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壹基金和阿里巴巴的那些事儿Final
- 3. 探索中的壹基金
2011年1月11日,壹基金正式在深圳落地注册并启动;
2011年7月15日,壹基金发布最新3年战略规划。
2008年10月,非公募基
2010年12月3日,地方公 2006年12月8日, “中国红十
金会“上海李连杰壹基金
募基金会“深圳壹基金公益 字会李连杰壹基金计划”,并
公益基金会”注册成立,
基金会”获批准成立,壹基 于2007年4月19日在北京正
承担起为“壹基金计划”
金独立履行公益使命。 式启动
执行公益项目的使命。
- 8. “支付宝”通道壹基金的筹款分享——一次性爆发 VS 长久、持续支持公益
筹款额 参与人数
20,738,543.78 300000
170000
8,306,362.78
2008年5月 2008年6月-2012年5月 2008年5月 2008年6月-2012年5月
(单位:元) 网友捐助 合作捐助 阿里巴巴直捐
2008年5-12月 21,113,778.00 4,950,000.00
2009年 1,089,844.05
2010年 3,391,649.57 2,000,000.00
2011 年 1,997,985.25 1,492,698.00
2012年1-5月 1,008,303.30
合计 37,487,604.56
说明:本次网友捐助统计数字,是按照支付宝系统时间统计到账数,非同期转入壹基金银行账户到账数,与财务统计口径有一定统计时间差异
- 19. ——打通公益链条,集合微公益力量
乐加
圣 马克 20万
得 御泥坊 以纯 华菲 淘宝
家纺
西
新光
用户
米卡 绿盒子 涉趣 饰品
艾夫斯 奥 歌瑞 福村 唐狮
朵 尔 梅记
百 羊
茵曼 思 七格 衣香 皮 淘宝
格 丽影 堂
寒 19家
网商+
淘宝
15所学 壹基
校3786 金
名学生
- 23. 受众
1 捐赠人
•个人捐赠人
2 合作伙伴 3
•阿里巴巴集团/爱心网商
媒体
(潜在&现有) •运营伙伴(悦维、誉扬…) •日常媒介:官网、Weibo、SNS
•不定期:传统/新兴媒体采访
•公益合作伙伴/民间NGO
•以上媒介所代表的社会公众
•企业大客户 •机构内部相关部门及人员 •潜在的时间和事件营销媒介
(潜在&现有) (传播部、项目部…)
- 24. 定位
捐赠筹
捐赠人 资 公益参与的
服务
一面
项目展示 旗帜
壹基金官方
公益参 公益店
与
公益服务
品牌宣
传
形象
的
项目互
动
窗口
公益项目的
公益收益 互动
筹资
的
通道
平台
- 25. 产品
战略
单品 个人月捐
公益
计划 ¥1 海洋天堂
单品
衍生 爱心 凝冻 ¥50 水灾
¥25 ¥365
单品 服务券 温暖包 救援
实物 实物交易捐赠
捐赠 (志愿者T恤、
单品 帽子、card …)
- 26. 运营
平 运
台支持 营支持
• 阿里巴巴CSR • 网商运营团队:悦维互动
• TMALL • 实物仓储支持
• 聚划算 • 营销推广
• 品牌特卖 • ……
• 淘宝拍卖会
• ……
壹 客
基金 服支持
• 专项负责 • 誉扬:家人小二团队
• 整合资源 • 悦维:网商热线
• 公益项目分享 • OF:志愿者管理
• 公益成果展示 • ……
• ……