Este documento discute los desafíos de la publicidad display y ofrece recomendaciones para mejorar su efectividad. Señala que los anunciantes cuestionan cada vez más el rendimiento de los anuncios display debido a que los usuarios de Internet aprenden a evitar esta publicidad. También analiza errores comunes como la falta de branding, llamadas a la acción claras y contenidos relevantes, y recomienda el uso de retargeting, video en banners y optimización para dispositivos móviles.
2. Publicidad display… ¿¡yo?!
• “Advertisers now question the performance of display ads
more as Internet users train themselves to avoid such
marketing.”
• Alistair Barr & Poornima Gupta. Julio 2012. Reuters.com
• “Banner Ad’s Creators Dismayed By Its Current State”.
• Brian Morrissey. Abril 2013. Digiday.com
3. “Your banner ad needs to be clever…”
Bill Clausen, Abril 2013, AT&T
Publicidad display… ¿¡yo?!
13. En resumen
• Display = branding + resultados
• Jugar con campañas CPM/CPC: Above the fold CPM, below the fold
CPC, capping frecuencia en CPM, branding gratis en CPC.
• Parecer un contenido = mejor resultado, menos branding
• Dejar un call to action muy claro
• El retargeting funciona
• Display también incluye video in-banner
• Navegamos con el móvil: Aprovecha las páginas no móvil optimizadas, optimiza
la nuestra
14. El Grupo Crazy4Media
Facturación en 2012 de más de 15.000.000€.
• Creafi Online Media: Publicidad Online
• Froggie: Marketing, y cobros, móviles
• Viyoi.tv: Video marketing
Algunos clientes:
o Microsoft
o Yahoo!
o Vivaki
o Ad Pepper
o Ticket Restaurant