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  2. 2. InfoJobs.net El personal branding ha existido desde los inicios de la humanidad … PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
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  4. 4. InfoJobs.net PREHISTORIA … Mirad que bueno que soy!!! Se caza así … PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  5. 5. InfoJobs.net EDAD MEDIA … Acercaros!!!... Tengo historias increíbles… PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
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  7. 7. InfoJobs.net CADA AÑO … Habéis visto lo bien que nos lo pasamos… PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
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  10. 10. InfoJobs.net ¿POR QUÉ ES RELEVANTE? ENTORNO + GLOBALIDAD = ∆ COMPETENCIA PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  11. 11. InfoJobs.net Estamos en medio de un periodo económico difícil… ESTAMOS EN CRISIS !! Desconfianza financiera Paralización industrial Recesión económica Destrucción de empleo PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  12. 12. InfoJobs.net Esto va para largo … 13.91% Quedan muchas sorpresas por descubrir… PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
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  27. 27. InfoJobs.net RULES HAVE CHANGED… Escúchame !! Tengo cosas que explicarte … Hablar vs. Escuchar Formal vs. Informal Crear vs. Co-Crear Mensaje vs. Experiencia Como vs. Cuándo Rigidez vs. Adaptabilidad PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
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  31. 31. InfoJobs.net Hay que venderse… Te puedo aportar algo diferencial… No hay otra Compruébalo !!! solución … ¿Interactuamos? PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  32. 32. InfoJobs.net Pensemos en términos UNA VISIÓN de Marketing … Interno PRODUCTO BENEFICIO A OBTENER PROPUESTA DE VALOR ESTRATEGIA DE ATAQUE Externo UN MERCADO TARGET OBJETIVO EVALUACIÓN PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
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  34. 34. InfoJobs.net Las marcas del siglo XXI … “A brand is a person's gut feeling about a product, service, person or organisation” (Marty Neumeir) “Una marca es lo que la gente piensa de ti “ (Ted Matthews) HEMOS DE CONSTRUIR PUENTES DE COMUNICACIÓN CON NUESTROS TARGETS … PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  35. 35. InfoJobs.net Tengo rumbo a seguir … Construyendo una visión … ¿QUÉ QUIERO SER? ¿QUÉ QUIERO APORTAR? ¿QUÉ ME RECORRE POR EL ESTÓMAGO? La visión evoluciona con el tiempo … PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  36. 36. InfoJobs.net YO Producto … ¿CÓMO ME VEO? vs. ¿CÓMO ME VEN? PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  37. 37. InfoJobs.net YO Producto … VALUE PROPOSAL RATIONAL RATIONAL EMOTIONAL EMOTIONAL VISION OPPORTUNITIES BRAND BRAND SHOT PROJECTION PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  38. 38. InfoJobs.net Más propuesta de valor … Definiendo un producto … HAY QUE MANTENERSE EN LA CRESTA DE LA OLA … Potenciar la “professional culture” PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
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  42. 42. InfoJobs.net CONOCIENDO CONTRA QUIEN NOS ENFRENTAMOS … 1.980 – 1.994 Generación Y 1.970 – 1.980 Generación X 1995 - …/… 1.955 – 1.965 Generación Z 1.965 – 1.975 Generación de la Generación del “búsqueda de “baby boom & libertades” democracia” 1.940 – 1.955 Generación de las “Posguerra”, de los inmigrantes… PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  43. 43. InfoJobs.net CONOCIENDO A NUESTRO CLIENTE … Top Brand Multinacional Empresa jerárquica Empresa madura De servicios Con plan de carrera De producción Cotiza en bolsa Empresa familiar Empresa plana Empresa joven PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  44. 44. InfoJobs.net CONOCIENDO A NUESTRO CLIENTE … ADAPTABILIDAD COMPROMISO ¿QUÉ TENEMOS GANAS DE APRENDER NOSOTROS? PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  45. 45. InfoJobs.net SABIENDO LO QUE BUSCAMOS… -Salario -Vacaciones Extrínseco -Retribución especies -Beneficios sociales -… BENEFICIO= RACIONAL + EMOCIONAL Intrínseco -Aportación social -Desarrollo profesional -Efecto sobre la humanidad -Motivación del proyecto -Recompensa emocional -Aprendizaje -… -Ambiente laboral Trascendente -Establecimiento contactos -… PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  46. 46. InfoJobs.net ¿CÓMO ME PUEDE AYUDAR EL MEDIO? ... EL MEDIO NO ES EL FIN … PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
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  49. 49. InfoJobs.net EL MEDIO NO ES EL FIN … “Micro-celebrity Influence” De los 15’’ de fama a las 15Mb de fama ... +54.9 M +77.3 M +111 M +36.000.000 PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
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  51. 51. InfoJobs.net Micro-Celebrity Influence … MEDIR ACCESO AL CREAR TU RED DE CONTENIDO & TARGET… CONTACTOS INTERACTUAR & ENRIQUECERTE PROMOCIONARTE PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  52. 52. InfoJobs.net Micro-Celebrity Influence … Buscamos construir… Algo más que el clásico CV !!! PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  53. 53. InfoJobs.net Micro-Celebrity Influence … - Donde las oportunidades laborales se hacen visibles… - Donde poder “pulsar” el ritmo del mercado laboral - Donde poder informarse sobre lo que ofrecen las empresas - Donde poder tener una presencia permanente en el mercado laboral - Donde tener un “repositorio” actualizado de nuestra trayectoria e inquietudes profesionales PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  54. 54. InfoJobs.net Micro-Celebrity Influence … PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  55. 55. InfoJobs.net Micro-Celebrity Influence … - Donde cierto tipo de oportunidades laborales se hacen visibles… - Donde poder sentirse “parte” de un colectivo con unas características determinadas - Donde poder aprovechar el factor “Interés” del anunciante por el colectivo - Donde poder ser visible para Headhunters & Empresas selección - Donde tener un “repositorio” actualizado de nuestra trayectoria e inquietudes profesionales PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  56. 56. InfoJobs.net Micro-Celebrity Influence … Los temáticos… o verticales… El concepto es el mismo… un escaparate del mercado laboral y un lugar donde tener una presencia… filtrado por un criterio “X”… A Destacar el concepto de los sites verticales para perfiles directivos… PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  57. 57. InfoJobs.net Micro-Celebrity Influence … -El “eje principal” no es el empleo… -Se basan en establecer “redes” contactos de interés profesional… -Si no estamos en una situación de búsqueda “activa” … un buen lugar donde tener nuestro repositorio -Se les “otorga” un nivel superior a las bolsa de empleo… -Permiten la integración de contenido de terceros -Son globales -Permiten la auto-promoción PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  58. 58. InfoJobs.net Micro-Celebrity Influence … KEY PLAYERS (OMITING FACEBOOK) PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  59. 59. InfoJobs.net Micro-Celebrity Influence … Comunicación, Interacción, Enrequicimiento y Promoción personal van de la mano… PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  60. 60. InfoJobs.net Micro-Celebrity Influence … BE REMARKABLE BE UBIQUITOUS BE SOCIAL BE INTERESTING BE YOURSELF PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  61. 61. InfoJobs.net Micro-Celebrity Influence … Y la vida personal debe ser parte de mi “marca”?? … Lo es… lo que depende de nosotros es el darle más o menos relevancia… PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  62. 62. InfoJobs.net Micro-Celebrity Influence … 1 RECOMENDACIÓN SENTIDO COMÚN 1I RECOMENDACIÓN: SEPARAR REPOSITORIOS 1II RECOMENDACIÓN: FUN & BUSINESS DIFÍCIL COMBINACIÓN IV RECOMENDACIÓN: DEL BUSINESS AL FUN… HAY CAMINO … PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  63. 63. InfoJobs.net Micro-Celebrity Influence … Al final de lo que se trata es de “construir tu marca”… y cada una es única… no hay fórmulas… Has de hacerlo de la forma que represente mejor “como tu eres”… PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  64. 64. InfoJobs.net Micro-Celebrity Influence … PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  65. 65. InfoJobs.net ALGUNAS PEQUEÑAS SUGERENCIAS ... CONSTRUYE PUENTES SÓLIDOS … PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  66. 66. InfoJobs.net Algunas Pequeñas sugerencias … Consistencia- Coherencia Buscar Impactos Establecer vínculos de positivos confianza Autenticidad Credibilidad Lealtad PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  67. 67. InfoJobs.net Algunas Pequeñas sugerencias … UNOS POCOS … f(Reputación) MUY FÁCIL NO CREARLOS … HAY … INDIFERENTE LA MAYORÍA … PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  68. 68. InfoJobs.net Algunas Pequeñas sugerencias … PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  69. 69. InfoJobs.net PESE A TODO NO DEBEMOS OLVIDAR ... PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  70. 70. InfoJobs.net 99.9% DE LAS CONTRATACIONES LABORALES SE REALIZAN TRAS COMO MÍNIMO UNA ENTREVISTA CON EL CANDIDATO … PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  71. 71. InfoJobs.net Repasémoslos… Reaparecen los clásicos … ESTRUCTURA DEL CV Formación o Experiencia laboral EXTENSIÓN DEL CV Exhaustividad o Concreción VESTIMENTA Formal o Informal PUNTUALIDAD Formal o Informal PREGUNTAR O ESCUCHAR Conocimiento de la oferta y empresa TABÚS… Salario, Otros finalistas, A futuro, … PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  72. 72. InfoJobs.net PARA IR FINALIZANDO ... MIS 5 RECOMENDACIONES PERSONALES… PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  73. 73. InfoJobs.net ATREVIMIENTO… SIN MIEDO A PROBAR… PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  74. 74. InfoJobs.net MENTE ABIERTA… CREATIVIDAD AL PODER PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  75. 75. InfoJobs.net INNOVACIÓN… NO PODEMOS QUEDARNOS DORMIDOS PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  76. 76. InfoJobs.net PERSISTENCIA… MOTIVACIÓN CONSTANTE PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  77. 77. InfoJobs.net SIN DESCANSO… 24X7 CREANDO MARCA PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
  78. 78. InfoJobs.net Muchas Gracias por vuestro tiempo y atención!! ¿ PREGUNTAS ? Christian Palau Sanz -Director Mkt InfoJobs.net - christianp@infojobs.net http://www.linkedin.com/in/christianpalau http://cerkdti.blogspot.com http://twitter.com/cerkdti http://www.slideshare.net/christianp PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08

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