Das Online-Marketing wird auf Basis von Erfolgskennzahlen (KPI) aus unterschiedlichen Analyse-Systemen gesteuert. Dazu gehören u.a.
Web-Analyse-Tools
Customer-Journey-Tools
Google Adwords/Bidmanagement-Systeme
etc.
Nicht immer sind die KPI aussagekräftig oder vergleichbar. Das liegt u.a. auch an der Organisation des Kampagnen-ID-Managements.
Wir zeigten in dem 30 min Online-Seminar am 17.4.2014, wie auf Basis einer Online-Marketing-Planung auch in großen Organisationen das Kampagnen-ID-Management automatisiert und fehlerfrei erfolgt.
Gleichzeitig diskutierten wir die Möglichkeiten, diese Daten aus dem Online-Marketing regelmäßig mit einem Data Warehouse oder einer Business-Intelligence-Plattform für Cross-Channel-Analysen auszutauschen.