Le opportunità per l'editoria in un mondo che cambia.

1. ALCUNE NOTE
DOLENTI SUI MEDIA
Matteo Scurati 15 aprile 2010
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2. IL CORRIERE DEI MEDIA speciale
Chi è Matteo Scurati?
da sinistra Si è laureato in
Raffaele Filosofia e, con
Mauro, Guido Rossi, si è
Alessandro specializzato in
Aresu,
Federica Economia e Diritto.
Colonna, Lavora presso una
Matteo start up, curandone
Scurati, Moris
la comunicazione.
Gasparri
Collabora con
È nato a Milano il un’agenzia di
1981. comunicazione,
Negli anni passati occupandosi di
matteo.scurati AT gmail.com ha fondato con Web 2.0.
alcuni amici Lo È amico di Raffaele
Spazio della Mauro. Ne capirete
Politica. poi l’importanza.

3. IL CORRIERE DEI MEDIA speciale
Job opportunities

4. IL CORRIERE DEI MEDIA speciale
Cosa sta succedendo?
2008 2009
600000
500000
400000
300000
200000
100000
0
Corriere della Sera La Repubblica La Stampa Il Sole 24 Ore
fonte Accertamento Diffusione Stampa , http://www.primaonline.it/wp-content/plugins/Flutter/files_flutter/
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5. IL CORRIERE DEI MEDIA sport
E i giornali seri? (solo lunedì)
2008 2009
500000
437500
375000
312500
250000
187500
125000
62500
0
La Gazzetta dello Sport Tuttosport Corriere dello Sport
fonte Accertamento Diffusione Stampa , http://www.primaonline.it/wp-content/plugins/Flutter/files_flutter/
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6. IL CORRIERE DEI MEDIA esteri
Tutto il mondo è paese
fonte M. Gaggi, M. Bardazzi, L’ultima notizia. Dalla crisi degli imperi di carta al paradosso dell’era di vetro, Rizzoli, p. 10

7. IL CORRIERE DEI MEDIA cronaca nera
Stampa moribonda. Chi è il
colpevole?
Bruno Vespa alla ricerca del colpevole. Foto di
Pop Topoi, http://friendfeed.com/poptopoi/
01a417bf/credo-di-avere-appena-scattato-lo-
screenshot

8. 1
IL CORRIERE DEI MEDIA economia
Gli indizi: la pubblicità
Gli investimenti
pubblicitari nel
totale anno 2009
ammontano a
8.515 milioni con
una flessione del
-13,4% sull’anno
precedente.
In generale, meglio
la televisione e
radio rispetto i
quotidiani.
fonte Dati Nielsen, http://it.nielsen.com/site/Media8Febbraio.shtml

9. IL CORRIERE DEI MEDIA economia
Cosa è cambiato
È
spiegato
bene
qui

10. IL CORRIERE DEI MEDIA economia
n n n n n n n n
Prima
Mai associare un articolo in cui si cita un prodotto con la pubblicità
del prodotto (se la testata è seria)
Pubblicità uno/molti: una pagina di un quotidiano arriva a tutti, ma
non è detto che interessi tutti
L’inserzionista paga una prezzo stabilito dall’editore

11. IL CORRIERE DEI MEDIA economia
Adesso
Pubblicità associata ai contenuti e,
dunque, basata sugli interessi del
lettore
Pagamento solo per le visite effettive
(Click-through rate)
Non è detto che
Utilizzo dei social network come funzioni, ma
nuova frontiera di marketing intanto è così

12. 2
IL CORRIERE DEI MEDIA società
I blogger
Però le migliori analisi politiche sulle
catastrofi del PD le ha svolte Zoro. E allora
perché comprare i giornali?

13. 3
IL CORRIERE DEI MEDIA cronaca nera
Google News. Il male.
Google “RUBA” le notizie agli editori.

14. IL CORRIERE DEI MEDIA cronaca nera
E se i colpevoli fossero altri?
Luca Sofri: “Il futuro dei media è fare le cose bene”
Due: il Tre:
Uno: la saccheggio l’eccesso di
diffusione di del lavoro autoreferenzi
notizie prodotto da alità e
infondate, altri, per ombelichism
inaffidabili, ottenerne o dei
false, non guadagni contenuti
verificate senza alcun dibattuti
merito
fonteWittgenstein, http://www.wittgenstein.it/2009/10/21/il-futuro-dei-media-e-fare-le-cose-bene/

15. IL CORRIERE DEI MEDIA esteri
L’intervista a Obama
Non possiamo
affidarci solo ai
blogger, o corriamo
seri rischi:
“all opinions, with no
serious fact-checking,
no serious attempts
to put stories in
context”.

16. IL CORRIERE DEI MEDIA esteri
Il commento
Il rischio La rete non è
La differenza è
riguarda un’entità a sé,
questa: la rete
qualunque ma espressione
rappresenta uno
mezzo di della società.
strumento
informazione, Esattamente
eccezionale e in
sia esso come qualunque
continuo
tradizionale o organo di
miglioramento.
basato sul web informazione

17. IL CORRIERE DEI MEDIA terza pagina
Quali scenari futuri?
Notizie a pagamento
manca il
bene, ma contesto
paghiamo per
per cosa? spiegare il
pagamento

18. IL CORRIERE DEI MEDIA terza pagina
Paghiamo per cosa?
Si dice: “qualità”.
Ma c’è qualità
nell’attuale
stampa? E se la
crisi fosse
dovuta ad una
crisi del
giornalismo?
L’articolo di Jeff
http://www.guardian.co.uk/commentisfree/
2010/mar/26/rupert-murdoch-pathetic-paywall Jarvis va letto!

19. IL CORRIERE DEI MEDIA terza pagina
Il punto della situazione
Dicono che (iPad) cambierà il modo in cui
leggiamo i giornali e rivoluzionerà il mondo
dell’informazione. Ma intanto non bisogna
dimenticare che il futuro del giornalismo dipende
soprattutto dalla sua qualità. Senza possibili
scorciatoie: un brutto articolo resterà sempre un
brutto articolo, indipendentemente dal supporto
su cui verrà letto. Mentre per scrivere un buon
articolo continueranno a servire tempo, impegno
e passione.
Giovanni De Mauro

20. IL CORRIERE DEI MEDIA terza pagina
Cambiare punto di vista
DA A
Rete come Rete come
colpevole della strumento di
crisi del divulgazione di
giornalismo contenuti

21. IL CORRIERE DEI MEDIA informatica
Un caso di studio
L’uso degli
strumenti
informatici come
risorsa, non
come un
pericolo.
La distribuzione
via ebook per
ridurre i costi e,
nel contempo,
essere più vicini
al lettore (tutti i
giorni sul device)

22. IL CORRIERE DEI MEDIA informatica
iPad = strumento

23. IL CORRIERE DEI MEDIA economia
La ricetta della crescita
Nuovi contenuti
Nuove strategia
d’inchiesta,
anche grazie ai
nuovi strumenti
a disposizione

24. IL CORRIERE DEI MEDIA economia
GlobalPost: nato dalla crisi
1. Finanziatori che
partecipano alla vita
redazionale:
suggerimenti, idee,
controllo
2. Contenuti originali
venduti a testate
tradizionali che non
riescono a sostenere
redazioni estere
3. Pacchetti chiave in
mano: reportage
finanziati

25. IL CORRIERE DEI MEDIA terza pagina
L’altro lato della stampa: i libri
Oggi cosa I piccoli editori
succede in hanno un
Italia? invenduto del
95%
Nel 2006
pubblicati L’e-commerce
61.440 titoli libraio è
cresciuto negli
Il 60% dei titoli ultimi tre anni
vende zero del 600%
copie
fonte Rapporto sullo stato dell’editoria in Italia 2008 - AIE

26. IL CORRIERE DEI MEDIA terza pagina
Come funziona la filiera
Semplifichiamo
Editore/
Autore Distributore Vendita
Revisione
Possibilità di reso

27. IL CORRIERE DEI MEDIA terza pagina
Ma con l’arrivo degli ebook?
Nel dicembre
2009 il giro di
affari degli
ebook si è
raddoppiato
rispetto al
2008. Nel solo
12/09 sono
stati venduti
device per
$19.100.000
fonte The International Digital Publishing Forum and Association of American, dicembre 2009 -
http://idpf.org/doc_library/industrystats.htm

28. IL CORRIERE DEI MEDIA terza pagina
Forse così
Non semplifichiamo più, ma cerchiamo di capire.
Cosa cambia?
Editore/
Autore Distributore Vendita
Revisione
Possibilità di reso

29. IL CORRIERE DEI MEDIA terza pagina
Alcuni scenari
Self-publishing
Possibilità
immediata di
pubblicare il
proprio scritto,
stabilendo un
prezzo
Limite: manca
un editor che
lo aiuti
Moris Gasparri, l’autore

30. IL CORRIERE DEI MEDIA ufologia
Il disastro del 2012
Gli invenduti
È un discorso serio: “His thinking runs thusly:
once ebook sales hit 20-25% of book sales,
print run numbers will fall to a point where the
current consignment system for sales will break
down. Under the current system, most books
can be returned for credit, so for every book
sold, two are printed. Those "returned" books
have the covers torn off, and the guts discarded,
so they cannot be put out into the market again.
Ebook sales will create smaller print runs,
driving up the unit cost, forcing higher prices
which, in turn, will kill sales. Game over.”
Michael A. Stackpole
fonti - http://www.bookcafe.net/ - http://www.huffingtonpost.com/michael-a-stackpole/publishing-crashes-in-201_b_532795.html - http://
www.idealog.com/blog/serious-disruption-just-over-the-near-horizon

31. IL CORRIERE DEI MEDIA ufologia
Cioè?
Se il mercato
dell’ebook
raggiunge il 20%
Non a caso la
- 25%, il mondo
guerra, al
dell’editoria non
momento, tra
reggerà più.
editori e Amazon
riguarda proprio
È il tipping point.
i prezzi.
Rischio o
opportunità?

32. IL CORRIERE DEI MEDIA economia italiana
La fusione dei gruppi
È probabile
Dal 2000 in I principali
che accada
avanti la distributori si
lo stesso:
GDO si è sono riuniti,
una joint
dimostrata creando un
venture a
un pericolo macro
difesa del
crescente distributore
fortino. Ma la
per i che serve la
rete è come
distributori. GDO: Mach2
la GDO?

33. IL CORRIERE DEI MEDIA economia estera
Caso iTunes
problema soluzione
La musica
diventa
digitale. Trovare
Scoppia la l’opportunità
pirateria. nel nuovo
Crolla la mercato.
vendita dei
CD.

34. IL CORRIERE DEI MEDIA economia estera
Cosa possiamo imparare?
Notizia: la pirateria non è il male, anzi.
La pirateria
può essere un
grandioso
strumento di
diffusione.
Domanda su Tg Sky: Cosa Lo è stato, per
serve per valorizzare la esempio, per il
musica italiana?
Risposta B.A.: Un politico che
formato Word
decida che da domani la e per
pirateria viene azzerata Windows.

35. IL CORRIERE DEI MEDIA economia estera
prezzi più
bassi (la
filiera è più
corta)
store online,
distribuzione
continua,
acquisto nuove forme di marketing
impulsivo

36. IL CORRIERE DEI MEDIA terza pagina
Ancora: cambiare idee
DA A
Rete come
Rete da
strumento per
potenziale
nuove
pericolo
possibilità

37. IL CORRIERE DEI MEDIA terza pagina
E perché no?
I libri passeranno anche da qui

38. IL CORRIERE DEI MEDIA terza pagina
Se i libri passeranno da iBook
perché non sfruttare questa occasione?
Ma gli editori
italiani sono
pronti?
E se
Amazon
domani
sbarcasse
qui?

39. Grazie
Matteo Scurati