Mia intervista a 360com sull\'ad server EmediateAd

1. eMeDiate
ANNO III | #02/03 | 7 FEB 2012
li e con varie focus areas: diate. Analizziamo due modo: una creatività viene
trafficking, ad ops, vendi- elementi estremamente in- considerata ”visibile” sola-
cover
story Donato Russo, ceo Di aDseRving italia
te, executive. Comunica- novativi della piattaforma: mente se più del 50% del-
Let’s impress you!
re con i propri clienti attra- il targeting semantico e la propria area viene visua-
verso la sezione classroom l’In-Screen Measurement. lizzata sul browser. Per far
del sistema attraverso vi- Il targeting semantico è fi- si che i publisher non per-
deo, manuali, FAQs, relea- glio del più grande proget- dano alcun viewer, Eme-
N
el panorama ita- se notes e documentazione to linguistico mai intrapre- diateAd misura ogni an-
liano del mondo tecnica. Effettuare training so nell’ultimo decennio. nuncio pubblicitario dopo
della pubblicità è Disponibile anche nel nostRo paese l’aD seRveR leaDeR nei MeRcati individuali nell’ottenere il Il professor David Crystal 1, 2, 4, 7, 12 e 20 secondi
online è ormai stabilmente massimo dal proprio ad dell’università di Cambrid- dopodichè ogni 10 secondi
presente dal 2010 l’ad ser- Del noRD euRopa: eMeDiateaD. una soluzione unica, che costRuisce il server. Questo è ciò che noi ge ha analizzato con il suo successivi. L’In-Screen Me-
ver EmediateAd. Ne parlia- pRopRio successo su tRe eleMenti fonDaMentali: un custoMeR seRvice intendiamo per Customer team di esperti in lingue asurement si può utilizza-
mo con Donato Russo, ceo coMpleto, soluzioni custoMizzate ”su MisuRa” e tool esclusivi Service completo! tutte le parole di un idio- re con JavaScript, Compo-
di adServing Italia, distri- ma classificandole e cate- sed JavaScript ed i Friendly
butore italiano della piatta- Donato Russo ristiche già accennate Eme- Cosa intende per gorizzandole. Tutte le pa- Iframe tags.
forma Scandinava. diateAd sia differente nella ”soluzioni su misura”? role presenti in una pagina
Il ceo della
socIetà che cura filosofia riassunta in una Vuol dire realizzare attra- web vengono esaminate e E quali sono i benefici
Può parlarci di Emediate? la dIstrIbuzIone frase: ”Let’s impress you!”. verso le tre fasi dello svilup- ne viene identificato sia il per i publisher?
Emediate è una società In ItalIa della L’unicità di questo ad ser- po, del set-up e delle ope- significato vero che il con- Questo strumento è com-
pIattaforma
fondata a Copenaghen nel scandInava Illustra ver si può concentrare in razioni di follow-up tutta testo in cui si trovano. Que- pletamente integra-
2001, che in 10 anni è di- I trattI salIentI dI tre elementi fondamentali: la customizzazione deside- sto tool garantisce perciò to nell’ad server ed è faci-
ventata, in termine di vo- un ad server che un customer service com- rata dal cliente. In questo che gli annunci pubblicitari le da usare: esso permette
lumi e grazie al proprio ad garantIsce elevate pleto, soluzioni ”su misura” rientra naturalmente l’in- abbiano la migliore alloca- agli editori di scoprire il
prestazIonI sIa aI
server EmediateAd, la le- publIsher, sIa ad ed il fatto che esso sia mol- dividuazione delle features zione possibile in relazione vero valore dei loro spa-
ader di mercato in Dani- adverIser e medIa to più di un ad server! desiderate: dalla moltepli- alla rilevanza dei contenuti zi: L’Ism mostra per quan-
marca, Svezia, Norvegia e agency cità delle lingue disponibili che li contornano. I bene- te volte e quanto a lungo i
Finlandia, sbaragliando la Potreste approfondire sul sistema ai formati mul- fici? Un’innalzamento del visitatori sono stati espo-
concorrenza. Attualmen- questi tre punti? tipli degli annunci; dai da- Cpm, un aumento del re- sti ad una campagna nella
te, Emediate è in rapida ma Partiamo dal primo: un cu- shboard al forecasting; dal- ach nonché del Roi attra- parte visibile del browser.
stabile espansione nel resto stomer service completo. le opzioni di targeting al verso l’eliminazione di im- I benefici che un publisher
del mondo. In Italia siamo Vuol dire ascoltare i propri sistema di prenotazione e pressions sprecate. ne trae sono: l’identifica-
presenti da due anni e tra i Quali sono le principali ce e deve essere compliant clienti nella fase di start- reportistica delle campa- zione dei propri posiziona-
nostri clienti annoveriamo, caratteristiche di un ad con tutti gli standard in- up identificando le loro gne passando attraverso il Cosa si intende menti premium, che por-
fra gli altri, Subito.it, Edi- server? ternazionali di mercato e reali necessità. Disegnare booking wizard ed un’Api invece per In-Screen ta come conseguenza ad
zioni Master e MainAdv. Un ad server è un ad ser- con le regole dettate dal- con loro una roadmap per flessibile. Measurement, un’aumento del Cpm; inol-
ver, ovvero non stiamo par- le associazioni di categoria l’implementazione del si- espressione nuova nel tre, la possibilità di verifica
Che tipo di ad server lando di fisica nucleare... come Iab, di cui Emediate è stema attraverso un’assi- E infine: perché mondo dell’advertising e paragone per i banner de-
è EmediateAd? Deve fare il proprio lavoro: membro europeo. stenza veloce, amichevole EmediateAd è ”molto online? rivanti da terze parti. Tutta-
Nasce dedicato ai publi- servire gli annunci in ma- e competente a vari livel- più di un ad server”? EmediateAd è l’unico ad via, non esistono solamen-
sher, ma si sta sviluppando niera rapida, precisa; deve Ed in che cosa li: dai principianti ai più Perché lo sviluppo e la ri- server dedicato ai publi- te vantaggi per i publisher:
molto rapidamente verso il avere una usabilità intuiti- EmediateAd è differente esperti. Significa tenere dei cerca (oltre all’assistenza e sher che offre questo tool. anche gli inserzionisti spe-
mercato degli advertiser e va, una reportistica accura- dai propri competitor? workshop gratuiti in Italia la formazione) sono dei fat- L’In-Screen Measurement o rimentano un’innalzamen-
delle media agency. ta, una navigabilità sempli- Credo che oltre alle caratte- ed in italiano a vari livel- tori fondamentali di Eme- Ism funziona nel seguente to del loro branding.
18