Tweens abramcrombie
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Una persona de 8 años no quiere verse como su hermanito de 4. Los tweens son pre-adolescentes que necesitan un trato dual. Cuando les conviene son niños, cuando quieren son grandes.

Una persona de 8 años no quiere verse como su hermanito de 4. Los tweens son pre-adolescentes que necesitan un trato dual. Cuando les conviene son niños, cuando quieren son grandes.

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Tweens abramcrombie Tweens abramcrombie Presentation Transcript

  • T(W)EENS 8 - 12 años (Core 10 años) ¿Quiénes son?Wednesday, April 10, 13
  • Tendencia KGOY (Kids Getting Older, Younger) Los niños se hacen grandes más chicos. Nacieron en un mundo con ritmo acelerado. Tienen exigencias, que antes eran exclusivas de los adultos. Desde los 8 años comienzan a dejar los personajes y juegos de niños para interesarse en temas de los adolescentes. (interés en el sexo opuesto, música, moda, gadgets, curiosidad más allá de las fronteras y marcas). Están in between de la infancia y la adolescencia Fuente. TrendwatchWednesday, April 10, 13
  • Conozcamos su comportamientoWednesday, April 10, 13 View slide
  • Etapas de desarrollo 1896-1980 |Biólogo Suizo creador de la descripción sistemática del desarrollo cognitivo humano. Jean Peaget Se interesó en el desarrollo intelectual. Etapa sensoriomotora Percepciones físicas acción motora directa 0 – 2 años Etapa pre operatoria Lenguaje y la fantasía 2 -7 años Analizar objetos mientras estén a la vista Etapa operaciones concretas pensamiento concreto 7 - 11 años Desligamiento de lo concreto, Etapa operaciones abstractas patrones de comportamiento cognoscitivo similares a los de los adultos. 12 años- adelante Pensamiento abstracto METAFORAS CONCEPTOS. Fuente: Silva (1995)Wednesday, April 10, 13 View slide
  • Mientras más crece el niño, la mamá influye menos en la alimentación Se agregan nuevos sabores (EJ: Chile, Limón, Tamarindo, Aciditos)Wednesday, April 10, 13
  • 7WEENS 7 declaraciones para conocerlos Fuente. YTV. Tween Report 10Wednesday, April 10, 13
  • 1 |Esponjas| Todos los días necesitan sentir que aprendieron algo. El aprendizaje es parte esencial de su vida diaria. Aprendizaje estructurado (Escuela) + No estructurado (Juego/Socialización) Tienen más tiempo, con más medios de información que ninguna otra generación. Los vuelve consumidores más informados y conscientes.Wednesday, April 10, 13
  • 2 |Triunfadores| Inmersos una sociedad competitiva. Valoración por: Competencia + Logros = Componentes de éxito Atentos a los retos.Wednesday, April 10, 13
  • 3 |Sociales| Tienen deseo de pertenecer a alguna comunidad. Lo que les ayuda a interactuar con otros de su especie. Tienen Opinión. “MI voz cuenta”.Wednesday, April 10, 13
  • 4 |Malabaristas| Entretenimiento Integrado Son multifacéticos. Su diversión se compone por distintos elementos en sintonía en un sólo momento. Les interesa el fútbol, los juegos de mesa, la tecnología, la moda, la computación, la literaturaWednesday, April 10, 13
  • 5 |Inquietos| Están en una búsqueda constante de novedades El tiempo se les pasa muy lento, no saben esperar. Se aburren rápido de las cosas. Las marcas que no se reinventan, desaparecen rápidamente de su menteWednesday, April 10, 13
  • 6 |Bautizadores| Buscan marcar territorio Les gusta personalizar objetos y espacios: iPod, celulares, útiles escolares, sus recámaras y hasta sus espacios virtuales. “Esto es mío” “Sólo yo lo uso así”Wednesday, April 10, 13
  • 7 |Creativos| Se entretienen distorsionando los contenidos. Buscan marcas que les provean experiencias donde puedan ejercer su creatividad para luego compartirlas con sus amigos Expresión Personal + Participación + MashingWednesday, April 10, 13
  • Síntesis Tweens: Etapa de vida -Se dan cuenta de sus nuevas posibilidades -Quieren participar más, -Eligen más lo que comen -Comienzan a extenderse sus límites AlimentaciónWednesday, April 10, 13
  • ¿Cómo se relacionan con el dineroWednesday, April 10, 13 los Tweens?
  • TWEENS: |Pequeños Grandes Gastadores| No piden, exigen. Los niños consumen más y están más conscientes del tema del dinero que hace unos años De acuerdo a Ellen Lerek CEO de Q Solutions el consumo de los niños gira en torno a: Diversión, Comunicación y Entretenimiento De acuerdo a un estudio realizado por Cartoon Network: – 63% lleva dinero a la escuela – 76% acude al supermercado con sus papás – Fuente: Expansión, 2010 Lexia 2010Wednesday, April 10, 13
  • |¡Extra! ¡Extra!| Los Tweens, un mercado sólido para las empresas, absorben cada vez más presupuesto familiar; la manutención de un hijo implica gastos de marca, moda y actualidad tecnológica. Fuente. CNN Expansión. Los Tweens comienzan ha convertirse en excelentes chantajistas ante un terreno abonado por los padres, que pertenecen a una generación que no disponía de tanto dinero como sus hijos y además, se sienten culpables por no tener tiempo para atenderlos. Fuente. TNS MindzeyeWednesday, April 10, 13
  • |“Súper Poderosos”| “Kidfluence”: la influencia directa o indirecta de los niños sobre las compras de la casa. De acuerdo a Millward Brown, el 67% de las compras domésticas las deciden los niños. “Pester Power”: El poder que tienen los niños para convencer a sus papás para que compren productos de moda o que han visto anunciados Para comprar: 47% promete buenas calificaciones 32% sólo pide dinero a sus papás 29% pide prestado a sus papás Fuente: Expansión, Marzo 2010 Lexia 2010Wednesday, April 10, 13
  • |Personajes que les hablan|Wednesday, April 10, 13
  • Consumo Síntesis: -Más dinero que generaciones anteriores -Más decidores de compra Marcas -Más conscientes de las marcas que les proponen algoWednesday, April 10, 13
  • ¿Cuáles son sus Contenidos?Wednesday, April 10, 13
  • Los contenidos comienzan a cambiarWednesday, April 10, 13
  • |De la magia a la realidad| VSWednesday, April 10, 13
  • |Cambios en el entretenimiento| Fantasía VS Ficción Caricaturas Infantiles VS Historias de Carne y HuesoWednesday, April 10, 13
  • |Entretenimiento Integral 360°| High School Musical Disney Channel (Película grupo de música) Retrato de una realidad aspiracional Temas: Primeros amores, aventuras con los amigos y música como fondo. Vivencias de la secundaria y pertenencia a un grupo (BasketBall)Wednesday, April 10, 13
  • |Top 3 Caricaturas Cartoon Network| Ben10. Posibilidades de la Genética y la Transformación de la materia.Wednesday, April 10, 13
  • |Top 3 Caricaturas Cartoon Network| RexGenerator: Nanotecnología y Medicina Molecular.Wednesday, April 10, 13
  • |Top 3 Caricaturas Cartoon Network| Drama Island. Globalización, sociabilización y complejidad de personalidades.Wednesday, April 10, 13
  • ¿Qué leen?Wednesday, April 10, 13
  • ¿Cómo es su vida digital?Wednesday, April 10, 13
  • Tweens dominan gadgets.Wednesday, April 10, 13
  • Efecto (Todo está integrado)Wednesday, April 10, 13
  • El nuevo lenguaje se resume a íconosWednesday, April 10, 13
  • Proliferan Símbolos / Se comprime el Lenguaje FUENTE: www.emarketer.comWednesday, April 10, 13
  • www.metroflog.comWednesday, April 10, 13
  • ¡Holita! ¡Eeeeh! ¡Niño! Pues chida foto. ¡¡Si que si!! ¡¡Eeeeh!! Nada más paso a dejar rayón (Firmar) ¡¡Obvio!! Ok? Me voy. Bye.www.metroflog.comWednesday, April 10, 13
  • ¡Holita! ¡Eeeeh! ¡Niño! Pues chida foto. ¡¡Si que si!! ¡¡Eeeeh!! Nada más paso a dejar rayón (Firmar) ¡¡Obvio!! Ok? Me voy. Bye.www.metroflog.comWednesday, April 10, 13
  • Dudemail. Mensajes al gusto. http://dudemail.kajeet.com/Wednesday, April 10, 13
  • Resumiendo: Contenido -Rechazan historias de “niñitos” -Saben que su voz cuenta Tecnología -Están a un click de conocer la verdadWednesday, April 10, 13
  • }  Síntesis: Etapa de vida Alimentación Consumo Tienen más alcance Marcas Contenido TecnologíaWednesday, April 10, 13
  • |Los “niños” dominan el mundo y crecen aceleradamente| |Necesitan un trato menos infantil y quieren ser más participativos | |El control está en sus manos|Wednesday, April 10, 13