Conferencia en el congreso Milid Week, en la Universidad Autónoma de Barcelona. 22-25 mayo de 2012.

1. Preferencias del diseño de la
información periodística en Internet
por parte de los jóvenes
Ana Isabel Bernal Triviño
anaisbernal@uma.es
Facultad de Ciencias de la Comunicación
Universidad de Málaga
2012

2. • Introducción
•Es necesario que los medios
cumplan sus necesidades y
expectativas
•Elementos imprescindibles
•Preferencia textual o visual
Internet, medio
informativo de
referencia para los
jóvenes

3. Investigación
experimental

4. • Metodología
Grupo control puntuará más el
A B diseño y el elemento que se analice
que el grupo experimental
Conocer si los diseños • Diferencia por la
más adaptados son más presencia/ausencia elemento
valorados y la • Mismo diseño y contenido
importancia de los
elementos

5. • Individuos
732 personas : 652 universitarios
80 FP
Grupo de control Grupo experimental
366 personas 366 personas
137 hombres 134 hombres
229 mujeres 232 mujeres

6. • Herramienta
Cuestionario
(15 pruebas)
Análisis de regresión
múltiple:
Cuantitativa Sexo
Valoración Nivel de estudios
(intervalos 1 al 10)
-Diseño Pruebas de control
-Elemento /os

7. • Prueba 1
•Grupo de control= 5,65
•Grupo experimental= 5,67
•p>0,360
•Regresión múltiple
Resultado significativo
Evidencia a favor de la
hipótesis nula
687 476
5,0
2,5
dif00
0,0
-2,5
240
117
316 726
229
287 567
-5,0
Diseño más adaptado Diseño menos adaptado
Diseño menos adaptado

8. • Prueba 2
Fotografía 1
Fotografía 2 0
Fotografía 3
Fotografía 4

9. • Prueba 2
272
Regresión
567
240
4,0 102 573
229
407
2,0 múltiple
0,0
(Diseño)
P2 Diseño
-2,0
Resultado:
-4,0
360
significativo
92
156 155
108
578
Evidencia a
-6,0
favor de la
hipótesis
-8,0
Diseño más adaptado Diseño menos adaptado
Diseño menos adaptado
(diferencia ajustada de medias 0,585,
ET=0,114, p<0,000)
10,0
Regresión
102
272
567
múltiple
5,0 561
(Fotografía)
350
407
P2 Cantidad Fotografía
266
0,0
Resultado:
significativo
Puntuación: Puntuación: Evidencia a
108
-5,0 156
309
269
49,50 25,50 favor de la
Diseño: 5,89 Diseño: 5,22 hipótesis
-10,0
Diseño más adaptado Diseño menos adaptado
desviación al alzaDiseño menos adaptado más
de 1,444 puntos
Cantidad de Cantidad de (ET=0,146, p=<0,000
fotografías: 6,01 fotografías: 4,48

10. • Prueba 6
Serif
Sans serif

11. • Prueba 6
669
Regresión
350
5,0 30
607
579
lineal
102 567
212
2,5
(Diseño)
P6 Diseño
0,0 Resultado:
significativo
-2,5 65 320
292
193
108
218 114
Evidencia a
favor de la
487
115 229
655
-5,0
681
306
495
Diseño más adaptado Diseño menos adaptado
hipótesis
(diferencia ajustada demenos adaptado
Diseño medias 0,453, ET= 0,121,
p=<0,000)
240
280
4,0 Regresión
2,0
lineal
P6 Tipografía
0,0
(Tipografía)
Resultado:
-2,0
Puntuación: Puntuación: significativo
292
43,75 42,75
-4,0 229
218 5382 Evidencia a
Diseño: 6,54 Diseño: 6,00
-6,0
306
favor de la
Tipografía: 6,50 Tipografía: 5,53 -8,0
Diseño más adaptado Diseño menos adaptado
hipótesis
(diferencia ajustada demenos adaptado
Diseño medias 0,891, ET=0,137, p<0,000)

12. • Prueba 9
Fotografía
Fotografía
Vídeo

13. • Prueba 9
10,0
Regresión
292
5,0
13
49
84
264
655 lineal
15
500
Resultado:
P9 Diseño
0,0 significativo
102
350 715 703
Evidencia a
favor de la
-5,0 692 685
27 561
657
565
577
-10,0
hipótesis
Diseño más adaptado Diseño menos adaptado
Diseño menos adaptado
(diferencia ajustada de medias
1,188, ET= 0,137, p=<0,000
Regresión
10,0
49
194
5,0 476
535
lineal
514 655
P3 Cantidad Fotografía
Resultado:
significativo
Puntuación: Puntuación:
0,0
Evidencia a
78,75 76,75 395 692
favor de la
-5,0
577
Diseño: 7,13 Diseño: 6,03 567
hipótesis
Vídeo: 6,96 No vídeo: 5,44 -10,0
Diseño más adaptado Diseño menos adaptado
(diferencia ajustada adaptado
Diseño menos de medias 1,612,
ET=0,149, p<0,000)

14. • Prueba 10
Texto negro Texto gris

15. • Prueba 10
10,0
Regresión
5,0
28
447 lineal
Resultado:
P10 Diseño
0,0
significativo
131 156 528 713
No hay
-5,0 4
49
646
610 641 evidencia a
-10,0
110
favor de la
Diseño más adaptado Diseño menos adaptado hipótesis
(diferencia ajustada de medias
Diseño menos adaptado
0,122, ET= 0,128, p>0,343)
10,0
49
194
Regresión
5,0 476
535 lineal
514 655
P3 Cantidad Fotografía
Resultado:
Puntuación: Puntuación:
0,0
significativo
29,50 28,50 395 692
No hay
-5,0
577
evidencia a
Diseño: 6,01 Diseño: 6,05 567
favor de la
Color tipo: 5,93 Color tipo: 6,03 -10,0
Diseño más adaptado
(diferencia ajustada adaptado
Diseño menos adaptado
Diseño menos de medias -0,182, hipótesis
ET=0,166, p>0,274)

16. • Análisis
•Los diseños más adaptados han sido los más valorados (de
media), excepto en las de control.
•Las hipótesis sobre el diseño han sido significativas todas,
excepto la tipografía de color gris, vídeo de acceso directo,
tipografías sans serif y estilo negrita.
•Las hipótesis sobre la valoración de los elementos han sido
significativas en todos los casos excepto en el uso de la
tipografía en color gris.

17. • Elementos que más afectan
1. Acceso directo vídeo
2. Video en noticia de portada
3. Varias fotografías en portada
4. Fotografía noticia en portada
Multimedia
5. Galería de imágenes
6. Fotografía grande zona superior
7. Fotografía color, párrafos, negrita
8. Tipografía sans serif en texto
9. Uso de dos videos en noticias
10.Estilo negrita texto
11.Tipografía sans serif en titulares Texto
12.Prueba control 12 (Fotografía)
13.Prueba control 5 (Fotografía)
14.Prueba control 8 (Vídeo)
15.Color negro tipografía

18. CS02009-13713-C05-02