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5 passos para não fracassar nos anúncios do facebook Presentation Transcript

  • 1. 5 PA S S O S PA R A N Ã O FRACASSAR NOS ANÚNCIOS DO FA C E B O O K C A M I L A P O R T O - M A R K E T I N G D I G I TA L D E P E R F O R M A N C E
  • 2. CAMILA PORTO P R O F E S S O R A , C O N S U LT O R A E PROFESSORA DE MARKETING D I G I TA L . ! ! CAMILA@CAMILAPORTO.COM.BR
  • 3. Vamos começar! C A M I L A P O R T O - M A R K E T I N G D I G I TA L D E P E R F O R M A N C E
  • 4. Mídia  gerada  nas  Mídias  Sociais Paga$ Orgânica$ Própria$ •  SEM;$ •  Patrocínios;$ •  Aplica5vos$ Mobile;$ •  Propaganda.$ •  M í d i a s$ Sociais$ • Citações;$ • M a r k e 5 n g$ Boca$a$Boca.$ •  Sites;$ •  Conteúdo$ produzido;$ •  Atendimento$ online.$$ C A M I L A P O R T O - M A R K E T I N G D I G I TA L D E P E R F O R M A N C E
  • 5. Mídia Orgânica “MÍDIA OU EXPOSIÇÃO ADQUIRIDA E S P O N TA N E A M E N T E P O R U M A MARCA” C A M I L A P O R T O - M A R K E T I N G D I G I TA L D E P E R F O R M A N C E
  • 6. Mídia Própria “CANAIS CONTROLADOS PELA MARCA, O N D E O C O N T E Ú D O P O S TA D O É M O D E R A D O , E D I TA D O E C O N T R O L A D O POR ELA C A M I L A P O R T O - M A R K E T I N G D I G I TA L D E P E R F O R M A N C E
  • 7. Mídia Própria “ M Í D I A O U E X P O S I Ç Ã O PA G A C O M O O B J E T I V O D E A U M E N TA R A E X P O S I Ç Ã O DE MARCAS”. C A M I L A P O R T O - M A R K E T I N G D I G I TA L D E P E R F O R M A N C E
  • 8. C A M I L A P O R T O - M A R K E T I N G D I G I TA L D E P E R F O R M A N C E
  • 9. Paga$ Própria$ Orgânica$ C A M I L A P O R T O - M A R K E T I N G D I G I TA L D E P E R F O R M A N C E
  • 10. O SEGREDO É EQUILIBRAR! C A M I L A P O R T O - M A R K E T I N G D I G I TA L D E P E R F O R M A N C E
  • 11. 1 F O R M AT O D E ANÚNCIO ADEQUADO C A M I L A P O R T O - M A R K E T I N G D I G I TA L D E P E R F O R M A N C E
  • 12. Onde os anúncios aparecem no Facebook? • B A R R A L AT E R A L • FEED DE NOTÍCIAS • MOBILE C A M I L A P O R T O - M A R K E T I N G D I G I TA L D E P E R F O R M A N C E
  • 13. Formatos disponíveis P O S T PAT R O C I N A D O ; FA C E B O O K O F F E R ; ANÚNCIOS NORMAIS; HISTÓRICO PAT R O C I N A D O . C A M I L A P O R T O - M A R K E T I N G D I G I TA L D E P E R F O R M A N C E
  • 14. POST PAT R O C I N A D O • Servem  para  dar  visibilidade   para  um  conteúdo.     ! • São  exibidos  no  Feed  de   No=cias  de  fãs  e  amigos   de  fãs. C A M I L A P O R T O - M A R K E T I N G D I G I TA L D E P E R F O R M A N C E
  • 15. DICA! Imagens  não  podem  ter   mais  de  20%  de  texto   ! Ferramenta  oficial  para   calcular  porcentagem   de  texto:     ! hFp://bit.ly/15nX1AU     C A M I L A P O R T O - M A R K E T I N G D I G I TA L D E P E R F O R M A N C E
  • 16. Ofertas no Facebook – J A I M E S I LV E I R A C A M I L A P O R T O - M A R K E T I N G D I G I TA L D E P E R F O R M A N C E
  • 17. Como o cliente recebe – J A I M E S I LV E I R A C A M I L A P O R T O - M A R K E T I N G D I G I TA L D E P E R F O R M A N C E
  • 18. COMO FUNCIONA • Servem  para  dar  mais   visibilidade  para  um   produto  ou  serviço  em   oferta.     ! • Possuem  sistema  de   pagamento  no  mesmo   formato  dos  Posts   Patrocinados  (por   alcance).   C A M I L A P O R T O - M A R K E T I N G D I G I TA L D E P E R F O R M A N C E
  • 19. DICA! • Insira  uma  imagem   objeSva  sobre  o  seu   negócio  ou  oferta.     ! • USlize  os  recursos  de   segmentação  da   oferta,  para  aSngir   um  público  mais   selecionado.     C A M I L A P O R T O - M A R K E T I N G D I G I TA L D E P E R F O R M A N C E
  • 20. Anúncios Normais – J A I M E S I LV E I R A C A M I L A P O R T O - M A R K E T I N G D I G I TA L D E P E R F O R M A N C E
  • 21. DICA! Devido  a  quanSdade  de   opções  de  segmentação,   mensuração  de   resultados,  são  a  melhor   opção  para  suas   campanhas. C A M I L A P O R T O - M A R K E T I N G D I G I TA L D E P E R F O R M A N C E
  • 22. 2 CONTEÚDO C A M I L A P O R T O - M A R K E T I N G D I G I TA L D E P E R F O R M A N C E
  • 23. DICA! • Seja  claro  e  não  tente   enganar  o  Facebook   ou  os  usuários;   ! • Conheça  a  legislação   específica  para  cada   segmento  e/ou  sobre   a  publicidade  no  país   (CONAR).   C A M I L A P O R T O - M A R K E T I N G D I G I TA L D E P E R F O R M A N C E
  • 24. FALA SÉÉÉÉÉÉRIO! C A M I L A P O R T O - M A R K E T I N G D I G I TA L D E P E R F O R M A N C E
  • 25. FALA SÉÉÉÉÉÉRIO (2)! C A M I L A P O R T O - M A R K E T I N G D I G I TA L D E P E R F O R M A N C E
  • 26. Use banco de imagens para não precisar apelar PA R C E R I A F A C E B O O K S H U T T E R S T O C K C A M I L A P O R T O - M A R K E T I N G D I G I TA L D E P E R F O R M A N C E
  • 27. DICA! Cuidado  para  usar  as   MESMAS  IMAGENS   baSdas  de  bancos  de   imagens C A M I L A P O R T O - M A R K E T I N G D I G I TA L D E P E R F O R M A N C E
  • 28. OPS… C A M I L A P O R T O - M A R K E T I N G D I G I TA L D E P E R F O R M A N C E
  • 29. OPS… C A M I L A P O R T O - M A R K E T I N G D I G I TA L D E P E R F O R M A N C E
  • 30. Sugestão: Tabela de “rascunho” Imagem& Texto& Segmentação& I LV E I R A – J A I M E S Obje2vo& Formato& Métricas& Ajude&a& quem& precisa.&São& Paulo&mais& social.&& Mulheres,& Mais&fãs& +40,&São& Paulo,&Unicef,& Pastoral&da& Família.&& Imagem& Cliques&e& Ações& Precisamos& Homens,&+25,& Mais& Post&& de& São&Paulo,& cadastros&de& voluntários!&& Professor,& voluntários.&& USP.&& Impressões& C A M I L A P O R T O - M A R K E T I N G D I G I TA L D E P E R F O R M A N C E
  • 31. 3 LANDING PA G E C A M I L A P O R T O - M A R K E T I N G D I G I TA L D E P E R F O R M A N C E
  • 32. “a  primeira  página   que  um  visitante  vê   depois  de  clicar  em   um  link  especí8ico   ou  de  digitar  um   endereço  web OTIMIZAÇÃO DE CONVERSÃO: A ARTE E A CIÊNCIA DE CONVERTER PROSPECTS EM CLIENTES C A M I L A P O R T O - M A R K E T I N G D I G I TA L D E P E R F O R M A N C E
  • 33. TIPOS DE LANDING PA G E S C A M I L A P O R T O - M A R K E T I N G D I G I TA L D E P E R F O R M A N C E
  • 34. Páginas de venda em lojas on-line: Páginas onde há algo à venda. Geralmente essas páginas possuem um visual muito parecido, com fotos do item do lado esquerdo, informações de pagamento e botão de compra no lado direito e a descrição do produto abaixo. C A M I L A P O R T O - M A R K E T I N G D I G I TA L D E P E R F O R M A N C E
  • 35. Página de captação de leads: Estas páginas são geralmente muito simples, contendo, na maioria dos casos, um formulário de cadastro e algumas informações sobre o objetivos e o que o visitante receberá ao seu cadastrar. C A M I L A P O R T O - M A R K E T I N G D I G I TA L D E P E R F O R M A N C E
  • 36. Páginas de lançamento: São muito utilizadas para divulgar um novo produto ou “Digite uma detalhesaqui.” o item e utilizam serviço. Dão citação sobre elementos de persuasão para promover o elemento à venda. C A M I L A P O R T O - M A R K E T I N G D I G I TA L D E P E R F O R M A N C E
  • 37. C A M I L A P O R T O - M A R K E T I N G D I G I TA L D E P E R F O R M A N C E
  • 38. C A M I L A P O R T O - M A R K E T I N G D I G I TA L D E P E R F O R M A N C E
  • 39. DICA! Mesmo elemento da landing page nos anúncios C A M I L A P O R T O - M A R K E T I N G D I G I TA L D E P E R F O R M A N C E
  • 40. 4 OBJETIVO X = MÉTRICAS X’S C A M I L A P O R T O - M A R K E T I N G D I G I TA L D E P E R F O R M A N C E
  • 41. DICA! Cada  opção  de   des+no,  terá  como   obje+vo  ações   diferentes.  Por  isso,   definir  o  obje+vo  dos   seus  anúncios  no   PLANEJAMENTO  é   crucial.     C A M I L A P O R T O - M A R K E T I N G D I G I TA L D E P E R F O R M A N C E
  • 42. CADA OBJETIVO TERÁ MÉTRICAS DIFERENTES C A M I L A P O R T O - M A R K E T I N G D I G I TA L D E P E R F O R M A N C E
  • 43. DOWNLOAD G R AT U I T O ! Glossário  de   Métricas C A M I L A P O R T O - M A R K E T I N G D I G I TA L D E P E R F O R M A N C E
  • 44. Basta seguir… Obje%vo( – J A I M E S I LV E I R A Dado( Métrica( C A M I L A P O R T O - M A R K E T I N G D I G I TA L D E P E R F O R M A N C E
  • 45. 5 PLANEJAMENTO C A M I L A P O R T O - M A R K E T I N G D I G I TA L D E P E R F O R M A N C E
  • 46. “Não venda coisas, venda benefícios” Demografia)e) gênero) ) Interesses Conexões ) Marca% Produto% Bene.cios% C A M I L A P O R T O - M A R K E T I N G D I G I TA L D E P E R F O R M A N C E
  • 47. “Digite uma citação aqui.” – J A I M E S I LV E I R A OBRIGADA!
  • 48. www.cursos.camilaporto.com.br C U R S O F A C E B O O K PA R A E M P R E S A S C U R S O FA C E B O O K A D S
  • 49. Vamos às perguntas! – J A I M E S I LV E I R A C A M I L A P O R T O - M A R K E T I N G D I G I TA L D E P E R F O R M A N C E