H tarket nasmedia14-3_17 (2)

CROSS TARGET PLATFORM + NASMEDIA
“에이치타깃”
2014. 3
H TARGET
국내 첫번째, 앱 리타겟팅 이야기
-사게끔 만드는 광고 -
1

CROSS TARGET PLATFORM
H TARGET
누가 요즘 핸드폰으로 구매를 하냐 !!
말이 되니 ??
그래서,
2

H TARGET
조사를 해봤지요,
!
남성 : 61.3%
여성 : 73%
20대 : 61.9%
30대 : 71.9%
40대: 73.3%
여성이 역시 갑이네요
헉! 놀랄만한 사실은
나이가 들수록 모바일
구매를 더욱 많이 한다는거!!
3
답은, 과반수이상 많이하네요!
나 여자아님
나 30대
DMC미디어
자료 출처

H TARGET
그래요?? 모바일 그럼 어느정도??
4

H TARGET
요즘 모바일 모바일하는데
많이 검색하셨을테니 짧게 설명드리면,
!
14년 기준 4000만 모바일 시대
PC이용자 보다 모바일 더욱 많아졌다
!
이정도!!
5

H TARGET
그리고 하나더,
!
모바일 앱 82%
모바일 웹 18%
왈 ;
그러고 보니 모바일은 앱이 필수네요,
6
DMC미디어
자료 출처

H TARGET
모바일 이용자 “소비자 키워드”현황
1위 모바일 쇼핑
2위 합리적 소비
3위 멀티채널 소비
4위 몰링 소비
모바일 쇼핑 이용객 2,000만 시대
그중 1인
7

H TARGET
그래서,
소비자에게 접근하는 광고
!
우리는 광고를 보고 사게끔
해봤지요!
8

H TARGET
어디에나 있는 박스형태 광고
등등…
소비자는 별 관심이 없어요
있다면 눌러보고 그냥 나가고 그 정도?
9

H TARGET
우리는 어떻게 할까 고민고민하다가
해결책을 찾았어요
!
뉴발란스 사야지~
눈누난나~
본상품 이후
등등…
추천적용 상품
(대체재)
10

H TARGET
~(본상품 광고) 라고 보통은 알고 있는
요즘 핫한 리타겟팅 상품들
!
저희는 여기서 조금 더 시도를 해봤어요
11

H TARGET
소비자가 찾는 상품이 무엇인지 부터 !
그리고 우리의 빅데이터 솔루션님이 기계식으로
추천상품 자동광고
요것도 보고
등등…
추천적용 상품
(대체재)
등등…
구매했을때는
추천적용 상품
(보완재)
저것도 보고…
12

H TARGET
너무 복잡해요 ??
13

H TARGET
쉽게 설명드리면,
!
일반적인 리타겟팅은 본 상품 + 연관상품
!
우리의 빅데이터 리타겟팅은
본상품 + 연관상품 + 찾는상품
!
즉, 본상품으로 소비자가 찾는 제품을
예측하고 노출합니다
광고 개인화
고객이 원하는 광고를 송출하는 방법
14

H TARGET
이렇게 되면,
!
소비자는 광고 거부감이 줄어들고
광고를 보고 자연스럽게 구매 되는 현상이
벌어짐( 생각)
나 소비자 나 소비자
지금까지 광고 우리가 추구하는 광고
광고 광고
페이스북 보면 광고가 광고 같지 않은 현상
15

H TARGET
이렇게 되면,
일반적인 광고 보다
최고
CTR x6배
효율은 x10배
까지
리타겟팅 광고 전환이 발생되며,
우리의 광고는 더욱 효율이 높지 않을까
생각해봅니다
!
(현재 광고테스트 결과 추천 광고전환율 약15%대로 구매전환율 상승. 장바구니리타켓팅일경우)
16

H TARGET
Ps) 플러스,
!
추후
사용자 개인화 큐레이팅 광고
와
모바일 + PC
와연동
된
우리의 CROSS TARGET 기대하여도
좋을듯합니다
(6월달 오픈)
!
17
깨알 자랑하는 1인

H TARGET
자 여기까지,
어떻게 가능한지??
!
이제는 어떻게 구현되는지
설명을 드릴께요
18

H TARGET
전체 82% 차지하는 앱 배너 광고에
노출이 됩니다
19

H TARGET
나스미디어 애드믹서 크로스타겟 이외 매체
국내 1,300여개 앱에 노출(추가 중)
하루 UV 2,500만 이상
20

H TARGET
본상품 보여주는 리타겟팅 방식과 동일
adidas
21
본상품 광고

H TARGET
여기서,
!
잠깐
어떻게 모바일 웹이 아닌
앱 에서 리타겟팅이 가능 한가요??
22

H TARGET
저희의“기술”입니다
!
현재 리타겟팅은 본 브라우저 웹 에서만 가능하죠
저희는 웹 , 앱 모두 호환이 됩니다
뿌듯해하는 나
23

H TARGET
다른곳에 할수없는일을
저희는 해냅니다 !
모든것이 가능하게,
웹 웹
웹 앱
앱 웹
앱 앱
(단,네이티브 앱은 4월중 가능)
모바일
24

H TARGET
결국 우리 “기술”은
“에이치타깃”플랫폼은
82% 지면에 노출이 되는 엄청난
노출영역
즉,
더욱 많은 유저들과의 상품을 제안
가능합니다
개인화 광고는 데이터가 많이 쌓일수록 정확해지기때문
방대한 데이터 일수록 우린 다양하고
구매전환율 높은 상품 제안
25

H TARGET
이게 다 가 아 님
알고리즘도 다양하게 구성해놓고
여려가지 경우의 수가 다양하게 짜여져 있습니다
실제 각 쇼핑몰 추천데이터 값으로 구성한
광고인 만큼 전환률이 높습니다
테스트시 : 약 15% 구매전환율
(추천데이터가 약 2개월 이상 쌓였을경우, 몰 특성상 다름)
26

H TARGET
또 있습니다
“딥링크 기술”
!
광고 를 클릭할 경우
앱(현재 하이브리드앱만 가능)에있는
본상품으로 이동하는 기술
!
앱이 없을 경우는 모바일 웹페이지로 이동
선택 가능 하게 됩니다
물론,
앱 다운로드까지 받을수 있게 구글플레이어로~
(4월중 가능)
27
(모바일 앱으로 매출 잡는 업체들은 아주 좋아요, 특히 대형몰)

H TARGET
이는 대단한 기술자들이 같이 만든 이유!
!
쇼핑 경력 10년차이상
모바일 경력(컬러링때부터) 14년차
대기업 모바일 기술프로젝트 개발자들
포항공대, 카이스트 빅데이터 개발자들
포털 검색엔진 개발자들
개인물량 어마한 광고영업자들
포털상품기획자들
!
이 뭉쳐서 만들었기 때문에 가능!
!
이중에 1인
28

H TARGET
이를 초기 테스트
1회 클릭
70원부터
진행됩니다
(평균 모바일 리타겟팅 CPC150~250원 이상)
29

H TARGET
초기 테스트는,
논 타겟팅
타겟팅
리타겟팅
!
으로 구성 됩니다
!
30

H TARGET
아무런 타겟팅없이 먼저 시작됩니다
그 이유는 모바일 앱 기술상 유저아이디를
수집해야하기 때문입니다
!
초기 효율까지는 약 3개월 정도 점차 상승된다고
보시면 됩니다
!
3개월간 꼭 잘 부탁드립니다
31

H TARGET
광고 진행은 어떻게 하나요??
!
이 제안서를 전달하는 분에게
“광고 진행할께요”
라고 말씀하신후
전달자가 주는 고급스크립트를 내부에 설치하고,
예산잡고 입금해주시면
끝!
!
“저한테 주세요” 라고 전달한 1인
32

H TARGET
정말 여러 사람들이 열심히 만들었습니다
눈밑에 다클써클 1인
33

H TARGET
우리의
목표는
소비자에게,
팔려고하는 상품을 광고하는것이
아니라
사려고하는 상품을 광고하는것!
이것이 우리가 지향하는
광고방식
34

H TARGET
이런 광고 상품을 크로스타겟 플랫폼
과
나스미디어 애드믹스
가
함께 만들어보도록 하겠습니다
!
35

H TARGET
지금까지 읽어 주셔서
감사합니다
!
“에이치타깃”일동
HTARGET
만든이: 조정진, 김태은
36

H TARGET
PS.
앱 시작,종료
팝업을 기대하라
coming soon…
옷잘입는%%
여자들의%
스타일%가이드
스타일가이드
37

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