Este documento presenta las bases para una exitosa campaña de optimización para motores de búsqueda (SEO). Explica factores como auditoría de enlaces, investigación de palabras clave, optimización en el sitio, gestión de contenidos y enlaces externos. El objetivo es incrementar el tráfico orgánico a través de mejores posicionamientos en los resultados de búsqueda de Google y otros buscadores.

1. PRINCIPIOS
Bases
para
una
campaña
SEO
exitosa
y
Estrategias
Efec7vas
de
Op7mización
en
Buscadores
SEO 2014

2. Capybara SEO
Posicionamiento
Web
(Google)
Consultoría
y
Ges7ón
de
Campañas
de
Posicionamiento
en
Buscadores
SEO.PE
Capybara
SEO
SAC
Address:
El
Sol
397
Ed.
Y
Dpto.
102
Cond.
Iquique
-­‐
Callao
Phone:
(+51)
992756287
Email:
henry@seo.pe
02

3. Clientes
Extranjero • Hotels.nl
• Poker.be
• Ben-s.nl
• 911-Computer.com
• CommerceTuned.co.uk
• ZenithEcuador.com
• Shirizinn.com
• Craig Revel Horwood
• Skyclub
• Easirecycling.co.uk
• Miltek.co.uk
03

4. Clientes
Locales
• Habitalo.com
• Staff Creativa
• Life.pe
• SUM Personas
• Metha HD
• Buceo.pe
• Re/Max Consultores
• Cordilleras Travel
• Peru Dental
• Aliada
• Arcadia.pe
• Sodexo Peru
04

5. Hablaremos sobre:
SEO
- Que es
- Como funciona Google
- Un poco de historia
!
Bases SEO 2014
- Auditoria de Enlaces
- Optimizacion On-Site
- Keyword Research
- Contenidos
- Referencias Externas
!
Como pueden colaborar las diferentes
areas de mi empresa al SEO
05

6. Posicionamiento Web
Todas
aquellas
acciones
des7nadas
a
incrementar
el
volumen
de
tráfico
relevante
hacia
mi
si7o
o
aplicación
web
proveniente
de
los
motores
de
búsqueda,
a
través
de
los
listados
gratuitos
o
“naturales”.
06
SEO
Posicionamiento en Buscadores
Posicionamiento Organico

7. Importancia del SEO
07
11,944 BILLONES de
busquedas al mes en Google
1,17 BILLONES de usuarios
realizando busquedas cada
mes en Google

8. Como funciona Google
08
Hace una copia de tu
contenido
Evalua tu contenido
contra su lista de valor
Ordena resultados en
base al valor asignado a
cada pagina para la
busqueda realizada
Indexa Califica Muestra
1 2 3

9. Como funciona Google
haps://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs
09

10. ¿Lista de Valor?
Dominio
TLD Titulos
Velocidad
Meta-­‐desc
10

11. Factores que afectan el SEO
11

12. Factores que afectan el SEO
hap://backlinko.com/google-­‐ranking-­‐factors
12

13. Factores que afectan el SEO
13

14. 14
1997
Nace
Google
1999 - 2010
“Edad Dorada”
del SEO
1998
Nace el
SEO
2011 - 2013
Panda y
Penguin
2013
Analisis,
Auditoria,
Recuperacion
2014
Redefinicion
del SEO
Un poco de historia
SEO

15. Bases para una Estrategia SEO exitosa
v2014
0 - Auditoria de Enlaces
1 - Keyword Research
2 - Optimizacion On-Site
3 - Contenidos
4- Enlaces Referencias
Externas
15

16. AUDITORIA DE ENLACES
16

17. KEYWORD RESEARCH
17

18. Keyword Research
SUGERENCIAS • No obsesionarse con obtener
rankings para pocas
keywords de alta demanda
• Categorizar keywords
adecuadamente, separar en
grupos
• Revisar el long tail con
frecuencia (GWT)
• Palabras en el long tail
tienen mejor conversion
18

19. Herramientas
Google (Instant) y Sugerencias de Busqueda
19

20. Herramientas
Planificador de Palabras
Clave de Google
Adwords
• Adwords > Herramientas >
Planificador de Palabras
Clave
• Revisar “Promedio de
Busquedas Mensuales”
20

21. Herramientas
Advanced Web
Rankings y/o
AWRCloud
• Herramienta de Pago para
rastreo de rankings
• Permiten obtener reportes
periodicos de los rankings
de una web para N variantes
de keywords.
• $49 x mes, plan Starter
• hap://goo.gl/EA6hz1
21

22. Herramientas
Google Webmaster Tools
• Google.com/webmasters
• Revisar con frecuencia el
long tail (Trafico de
Busqueda > Consultas de
busqueda) para identificar
oportunidades
22

23. OPTIMIZACION ON-SITE
23

24. Optimizacion On-Site
• Consultor
SEO
-­‐
Análisis
y
reporte
• Gerencia
-­‐
Análisis
y
aprobación
de
cambios
sugeridos
• Programador
-­‐
Metae7quetas,
e7quetas
7tle,
URLs
amigables,
control
de
indexación,
canonicalización,
limpieza
de
código,
e7quetas
ALT
para
imágenes,
etc.
• Diseñador
y/o
Maquetador
-­‐
Usabilidad,
asignación
de
nombres
de
archivo,
tamaño
de
imágenes.
• Proveedor
de
hos7ng
-­‐
Velocidad
de
carga
• Gestor
de
contenidos
-­‐
Lineamientos
para
op7mizar
contenidos
de
cara
al
SEO
24
Todo aquel con autorizacion
para modificar la web debe
intervenir, estar al tanto y/o
comprender las bases de la
optimizacion on-site
¿Quienes intervienen?

25. • Una
URL
por
servicio
/
producto
• Servidor
VPS
o
dedicado
siempre
que
sea
posible
(recomiendo
knownhost.com)
• El
control
de
indexación
es
muy
importante
• Inscribir
a
la
web
en
GWT
para
estar
al
tanto
de
errores
y/o
alertas
de
Google
relacionadas
a
la
web
Buenas Practicas de Optimizacion On-Site
25
05
01
04
02
03
06
URL
amigable
Imágenes
op7mizadas
Enlaces
internos
Meta
Tags
únicos
y
descrip7vos
Títulos
<7tle>
únicos
y
descrip7vos
Contenido
op7mizado

26. GESTION DE CONTENIDOS
26

27. Caracteristicas del buen contenido
C o n t e n i d o s
relevantes
a
nuestro
sector
de
negocio.
Definir
temas
base.
E s t a b l e c e r
f r e c u e n c i a
d e
p u b l i c a c i ó n
y
m a n t e n e r l a .
Priorizar
calidad
sobre
can7dad.
Evitar
textos
dentro
de
imágenes.
Original Relevante Constante Indexable
27
Nunca
copiar
y
pegar
contenidos
de
otras
fuentes.

28. Caracteristicas del buen contenido
28
1,500

29. • Cada
nuevo
aruculo
es
una
nueva
página
de
des7no
indexable
y
relevante
al
área
de
negocio
de
la
empresa
• Más
páginas
=
Mayor
captura
de
términos
del
long
tail
• Más
páginas
=
mayor
volumen
de
visitas
orgánicas
Beneficios del Contenido Optimizado
29

30. Blog Corporativo
• Definir
categorías
principales
desde
el
arranque,
así
como
los
temas
a
tratar
(4-­‐6
categorías
principales)
• Parte
del
dominio
principal
de
la
web
para
mejores
resultados.
Ej:
/blog
• Diseño
sencillo,
que
destaque
el
contenido
• Opciones
para
compar7r
• Enlaces
a
páginas
de
servicios
principales
de
la
web
• Enlaces
a
redes
sociales
de
la
empresa
30

31. Blog Corporativo
• Herramientas
como
Wordpress
(wordpress.org)
permiten
tener
un
blog
listo
en
menos
de
1
hora.
• Prioriza
empezar
a
generar
contenido
original
por
sobre
el
diseño
del
blog.
Empieza tu blog
corporativo AHORA!
31

32. Blog Corporativo
No tengo plata!
No se wordpress!
No soy programador!
No tengo tiempo!
Tengo miedo!
32

33. Blog Corporativo
fiverr.com
33

34. • Traducir
• Transcribir
(videos
propios
o
de
terceros)
• Informar
(sobre
la
empresa)
• Educar
(Cómo,
Las
mejores
formas
de…,
Tips
para…)
• Listas
de
interés
(20
mejores
lugares
para….,
101
formas
de
….,
las
40
mejores
empresas
de…)
• Guías
(La
guía
defini7va
para…)
Estrategias de Generacion de Contenidos
34

35. ENLACES
REFERENCIAS EXTERNAS
35

36. Perfil de Enlaces
La
página
individual
(URL)
que
brinda
la
mención
debe
tener
contenido
relevante
a
nuestra
área
de
negocio.
Enlaces
dofollow
Enlaces
nofollow
Refe re n c i a s
s i n
enlace
ac7vo
“A n c h o r
t e x t s ”
variados,
nunca
sobreop7mizar.
Naturales Relevantes Variados
36
¿ L o s
e n l a c e s
y
referencias
llegan
por
si
solos?
¿Debemos
seguir
t r a t a n d o
d e
conseguir
enlaces
de
forma
proac7va?
?

37. • Perfil
Corpora7vo
en
Google+
• Inscripción
en
Google
Maps
Algunos perfiles basicos que afectan
positivamente el posicionamiento de una web
37
Google
Mi
Negocio
Google.com/business
• Redes
Sociales
• Facebook
• Twiaer
• LinkedIn
• Foursquare
• Flickr
AcEvas
y
debidamente
verificadas
(de
aplicar)

38. • Directorios
de
valor
• Páginas
Amarillas
• Cylex.com.pe
• Negocio.pe
• Pyme.pe
• Directorios
de
Negocios
Especializados
• Mercado
Negro
(Publicidad)
• Cámaras
de
Comercio
Regionales
Referencias Locales
38

39. • Propietarios
/
Gerencia
-­‐
Puntos
de
par7da
para
las
primeras
referencias
online,
pueden
llegar
a
ser
de
alto
valor.
• Área
de
Prensa
-­‐
Generación
y
distribución
de
notas
de
prensa,
conseguir
reportajes
y
entrevistas
(generan
videos
+
transcripción
a
texto
de
los
mismos)
• Equipo
técnico
/
opera7vo
-­‐
Manuales
de
operación
adaptados
a
la
empresa,
guías
de
instalación,
7ps
y
consejos
en
base
a
experiencia
del
equipo.
Como contribuyen al SEO las diferentes areas de
mi empresa
39

40. • Marke7ng
Online
-­‐
Ges7ón
de
la
ac7vidad
en
redes
sociales.
• Diseño,
Desarrollo,
UX
-­‐
Cambios
que
afecten
posi7vamente
las
conversiones,
minimicen
las
tasas
de
rebote,
mejoren
la
velocidad
de
carga,
etc.
• Recursos
Humanos
-­‐
Ges7ón
de
perfiles
en
LinkedIn,
perfiles
en
portales
de
empleo,
etc.
Como contribuyen al SEO las diferentes areas de
mi empresa
40

41. • Diseño
Web
es
SEO
• Analí7ca
Web
es
SEO
• Prensa
es
SEO
• Gerencia
es
SEO
• Recursos
Humanos
es
SEO
• Publicidad
es
SEO
• UX
es
SEO
• __________
es
SEO
SEO
“Cualquier entrada que Google
tome en cuenta para definir el
ranking de una web es SEO”
41
Rand
Fishkin
hap://goo.gl/z0EHeS

42. Estamos en contacto!
42
seo.pe
henry@seo.pe
neoblade2001
(+51) 992 756 287
El Sol 397 Y402 Cond. Iquique, Callao

43. Gracias por su atencion !
SEO.PE