BTO2015 / Video: Do-it-yourself

VIDEO: DO IT YOURSELF
PERCHÉ
Perché usare i video per
raccontare il tuo prodotto
o servizio turistico?
1 2 COSA
Cosa raccontare? Come
trovare e scegliere
il contenuto, la storia?
COME
Come realizzare i video?
Quali strumenti scegliere
e utilizzare?
3
IL “NOI”*
BONUS TRACK

VIDEO: DO IT YOURSELF / PERCHÉ
PERCHÉ1

(comScore)
64%dei consumatori
acquistano più
volentieri un
prodotto dopo
aver visto un video
(Google)
68%
dei viaggiatori
per affari
guardano online
video sui viaggi
2su
3consumatori
guardano video
online mentre
organizzano
le vacanze
(Google)

PERCHÉ IL VIDEO PERSUADE EMOZIONANDO
PERCHÉ GOOGLE E FACEBOOK AMANO I VIDEO
PERCHÉ IL VIDEO GENERA FIDUCIA E CREDIBILITÀ

PERCHÉ STA GIÀ ACCADENDO
Online ci sono già migliaia di
video dedicati ai viaggi

VISIT LONDON - TOP 10 LONDON ATTRACTIONS
NoiosettO

FINLANDIA - IL SOLE DI MEZZANOTTE
ORIGINALE

FINLANDIA - IL SOLE DI MEZZANOTTECOLOMBIA - (PEOPLE’S CHOICE AWARD UNWTO)
CLASSICO

FINLANDIA - IL SOLE DI MEZZANOTTECOLOMBIA - (PEOPLE’S CHOICE AWARD UNWTO)MY SWITZERLAND - NON SOLO….
GENIALE

MY SWITZERLAND - NON SOLO….TRUE TUNISIA
FARAONICO

ACCANTO AL MONDO
ISTITUZIONALE C’È…
IL MONDO DEI TURISTI!

GLI HOTEL TOUR DI DIESELDUCY SU YOUTUBE

PETRTOMAN: GREECE CORFU HOLIDAYS - 54.816 !

SPOT ISTITUZIONALI
Spot istituzionali “ben
eseguiti”, in qualche
caso intelligentemente
seriali, quasi sempre
legati a campagne a
tempo.
VIDEO DEGLI UTENTI
Video dei turisti (hotel
tour, video vacanza,
clip instagram,
recensioni su Yelp).
OPERATORI
TURISTICI
+ BUDGET + TEMPO
NO BUDGET
NO TEMPO
Necessità di far
conoscere la
propria realtà
in modo
« COMPLETO
CORRETTO »

OPERATORI
TURISTICI
‣ Awareness
‣ Social
‣ Quantità
‣ Awareness
‣ Frame
‣ Qualità
SI
SPOT ISTITUZIONALI VIDEO DEGLI UTENTI
SI

NO
‣ Campagna sbagliata
‣ Superficialità
‣ Territorialità errata
‣ Provvisorietà
NO
‣ Scarsa qualità
‣ Critiche negative
‣ Globalizzazione
‣ Rumore

‣ Awareness
‣ Frame
‣ Qualità
‣ Awareness
‣ Socialità
‣ Quantità
‣ Territorialità
‣ Profondità
‣ Peculiarità
‣ Serialità
OPERATORI
TURISTICI

VIDEO: DO IT YOURSELF / COSA
COSA2

‣ Territorialità
‣ Profondità
‣ Serialità
‣ Qualità
‣ Ordine
} STORIE
OPERATORI TURISTICI

Fran Alonso è
campione del mondo di
“ham carving”.
Il video fa parte di una
serie realizzata dalla
catena Shangri-La
Hotels.

Edward Wa lavora da
34 anni come Lobby
Ambassador dell’Hotel
Shangri-La Hong Kong.
L’hotel gli rende
omaggio con un video
che racconta la sua
storia.

Whistler Blackcomb è
uno storico resort
sciistico canadese.
Da tempo cura un
canale YouTube punto
di riferimento per gli
amanti degli sport
invernali.

Ogni giorno su FB pubblica un “condition update”
con Jesse Millen e altri atleti di zona, e le loro GoPro.

Fran Alonso Edward Wa Jesse Millen

Io, turista e viaggiatore
SPOT ISTITUZIONALI
Apprezzo buoni spot
di promozione del
territorio (se mi
danno qualcosa in
più di bei panorami e
sorrisi fasulli).
VIDEO DEGLI UTENTI
Guardo volentieri
account instagram e
profili Facebook di
chi ha viaggiato nei
luoghi che mi
interessano, e altri
guarderanno i miei.
OPERATORI
TURISTICI
Mi piace moltissimo
ascoltare i racconti di
donne e uomini che
conoscono e vivono il
loro territorio
intensamente.

‣ Chi sono i tuoi Fran, Edward e Jesse?
‣ Quanti personaggi particolari conosci nel tuo territorio?
‣ Quali piccoli e grandi eventi accadono?
‣ Quanti ospiti particolari visitano la tua zona?
‣ I tuoi clienti, i tuoi utenti, chi sono? Che storia hanno?
FACCIAMOCI QUALCHE DOMANDA

‣ Un’escursione, dalla preparazione fino alla conclusione,
con tutto il fascino della scoperta, vista dagli occhi dei
viaggiatori.
‣ La storia di un personaggio (un’intervista arricchita da
una serie di immagini della sua attività).
‣ Un racconto per immagini, accompagnato dalla musica.
QUALCHE RISPOSTA (E QUALCHE IDEA)

‣ Cucina e territorio, qualunque combinazione funziona.
Ricette, prodotti della terra, lavorazioni.
‣ I prodotti artigianali: storia, produzione. Anche in questo
caso il formato ideale è una voce fuori campo mentre si
vedono le immagini della produzione.
QUALCHE RISPOSTA (E QUALCHE IDEA)

VIDEO: DO IT YOURSELF / COME
COME3

SERIALITÀ E COSTANZA
INGREDIENTI
!OSSERVARE
"SCRIVERE
#FILMARE
$MONTARE

‣ Prova a guardare il tuo territorio con occhi diversi.
‣ Prendi nota delle idee che ti vengono.
‣ Coordinati con altri operatori. L’unione fa la forza.
‣ Ascolta, leggi, guarda.
‣ Fai crescere una community.
!OSSERVARE

‣ Prova a scrivere qualche idea.
‣ Non pensare a “intervista al fornaio”, pensa a “10
interviste ai commercianti del mio paese”. Non
“escursione a monte blu”, ma “10 escursioni sui
monti colorati”.
‣ Pensa ad una scaletta di contenuti.
‣ Immagina anche un format per le cose casuali (es.
"SCRIVERE

# $≠
La ripresa non è MAI
il prodotto finito

%A differenza delle foto
il video ha una durata
(e deve esserci un motivo)

RIPRESE
‣ È il modo in cui “salvate” il vostro materiale.
‣ Pensatele come “una archiviazione di momenti”.
‣ Col tempo, cercate di trovare un vostro “modo”.
#FILMARE

Smartphone GoPro Videocamera
#FILMARE
I tre classici strumenti di produzione video “immediata”

Smartphone
‣ Sempre in tasca
‣ No zoom
‣ Audio limitato
‣ Poco storage
‣ Difficile muovere
video
GoPro
‣ Comodissima
‣ No zoom
‣ Audio zero
‣ Inquadrature
obbligate
‣ Grande autonomia
Videocamera
‣ Un po’ più scomoda
‣ Audio migliore
‣ Storage no problem
‣ Qualità migliore
‣ Maggiore versatilità
‣ Buona autonomia
#FILMARE

Smartphone
‣ Contenuti casuali
e solo se
smartphone di
buona qualità
GoPro
‣ Contenuti più
movimentati e
“sporchi”, senza
audio ambiente.
Videocamera
‣ Contenuti più
strutturati e
organizzati
#FILMARE

‣ Filmate tanto, e spesso.
‣ Fate interviste.
‣ Filmate personaggi particolari mentre fanno le
loro attività, e chiedetegli di spiegare cosa
fanno.
‣ Seguite gli eventi del vostro territorio.
‣ Fate TANTE riprese BREVI, evitate panoramiche
e movimenti strani.
‣ Fatevi un bell’archivio.
#FILMARE

‣Attenzione all’audio!#FILMARE

MONTAGGIO
‣ È il modo in cui create il prodotto
‣ La vostra storia si “crea” con il montaggio
‣ “Confezionamento” è la parola chiave
$MONTARE

$
Clip 01 Clip 01 Clip 01
Clip 02
Audio 01
&
Clip 01
Clip 01 Clip 02
Clip 05 Audio 01
Clip 02
Clip 03 Clip 04
Audio 02 Audio 03

$
Clip 02
Audio 01
&
Clip 01
Clip 01 Clip 02
Clip 05 Audio 01
Clip 02
Clip 03 Clip 04
Audio 02 Audio 03
area clip

$
Clip 02
Audio 01
&
Clip 01
Clip 01 Clip 02
Clip 05 Audio 01
Clip 02
Clip 03 Clip 04
Audio 02 Audio 03
area preview

$
Clip 02
Audio 01
&
Clip 01
Clip 01 Clip 02
Clip 05 Audio 01
Clip 02
Clip 03 Clip 04
Audio 02 Audio 03 area timeline

PC
Pinnacle
Studio
Mac / iOS
Imovie
iOS / Android
Magisto
$MONTA
Soluzioni semplici ed economiche alla portata di tutti

‣ Semplice ed efficace
‣ Economico (€ 49 / € 79)
‣ Non richiede grosse risorse
PC
$MONTARE
Pinnacle
Studio

‣ Semplice ed efficace
‣ Molto economico (€ 15 / € 5)
‣ Richiede un Mac o un device iOS
Mac / iOS
Imovie
$MONTARE

‣ Super semplice
‣ Freemium (€ 0 - € 20 annui)
‣ Richiede un Mac o un iPad
iOS / Android
Magisto
$MONTARE

‣ Se avete scritto prima e filmato tanto, avete
già fatto una buona parte del lavoro.
‣ Evitate effetti speciali e transizioni vorticose,
siate asciutti, tagliate di netto o al limite
usate dissolvenze rapide.
‣ Ricordate la regola dei livelli sovrapposti, è
la base del montaggio.
$MONTARE
QUALCHE CONSIGLIO TECNICO

$MONTARE
QUALCHE CONSIGLIO TECNICO
‣ Lavorate in HD (1920x1080). Evitate per ora
il 4K, inutile e difficile da gestire.
‣ Dimenticate tutti i formati eccetto MP4
H264, per ora l’unico accettabile ovunque.
‣ Girate sempre alla massima qualità possibile,
ed esportate a qualità medio-alta (settari
tipici: h264 - 5Mb/s).

$MONTARE
Clip 01 Clip 01
Storia di Fran
Spesso basta un titolo con il font giusto e un “tappo”
finale per confezionare. Preparatevi un’immagine in
formato PNG 1920x1080 per questi usi.
QUALCHE CONSIGLIO DI STILE

$MONTARE
LA MUSICA
‣ La musica è uno degli aspetti più importanti
del nostro video.
‣ Un brano musicale ben scritto contiene in sé
una storia.
‣ Evitate musica coperta da copyright. Cercate
partnership con musicisti locali, o usate
library audio fuori da diritti.

$MONTARE
LA MUSICA
www.audioblocks.com
€ 99 / anno
www.audiojungle.net
€ 15 / brano

VIDEO: DO IT YOURSELF / DOVE, CON CHI
IL “NOI”'
BONUS TRACK

'DOVE, CON CHI
VIDEO: DO IT YOURSELF / IL “NOI”
Raccontare la propria attività
usando i video è impegnativo, ma
senza una community attiva in
cui farli vivere, è inutile.

noi
#produciamo
(guardiamo
)condividiamo *commentiamo
+mettiamo like
'DOVE, CON CHI

Un video prodotto in
cambio di un’esperienza
culinaria esclusiva, viene
fatto vivere in una
community attiva e
coinvolta, e tutti ne
otteniamo valore.

Gli ottimi video di Italia
Sweet Italia vengono
ripresi anche dalla
vitalissima community
Paesaggi d’Abruzzo, e
valorizzati assieme a
tutti gli altri contenuti
della pagina.

'DOVE, CON CHI
Lo scambio di valore non è un gioco a
somma zero, ma crea a sua volta valore
(purché non sia un banale“lavorare in
cambio di visibilità”).
RIFLESSIONE FINALE #1

'DOVE, CON CHI
Il video è un contenuto a vita lunga, e se
è percepito come vicino ai propri
sentimenti e alle proprie radici,
sedimenta e rimane nel cuore.

'DOVE, CON CHI
Senza un “noi”, il video è solo un
pesante fardello che produce
soltanto rumore.

VIDEO: DO IT YOURSELF
GRAZIE!
@biccio - @vudio_

BTO2015 / Video: Do-it-yourself

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