Café Bom Jesus” e
com uma frase que relacione o café com a vida das pessoas.
Objetivo:
Causar interação com o público.

22. Brindes
Folheto com receitas Caneca

23. Sugestões de mídia
Quando uma marca entra em um novo mercado, em uma praça da qual não fazia parte, é importante a
participação em mídias de massa tradicionais, assim a expansão do market share se tornará efetiva.
Listamos a seguir mídias de circulação e cobertura importantes na cidade de Ribeirão Preto e região.

24. Mídias
GÊNERO: RURAL
DIA DE EXIBIÇÃO: Sáb
HORÁRIO DE INÍCIO: 09h15
HORARIO DE
TÉRMINO: 10h10
1 vinheta abertura
1 vinheta encerramento
1 comercial de 30”
contrato mínimo 3 meses
BLITZ RÁDIO CLUBE
COBERTURA: RIBEIRÃO PRETO E REGIÃO
AUDIÊNCIA: + DE 22 MIL OUVINTES POR MINUTO
DURAÇÃO: 2 HORAS
• 01 perua plotada da rádio Clube
• 3 flashs ao vivo com duração de 1 minuto feito pelo
apresentador com maior audiência na cidade
(determinado pela rádio)
• Distribuição de brindes da rádio ( CD, camiseta, porta-
lata etc)

25. Mídias
CIRCULAÇÃO: SEMANAL
TIRAGEM: 45 MIL EXEMPLARES
Nº MÉDIO DE PÁGINAS: 84
COBERTURA: RIBEIRÃO PRETO E REGIÃO
DISTRIBUIÇÃO TAMBÉM EM BANCAS
projeto de coluna quinzenal
página dividida em 3 terços
– 1 página
+ amostra de café
MÍDIA SACOS DE PÃO
COBERTURA SEGMENTADA A PADARIAS
DE ACORDO COM BAIRROS DE INTERESSE
30 mil unidades

26. Cronograma | Investimento
AÇÃO mar abr mai jun jul ago set out nov dez
Bike Café R$ 32.593,80 R$ 23.273,80 R$ 23.273,80 R$ 23.273,80 R$ 23.273,80
Café nas empresas R$ 28.111,80 R$ 24.607,80
Café no salão de beleza R$ 25.018,25 R$ 17.718,25
Café nas escolas R$ 17.700,00
Ação "Sinta-se em casa" R$ 23.749,80
sub- total R$ 28.111,80 R$ 25.018,25 R$ 35.418,25 R$ 24.607,80 R$ 23.749,80 R$ 32.593,80 R$ 23.273,80 R$ 23.273,80 R$ 23.273,80 R$ 23.273,80
MÍDIA
Revide - Anúncio com amostra R$ 11.550,00 R$ 3.850,00 R$ 3.850,00 R$ 3.850,00
Caminhos da Roça - Patrocínio R$ 9.980,00 R$ 9.980,00 R$ 9.980,00
Blitz Rádio Clube R$ 12.000,00 R$ 12.000,00 R$ 12.000,00
Saco de Pão R$ 8.500,00
sub- total R$ 11.550,00 R$ 3.850,00 R$ 3.850,00 R$ 3.850,00 R$ 9.980,00 R$ 18.480,00 R$ 12.000,00 R$ 12.000,00 R$ 12.000,00
TOTAL - MÍDIA + AÇÃO R$ 39.661,80 R$ 28.868,25 R$ 39.268,25 R$ 28.457,80 R$ 23.749,80 R$ 42.573,80 R$ 41.753,80 R$ 35.273,80 R$ 35.273,80 R$ 35.273,80