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Wom, buzz,viral, guerrilla ICEMD ESIC

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Wom, buzz,viral, guerrilla ICEMD ESIC

  1. 1. Buzz Marketing:Word of Mouth Marketing, Buzz,Viral y Marketing de Guerrilla @icemdDani Seuba, CreativeStrategist, icemdi’move (aka www.inspiringmove.com) linkd.in/ICEMD CanalICEMD icemd
  2. 2. Pero, ¿quién es este?
  3. 3. Actualmente trabajocomo Director Creativo / Planner en(aka inspiringmove)Para clientes como:Playstation, Estudiantes,BMW, Direct Seguros,Pedigree, Whiskas, L’Oréal...
  4. 4. Ideas Con un proposito CreativeStrategistActualmente trabajocomo Director Creativo / Planner en
  5. 5. Buzz Marketing:Word of Mouth Marketing, Buzz,Viral y Marketing de Guerrilla @icemdDani Seuba, CreativeStrategist, icemdi’move (aka www.inspiringmove.com) linkd.in/ICEMD CanalICEMD icemd
  6. 6. Propagation PlanningBuzz Marketing:Word of Mouth Marketing, Buzz,Viral y Marketing de Guerrilla @icemdDani Seuba, CreativeStrategist, icemdi’move (aka www.inspiringmove.com) linkd.in/ICEMD CanalICEMD icemd
  7. 7. Vamos a hablar de 6 cosas:Propagation Planning.Social Objects.Saturación.Un mundo conectado.Círculos.Contenido Generado por el usuario.disclaimer: no necesariamente en orden
  8. 8. La definición académica:Es la acción de intentar llamar la atención sobreun producto, servicio, necesidad, etc... normalmentecon anuncios pagados en periódicos, revistas, radio,televisión, marquesinas, internet...: para conseguir másclientes mediante la publicidad.
  9. 9. GRITAMOSENTONCES TU PRESTAS ATENCIÓNY HACER LO QUE QUEREMOS
  10. 10. PEREZOSOARROGANTEREPETITIVO“FUERA DE LA CULTURA”
  11. 11. Esta definición de publicidad esta muerta.
  12. 12. ImpactoX Contacto Persuasión
  13. 13. ¿Qué contaríais de un ordenador?
  14. 14. ¿Cómo lo contaríais?
  15. 15. ¿entonces? ¿dónde esta la gente?.
  16. 16. 1% Creadores 9% Editores90% Voyeurs
  17. 17. Not sure a gorilla playing a Phil Collins drum solo wins us the Dairy Milk accountA text message from Laurence Green to Richard Flintham
  18. 18. 5 million views in 8 weeksSales up 7%, 30% greaterthan industry average
  19. 19. http://www.facebook.com/video/video.php?v=467288852596&ref=mf
  20. 20. User generated content “Controlado” Orquestado por Inspirado sobre una marca una marca PersonasMarca Criticando Talento a una marca Libre
  21. 21. Orquestado por Inspirado sobre una marca una marca Criticando Talento a una marca
  22. 22. http://vimeo.com/2721992
  23. 23. Orquestado por Inspirado sobre una marca una marca Criticando Talento a una marca
  24. 24. Orquestado por Inspirado sobre una marca una marca Criticando Talento a una marca
  25. 25. Orquestado por Inspirado sobre una marca una marca Criticando Talento a una marca
  26. 26. 1. Crea experiencias compartidas2. Hazlo real3. Propicia que exploren4. Hazlo personal5. Crea una historia más allá de tu acción
  27. 27. hateIDIGITALSTRATEGY
  28. 28. ISOCIALOBJECTS
  29. 29. Las redes sociales explican las conexiones entre personas.Pero no explican el “qué” es lo que les conecta
  30. 30. Las personas no conectan simplemente entre ellas.Lo hacen a través de un objeto compartido.
  31. 31. Ese objeto es el “porque” de las conexiones.
  32. 32. ISOCIALOBJECTS
  33. 33. 1. ¿Cuál es tu objeto social? 2. ¿Cuáles son tus verbos? 3. ¿Cómo la gente puedecompartir sus objetos sociales?4. ¿Cómo les recompensas por su participación?5. ¿No estarás “cobrando” a los espectadores?
  34. 34. http://www.youtube.com/watch?v=EP0S5OuZZHU&feature=player_embedded
  35. 35. http://www.nikegrid.com/
  36. 36. It’s not about social media,it’s about social ideas 118
  37. 37. de la universidaddel cole fútbol familia
  38. 38. de la universidaddel master club delamigos surf gourmet
  39. 39. etapas de la vida de la universidaddel master experiencias club delamigos surf gourmet hobby
  40. 40. http://www.youtube.com/watch?v=PKohZExbPfg
  41. 41. “Se compartenemociones,no razones” Paul Adams
  42. 42. Comunica? Hipnotico?Esta claro? Puedes profundizar?Darle a “me gusta”? Se puede expandir?Engancha? Te puedes sumar?Se puede repetir? Es parte de la cultura?
  43. 43. ¿Preguntas?
  44. 44.  Seth Godin: “All Marketers are Liars: The power of telling authentic stories in a Low-Trust World”. Alex Bogusky & John Winsor: “Baked In: Creating products and business that market themselves”. Chip Heath & Dan Heath: “Pegar y Pegar”. Mike Earls: “HERD. How to change mass behaviour by harnessing our true nature”. Daniel H. PInk: “La Sorprendente verdad sobre que nos motiva”. Richard H. Thaler & Cass R. Sunstein: “Un Pequeño empujón”. Malcom Gladwell: “La Clave del éxito”. George Lakoff: “No pienses en un Elefante. Lenguaje y debate político”.
  45. 45. @daniseubawww.daniseuba.wordpress.comdaniel.seuba@inspiringmove.com Gracias

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