Personal Branding
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  • 1. InfoJobs.net PERSONAL BRANDING… Del YO candidato… al YO MARCA… Enero 2009 PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 2. InfoJobs.net El personal branding ha existido desde los inicios de la humanidad … PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 3. InfoJobs.net Ya nos lo decía Maslow … PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 4. InfoJobs.net PREHISTORIA … Mirad que bueno que soy!!! Se caza así … PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 5. InfoJobs.net EDAD MEDIA … Acercaros!!!... Tengo historias increíbles… PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 6. InfoJobs.net EN EL COLE … Votarme para delegado!!! Fiesta segura!!… PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 7. InfoJobs.net CADA AÑO … Habéis visto lo bien que nos lo pasamos… PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 8. InfoJobs.net HOY MISMO… Os voy a explicar como se hace … PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 9. InfoJobs.net El más reciente … El caso más mediático de Personal Branding … PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 10. InfoJobs.net ¿POR QUÉ ES RELEVANTE? ENTORNO + GLOBALIDAD = ∆ COMPETENCIA PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 11. InfoJobs.net Estamos en medio de un periodo económico difícil… ESTAMOS EN CRISIS !! Desconfianza financiera Paralización industrial Recesión económica Destrucción de empleo PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 12. InfoJobs.net Esto va para largo … 13.91% Quedan muchas sorpresas por descubrir… PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 13. InfoJobs.net Total incertidumbre… 13.91% PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 14. InfoJobs.net Lo que se intuye que viene… PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 15. InfoJobs.net Nos afectará a todos… PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 16. InfoJobs.net Vivimos en un mundo cada vez más conectado… El mundo se vuelve global … PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 17. InfoJobs.net EL MUNDO SE VUELVE HIPERCOMUNICADO E HIPERSATURADO … SE HACE DIFÍCIL HACERSE VER Y ESCUCHAR PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 18. e.EVOLUCIÓN IMPARABLE … InfoJobs.net El mundo evoluciona hacia el entorno on-line … El poder a un clic … PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 19. InfoJobs.net HE COSTES MÁS BAJOS SHE SHE TALENTO HE CALIDAD YOU HE HE …/… HE SHE SHE SHE SHE ME HE HE Call Centers en Sudamérica, Programadores en India, Consultores CRECE LA COMPETENCIA !! en USA, Médicos españoles, … PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 20. InfoJobs.net TODO ESTO PROVOCA … QUE LAS REGLAS CAMBIEN… PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 21. InfoJobs.net EN POSITIVO ... EL MEDIO NOS AYUDA + CONSUMER POWER PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 22. InfoJobs.net EVOLUCIONA A ALTA VELOCIDAD … DE CONOCERLO… A SER PARTE DE SU CREACIÓN 10 AÑOS PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 23. InfoJobs.net PODEMOS SER PARTICIPES … Web 1.0 Web 2.0 SOURCE: Web 2.0 dilemma – Jonannes Bhafki PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 24. InfoJobs.net PODEMOS SER INFLUYENTES… POWER !! NACE EL PROSUMER SOURCE: Web 2.0 dilemma – Jonannes Bhafki PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 25. InfoJobs.net PODEMOS SER INFLUYENTES… PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 26. InfoJobs.net SOMOS INFLUENTES… La comunicación se vuelve Bi-direccional … PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 27. InfoJobs.net RULES HAVE CHANGED… Escúchame !! Tengo cosas que explicarte … Hablar vs. Escuchar Formal vs. Informal Crear vs. Co-Crear Mensaje vs. Experiencia Como vs. Cuándo Rigidez vs. Adaptabilidad PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 28. InfoJobs.net RULES HAVE CHANGED… LO DICEN HASTA LOS “GURÚS” DE LOS MEDIOS OFF-LINE… PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 29. InfoJobs.net ¿POR DÓNDE EMPEZAMOS? ... HEMOS DE CONSTRUIR UNA MARCA NUESTRA MARCA PERSONAL PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 30. InfoJobs.net HEMOS DE CONSTRUIR UNA MARCA… NUESTRA MARCA !!! PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 31. InfoJobs.net Hay que venderse… Te puedo aportar algo diferencial… No hay otra Compruébalo !!! solución … ¿Interactuamos? PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 32. InfoJobs.net Pensemos en términos UNA VISIÓN de Marketing … Interno PRODUCTO BENEFICIO A OBTENER PROPUESTA DE VALOR ESTRATEGIA DE ATAQUE Externo UN MERCADO TARGET OBJETIVO EVALUACIÓN PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 33. InfoJobs.net Pensemos en términos de Marketing … No os muy diferente a si lo hiciésemos para una empresa… Sólo es MÁS IMPORTANTE!! Porque es para nuestro futuro… PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 34. InfoJobs.net Las marcas del siglo XXI … “A brand is a person's gut feeling about a product, service, person or organisation” (Marty Neumeir) “Una marca es lo que la gente piensa de ti “ (Ted Matthews) HEMOS DE CONSTRUIR PUENTES DE COMUNICACIÓN CON NUESTROS TARGETS … PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 35. InfoJobs.net Tengo rumbo a seguir … Construyendo una visión … ¿QUÉ QUIERO SER? ¿QUÉ QUIERO APORTAR? ¿QUÉ ME RECORRE POR EL ESTÓMAGO? La visión evoluciona con el tiempo … PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 36. InfoJobs.net YO Producto … ¿CÓMO ME VEO? vs. ¿CÓMO ME VEN? PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 37. InfoJobs.net YO Producto … VALUE PROPOSAL RATIONAL RATIONAL EMOTIONAL EMOTIONAL VISION OPPORTUNITIES BRAND BRAND SHOT PROJECTION PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 38. InfoJobs.net Más propuesta de valor … Definiendo un producto … HAY QUE MANTENERSE EN LA CRESTA DE LA OLA … Potenciar la “professional culture” PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 39. InfoJobs.net Hemos de salir a cazar… A cazar una oportunidad profesional … PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 40. InfoJobs.net Hemos de salir a cazar … Es sólo un trailer de una película de dibujos… pero se acerca y mucho a la realidad… PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 41. InfoJobs.net Hemos de salir a cazar … Conociendo el mercado al que me enfrento … PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 42. InfoJobs.net CONOCIENDO CONTRA QUIEN NOS ENFRENTAMOS … 1.980 – 1.994 Generación Y 1.970 – 1.980 Generación X 1995 - …/… 1.955 – 1.965 Generación Z 1.965 – 1.975 Generación de la Generación del “búsqueda de “baby boom & libertades” democracia” 1.940 – 1.955 Generación de las “Posguerra”, de los inmigrantes… PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 43. InfoJobs.net CONOCIENDO A NUESTRO CLIENTE … Top Brand Multinacional Empresa jerárquica Empresa madura De servicios Con plan de carrera De producción Cotiza en bolsa Empresa familiar Empresa plana Empresa joven PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 44. InfoJobs.net CONOCIENDO A NUESTRO CLIENTE … ADAPTABILIDAD COMPROMISO ¿QUÉ TENEMOS GANAS DE APRENDER NOSOTROS? PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 45. InfoJobs.net SABIENDO LO QUE BUSCAMOS… -Salario -Vacaciones Extrínseco -Retribución especies -Beneficios sociales -… BENEFICIO= RACIONAL + EMOCIONAL Intrínseco -Aportación social -Desarrollo profesional -Efecto sobre la humanidad -Motivación del proyecto -Recompensa emocional -Aprendizaje -… -Ambiente laboral Trascendente -Establecimiento contactos -… PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 46. InfoJobs.net ¿CÓMO ME PUEDE AYUDAR EL MEDIO? ... EL MEDIO NO ES EL FIN … PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 47. InfoJobs.net El medio nos aporta un “pull” de herramientas que nos ayudan a construir y difundir nuestra marca PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 48. InfoJobs.net EL MEDIO NO ES EL FIN … Alternativas- “herramientas”… tenemos muchas y además nacen nuevas a una velocidad endiablada… Hay que escoger, ser selectivos y estar atentos a los cambios de tendencias… PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 49. InfoJobs.net EL MEDIO NO ES EL FIN … “Micro-celebrity Influence” De los 15’’ de fama a las 15Mb de fama ... +54.9 M +77.3 M +111 M +36.000.000 PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 50. InfoJobs.net Micro-Celebrity Influence … PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 51. InfoJobs.net Micro-Celebrity Influence … MEDIR ACCESO AL CREAR TU RED DE CONTENIDO & TARGET… CONTACTOS INTERACTUAR & ENRIQUECERTE PROMOCIONARTE PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 52. InfoJobs.net Micro-Celebrity Influence … Buscamos construir… Algo más que el clásico CV !!! PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 53. InfoJobs.net Micro-Celebrity Influence … - Donde las oportunidades laborales se hacen visibles… - Donde poder “pulsar” el ritmo del mercado laboral - Donde poder informarse sobre lo que ofrecen las empresas - Donde poder tener una presencia permanente en el mercado laboral - Donde tener un “repositorio” actualizado de nuestra trayectoria e inquietudes profesionales PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 54. InfoJobs.net Micro-Celebrity Influence … PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 55. InfoJobs.net Micro-Celebrity Influence … - Donde cierto tipo de oportunidades laborales se hacen visibles… - Donde poder sentirse “parte” de un colectivo con unas características determinadas - Donde poder aprovechar el factor “Interés” del anunciante por el colectivo - Donde poder ser visible para Headhunters & Empresas selección - Donde tener un “repositorio” actualizado de nuestra trayectoria e inquietudes profesionales PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 56. InfoJobs.net Micro-Celebrity Influence … Los temáticos… o verticales… El concepto es el mismo… un escaparate del mercado laboral y un lugar donde tener una presencia… filtrado por un criterio “X”… A Destacar el concepto de los sites verticales para perfiles directivos… PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 57. InfoJobs.net Micro-Celebrity Influence … -El “eje principal” no es el empleo… -Se basan en establecer “redes” contactos de interés profesional… -Si no estamos en una situación de búsqueda “activa” … un buen lugar donde tener nuestro repositorio -Se les “otorga” un nivel superior a las bolsa de empleo… -Permiten la integración de contenido de terceros -Son globales -Permiten la auto-promoción PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 58. InfoJobs.net Micro-Celebrity Influence … KEY PLAYERS (OMITING FACEBOOK) PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 59. InfoJobs.net Micro-Celebrity Influence … Comunicación, Interacción, Enrequicimiento y Promoción personal van de la mano… PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 60. InfoJobs.net Micro-Celebrity Influence … BE REMARKABLE BE UBIQUITOUS BE SOCIAL BE INTERESTING BE YOURSELF PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 61. InfoJobs.net Micro-Celebrity Influence … Y la vida personal debe ser parte de mi “marca”?? … Lo es… lo que depende de nosotros es el darle más o menos relevancia… PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 62. InfoJobs.net Micro-Celebrity Influence … 1 RECOMENDACIÓN SENTIDO COMÚN 1I RECOMENDACIÓN: SEPARAR REPOSITORIOS 1II RECOMENDACIÓN: FUN & BUSINESS DIFÍCIL COMBINACIÓN IV RECOMENDACIÓN: DEL BUSINESS AL FUN… HAY CAMINO … PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 63. InfoJobs.net Micro-Celebrity Influence … Al final de lo que se trata es de “construir tu marca”… y cada una es única… no hay fórmulas… Has de hacerlo de la forma que represente mejor “como tu eres”… PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 64. InfoJobs.net Micro-Celebrity Influence … PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 65. InfoJobs.net ALGUNAS PEQUEÑAS SUGERENCIAS ... CONSTRUYE PUENTES SÓLIDOS … PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 66. InfoJobs.net Algunas Pequeñas sugerencias … Consistencia- Coherencia Buscar Impactos Establecer vínculos de positivos confianza Autenticidad Credibilidad Lealtad PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 67. InfoJobs.net Algunas Pequeñas sugerencias … UNOS POCOS … f(Reputación) MUY FÁCIL NO CREARLOS … HAY … INDIFERENTE LA MAYORÍA … PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 68. InfoJobs.net Algunas Pequeñas sugerencias … PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 69. InfoJobs.net PESE A TODO NO DEBEMOS OLVIDAR ... PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 70. InfoJobs.net 99.9% DE LAS CONTRATACIONES LABORALES SE REALIZAN TRAS COMO MÍNIMO UNA ENTREVISTA CON EL CANDIDATO … PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 71. InfoJobs.net Repasémoslos… Reaparecen los clásicos … ESTRUCTURA DEL CV Formación o Experiencia laboral EXTENSIÓN DEL CV Exhaustividad o Concreción VESTIMENTA Formal o Informal PUNTUALIDAD Formal o Informal PREGUNTAR O ESCUCHAR Conocimiento de la oferta y empresa TABÚS… Salario, Otros finalistas, A futuro, … PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 72. InfoJobs.net PARA IR FINALIZANDO ... MIS 5 RECOMENDACIONES PERSONALES… PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 73. InfoJobs.net ATREVIMIENTO… SIN MIEDO A PROBAR… PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 74. InfoJobs.net MENTE ABIERTA… CREATIVIDAD AL PODER PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 75. InfoJobs.net INNOVACIÓN… NO PODEMOS QUEDARNOS DORMIDOS PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 76. InfoJobs.net PERSISTENCIA… MOTIVACIÓN CONSTANTE PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 77. InfoJobs.net SIN DESCANSO… 24X7 CREANDO MARCA PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  • 78. InfoJobs.net Muchas Gracias por vuestro tiempo y atención!! ¿ PREGUNTAS ? Christian Palau Sanz -Director Mkt InfoJobs.net - christianp@infojobs.net http://www.linkedin.com/in/christianpalau http://cerkdti.blogspot.com http://twitter.com/cerkdti http://www.slideshare.net/christianp PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08