壹基金和阿里巴巴的那些事儿Final

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壹基金和阿里巴巴的那些事儿Final

  1. 1. 壹基金和阿里巴巴的那些事儿 舒敏 壹基金 合作发展部 2012-06-08
  2. 2. 壹基金壹基金与阿里巴巴不得不说的故事壹基金与阿里巴巴说不完的事儿
  3. 3. 探索中的壹基金 2011年1月11日,壹基金正式在深圳落地注册并启动; 2011年7月15日,壹基金发布最新3年战略规划。 2008年10月,非公募基2010年12月3日,地方公 2006年12月8日, “中国红十 金会“上海李连杰壹基金募基金会“深圳壹基金公益 字会李连杰壹基金计划”,并 公益基金会”注册成立,基金会”获批准成立,壹基 于2007年4月19日在北京正 承担起为“壹基金计划”金独立履行公益使命。 式启动 执行公益项目的使命。
  4. 4. 壹基金战略实践的推进>>第一个3年(2008-2010)>>>>第二个3年(2011-2013)>>>  传播公益慈善文化  搭建国际化公益慈善交 流平台  积极参与灾难救援以 及长期的灾后重建 1+1+1=1
  5. 5. 公募壹基金,企业合作和公众支持需要“两手都要硬” 2011年壹基金筹款额: 50% 50% 企业 个人 2011年,超过300家企业,以及约100 万人次为壹基金捐款。
  6. 6. 获得公众公益支持的重点之一——便捷参与 在线即时捐赠 银行卡捐赠 传统渠道 所有招行用户均可 通过其持有的信用 银行转账 卡、一卡通进行月 捐 信用卡积分亦可实 公信力、 现捐赠支持 邮局汇款 现金捐赠 壹基金爱心信用卡 壹基金爱心一卡通
  7. 7. 壹基金壹基金与阿里巴巴不得不说的故事壹基金与阿里巴巴说不完的事儿
  8. 8. “支付宝”通道壹基金的筹款分享——一次性爆发 VS 长久、持续支持公益 筹款额 参与人数 20,738,543.78 300000 170000 8,306,362.78 2008年5月 2008年6月-2012年5月 2008年5月 2008年6月-2012年5月 (单位:元) 网友捐助 合作捐助 阿里巴巴直捐 2008年5-12月 21,113,778.00 4,950,000.00 2009年 1,089,844.05 2010年 3,391,649.57 2,000,000.00 2011 年 1,997,985.25 1,492,698.00 2012年1-5月 1,008,303.30 合计 37,487,604.56说明:本次网友捐助统计数字,是按照支付宝系统时间统计到账数,非同期转入壹基金银行账户到账数,与财务统计口径有一定统计时间差异
  9. 9. 2008年1月,李连杰和马云的海南聚会成了壹基金的“遵义会议”——做平台
  10. 10. 2008年5月13日,淘宝联手壹基金为汶川募捐——网络筹款自此成为公益筹款的重要渠道
  11. 11. 2008年7月,淘宝5周年,与壹基金签署公益战略合作——挖掘“网络公益”
  12. 12. 2008年9月,第五届网商大会与亚太中小企业峰会——传播1元微公益理念
  13. 13. 2009年1月,“送年货 到板房”1087位家人送出1324份年货——公益个案项目的尝试
  14. 14. 2010年1月海地地震、3月智利地震,阿里巴巴携手壹基金进行国际灾难救助——支付宝发力
  15. 15. 2010年6月,李连杰带壹基金团队第3次拜访阿里巴巴——包容和支持壹基金的“创业”
  16. 16. 2011年1月,马云作为深圳壹基金11位发起理事之一,推动壹基金落地——民间公募突破
  17. 17. 壹基金壹基金与阿里巴巴不得不说的故事壹基金与阿里巴巴说不完的事儿
  18. 18. “说不完的事儿”之一:淘宝“聚爱心” 助力“壹乐园”2011年5月14-15日由淘宝聚划算联合19家网商打造“聚爱心”——淘宝聚划算周末品牌团活动共募集1,492,698元助力“壹乐园”,关注儿童心理疏导和游戏教育
  19. 19. ——打通公益链条,集合微公益力量 乐加 圣 马克 20万 得 御泥坊 以纯 华菲 淘宝 家纺 西 新光 用户 米卡 绿盒子 涉趣 饰品 艾夫斯 奥 歌瑞 福村 唐狮 朵 尔 梅记 百 羊 茵曼 思 七格 衣香 皮 淘宝 格 丽影 堂 寒 19家 网商+ 淘宝 15所学 壹基 校3786 金 名学生
  20. 20. “说不完的事儿”之二:支付宝公益——打开支付通道从支付通道,到专题行动,到少数机构的少数项目支持,到N多机构N个项目支持……
  21. 21. “说不完的事儿”之三:淘宝“公益宝贝”——打开卖家群
  22. 22. “说不完的事儿”之四:壹基金官方公益店——搭建公益互动平台  便利性: 以支付宝为代表的网络支付通道• 为什么会想到做一个网店:  公信力: 1)电子商务平台:快速反应、消费习惯、参与意识、群体标签 2)公益互动:生动呈现项目、扩大受众认知、丰富捐赠体验
  23. 23. 受众1 捐赠人•个人捐赠人 2 合作伙伴 3 •阿里巴巴集团/爱心网商 媒体(潜在&现有) •运营伙伴(悦维、誉扬…) •日常媒介:官网、Weibo、SNS •不定期:传统/新兴媒体采访 •公益合作伙伴/民间NGO •以上媒介所代表的社会公众•企业大客户 •机构内部相关部门及人员 •潜在的时间和事件营销媒介(潜在&现有) (传播部、项目部…)
  24. 24. 定位 捐赠筹 捐赠人 资 公益参与的 服务 一面 项目展示 旗帜 壹基金官方公益参 公益店 与 公益服务 品牌宣 传 形象 的 项目互 动 窗口 公益项目的 公益收益 互动 筹资 的 通道 平台
  25. 25. 产品战略单品 个人月捐公益计划 ¥1 海洋天堂单品衍生 爱心 凝冻 ¥50 水灾 ¥25 ¥365单品 服务券 温暖包 救援实物 实物交易捐赠捐赠 (志愿者T恤、单品 帽子、card …)
  26. 26. 运营平 运 台支持 营支持 • 阿里巴巴CSR • 网商运营团队:悦维互动 • TMALL • 实物仓储支持 • 聚划算 • 营销推广 • 品牌特卖 • …… • 淘宝拍卖会 • ……壹 客 基金 服支持 • 专项负责 • 誉扬:家人小二团队 • 整合资源 • 悦维:网商热线 • 公益项目分享 • OF:志愿者管理 • 公益成果展示 • …… • ……
  27. 27. 一个开始……天猫开店以来成交笔数:3836,总计销售60650件宝贝,共计97132.00 元
  28. 28. 获得公众公益支持的重点之二——互动
  29. 29. 如果说壹基金要做公益的平台! 那阿里巴巴就是平台的平台!感谢阿里巴巴一直不遗余力行动的亲们!

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