1. Il Commercio Elettronico per il
comparto del Largo Consumo
Presentazione dei risultati dello Studio
10 Aprile 2013
Ricerca commissionata a GFK Eurisko. E-commerce e Largo consumo. Marzo 2013
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2. La dimensione dei segmenti di RA in relazione
all’ecommerce per il Largo Consumo
Base totale RA: ca. 21.7 mio di individui rappresentati
RA RA
RA RA
RALargo e-buyers NON e-users
e-users family NON e-users
Consumo NON Largo
NON e-buyers e-connected NON family e-connected
e-buyers Consumo
%
8,8 mio
%
6,3 mio
%
3,7 mio %
2,6 mio
0,37 mio
%
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Fonte: GFK Eurisko Sinottica- – 5000 casi
3. L’acquisto online delle singole categorie
Base: totale campione = 1000, individui rappresentati 10.349.000 RA online
IN GENERALE
12 MESI
3 MESI
LARGO
CONSUMO
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4. Le fonti di conoscenza della possibilità di
fare acquisti online
Base: totale campione = 1000, individui rappresentati 10.349.000 RA online
Sono a conoscenza della possibilità (99% del campione)
Come è venuto a conoscenza della possibilità di fare acquisti online?
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5. L’autopercezione sul livello di esperienza delle
modalità di acquisto online
Base: totale campione = 1000, individui rappresentati 10.349.000 RA online
Quanto si sente esperto nel fare acquisti su Internet?
Quanto si ritiene informato dell’acquisto su Internet di prodotti di Largo Consumo?
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6. La propensione ad acquistare almeno una
categoria di Largo consumo online
Base: totale campione = 1000, individui rappresentati 10.349.000 RA online
PROPENSIONE TOTALE Largo Consumo per almeno una categorie di Largo Consumo (o spesa on line)
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7. I driver nei confronti dell’acquisto online
dei prodotti di Largo Consumo
Base: totale campione = 1000, individui rappresentati 10.349.000 RA online
Poter acquistare on line i prodotti di Largo Consumo Molto + abbastanza d'accordo
per me È IMPORTANTE PERCHÈ…. Molto
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8. Le resistenze nei confronti dell’acquisto online
dei prodotti di Largo Consumo
Base: totale campione = 1000, individui rappresentati 10.349.000 RA online
Molto + abbastanza d'accordo
Acquistare online i prodotti di Largo Consumo Molto
NON È IMPORTANTE E NON È INTERESSANTE PERCHÉ…
(Dom. 35, 35a)
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9. Le innovazioni che potrebbero trainare gli
acquisti online di prodotti di Largo Consumo
Base: totale campione = 1000, individui rappresentati 10.349.000 RA online
PRIMO+SECONDO+TERZO CITATO
PRIMO
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10. Da chi acquisterebbero online i prodotti di Largo
Consumo
Base: totale campione = 1000, individui rappresentati 10.349.000 RA online
Sui siti di: ALIMENTARI ALIMENTARI CONFEZIONATI, BEVANDE ALCOLICHE O
SURGELATI/GELATI A LUNGA CONSERVAZIONE ANALCOLICHE
Grandi aziende/marche
Piccoli produttori diretti
Catene di supermercati/negozi
Operatori SOLO ONLINE
specializzati
su specifica categoria
Operatori SOLO ONLINE che
vendono tutte le categorie
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11. Da chi acquisterebbero online i prodotti di Largo
Consumo
Base: totale campione = 1000, individui rappresentati 10.349.000 RA online
SPECIALITA' ALIMENTARI/ PRODOTTI PER L'INFANZIA
Sui siti di: GASTRONOMIA/ ALIMENTARI FRESCHI (ES. ALIMENTI, PANNOLINI,
GOURMET IGIENE BIMBO )
Grandi aziende/marche
Piccoli produttori diretti
Catene di supermercati/negozi
Operatori SOLO ONLINE
specializzati
su specifica categoria
Operatori SOLO ONLINE che
vendono tutte le categorie
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12. Da chi acquisterebbero online i prodotti di Largo
Consumo
Base: totale campione = 1000, individui rappresentati 10.349.000 RA online
DETERGENTI E ALTRI
Sui siti di: DETERSIVI E ALTRI PRODOTTI PRODOTTI PER LA CURA E
PRODOTTI PER LA PULIZIA
PER LA PULIZIA DEI VESTITI L'IGIENE PERSONALE
DELLA CASA
Grandi aziende/marche
Piccoli produttori diretti
Catene di supermercati/negozi
Operatori SOLO ONLINE
specializzati
su specifica categoria
Operatori SOLO ONLINE che
vendono tutte le categorie
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13. La prefigurazione degli acquisti online tra 10 anni
Base: totale campione = 1000, individui rappresentati 10.349.000 RA online
Tra dieci anni..
La gente effettuerà la spesa online
per tutti o quasi i prodotti di largo consumo
Si acquisteranno online alcune categorie di prodotto,
il resto della spesa si farà ancora nei supermercati
Tutta o quasi la spesa si farà ancora nei supermercati
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14. La prefigurazione degli acquisti online tra 10 anni
Base: totale campione = 1000, individui rappresentati 10.349.000 RA online
Quali categorie di prodotto si acquisteranno online:
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