1. Buzz Marketing:
Word of Mouth Marketing, Buzz,
Viral y Marketing de Guerrilla
@icemd
Dani Seuba, CreativeStrategist, icemd
i’move (aka www.inspiringmove.com) linkd.in/ICEMD
CanalICEMD
icemd

2. Pero, ¿quién es este?

5. Actualmente trabajo
como Director Creativo / Planner en
(aka inspiringmove)
Para clientes como:
Playstation, Estudiantes,
BMW, Direct Seguros,
Pedigree, Whiskas, L’Oréal...

6. Ideas Con un proposito
CreativeStrategist
Actualmente trabajo
como Director Creativo / Planner en

7. Buzz Marketing:
Word of Mouth Marketing, Buzz,
Viral y Marketing de Guerrilla
@icemd
Dani Seuba, CreativeStrategist, icemd
i’move (aka www.inspiringmove.com) linkd.in/ICEMD
CanalICEMD
icemd

8. Propagation Planning
Buzz Marketing:
Word of Mouth Marketing, Buzz,
Viral y Marketing de Guerrilla
@icemd
Dani Seuba, CreativeStrategist, icemd
i’move (aka www.inspiringmove.com) linkd.in/ICEMD
CanalICEMD
icemd

9. Vamos a hablar de 6 cosas:
Propagation Planning.
Social Objects.
Saturación.
Un mundo conectado.
Círculos.
Contenido Generado por el usuario.
disclaimer: no necesariamente en orden

11. La definición académica:
Es la acción de intentar llamar la atención sobre
un producto, servicio, necesidad, etc... normalmente
con anuncios pagados en periódicos, revistas, radio,
televisión, marquesinas, internet...: para conseguir más
clientes mediante la publicidad.

12. GRITAMOS
ENTONCES TU PRESTAS ATENCIÓN
Y HACER LO QUE QUEREMOS

13. PEREZOSO
ARROGANTE
REPETITIVO
“FUERA DE LA CULTURA”

15. Esta definición de publicidad esta muerta.

18. Impacto
X Contacto
Persuasión

19. ¿Qué contaríais de un ordenador?

20. ¿Cómo lo contaríais?

26. ¿entonces? ¿dónde esta la gente?.

30. 1% Creadores
9% Editores
90% Voyeurs

45. Not sure a gorilla playing a
Phil Collins drum solo wins
us the Dairy Milk account
A text message from Laurence Green to Richard Flintham

46. 5 million views in 8 weeks
Sales up 7%, 30% greater
than industry average

58. http://www.facebook.com/video/video.php?v=467288852596&ref=mf

59. User generated content
“Controlado”
Orquestado por Inspirado sobre
una marca una marca
Personas
Marca
Criticando
Talento
a una marca
Libre

60. Orquestado por Inspirado sobre
una marca una marca
Criticando
Talento
a una marca

62. http://vimeo.com/2721992

63. Orquestado por Inspirado sobre
una marca una marca
Criticando
Talento
a una marca

65. Orquestado por Inspirado sobre
una marca una marca
Criticando
Talento
a una marca

68. Orquestado por Inspirado sobre
una marca una marca
Criticando
Talento
a una marca

87. 1. Crea experiencias compartidas
2. Hazlo real
3. Propicia que exploren
4. Hazlo personal
5. Crea una historia más allá de tu acción

108. hate
I
DIGITAL
STRATEGY

109. I
SOCIAL
OBJECTS

110. Las redes sociales explican las
conexiones entre personas.
Pero no explican el “qué” es lo
que les conecta

111. Las personas no conectan simplemente
entre ellas.
Lo hacen a través de un objeto compartido.

112. Ese objeto es el “porque” de las conexiones.

113. I
SOCIAL
OBJECTS

114. 1. ¿Cuál es tu objeto social?
2. ¿Cuáles son tus verbos?
3. ¿Cómo la gente puede
compartir sus objetos sociales?
4. ¿Cómo les recompensas por
su participación?
5. ¿No estarás “cobrando” a los
espectadores?

115. http://www.youtube.com/watch?v=EP0S5OuZZHU&feature=player_embedded

116. http://www.nikegrid.com/

118. It’s not about
social media,
it’s about social ideas
118

119. de la
universidad
del cole
fútbol
familia

120. de la
universidad
del master
club del
amigos surf
gourmet

121. etapas de la vida de la
universidad
del master
experiencias
club del
amigos surf
gourmet
hobby

132. http://www.youtube.com/watch?v=PKohZExbPfg

134. “Se comparten
emociones,
no razones”
Paul Adams

135. Comunica? Hipnotico?
Esta claro? Puedes profundizar?
Darle a “me gusta”? Se puede expandir?
Engancha? Te puedes sumar?
Se puede repetir? Es parte de la cultura?

136. ¿Preguntas?

137.  Seth Godin: “All Marketers are Liars: The power of telling authentic
stories in a Low-Trust World”.
 Alex Bogusky & John Winsor: “Baked In: Creating products and business
that market themselves”.
 Chip Heath & Dan Heath: “Pegar y Pegar”.
 Mike Earls: “HERD. How to change mass behaviour by harnessing our
true nature”.
 Daniel H. PInk: “La Sorprendente verdad sobre que nos motiva”.
 Richard H. Thaler & Cass R. Sunstein: “Un Pequeño empujón”.
 Malcom Gladwell: “La Clave del éxito”.
 George Lakoff: “No pienses en un Elefante. Lenguaje y debate político”.

138. @daniseuba
www.daniseuba.wordpress.com
daniel.seuba@inspiringmove.com
Gracias