PR der Zukunft - Was bringt das Netz?
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Vortrag zur Eröffnung der Fachtagung am 29.1.2009

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PR der Zukunft - Was bringt das Netz? PR der Zukunft - Was bringt das Netz? Presentation Transcript

  • PR der Zukunft: Was bringt das Netz? Prof. Dr. Thomas Pleil IKuM - Institut für Kommunikation und Medien Fachbereich Media, 29.1.2009
  • Was kommt? Was passiert im Netz? Einblicke Einordnung Was bedeutet das? PR-Praxis PR-Forschung PR-Ausbildung © Thomas Pleil Ausblick
  • Was kommt? Was passiert im Netz? Einblicke Einordnung Was bedeutet das? PR-Praxis PR-Forschung PR-Ausbildung © Thomas Pleil Ausblick
  • Nachfrage © Thomas Pleil Foto: manager magazin
  • Community © Thomas Pleil Foto: manager magazin
  • Saat © Thomas Pleil
  • Ernte © Thomas Pleil
  • Bewertungen © Thomas Pleil
  • Krisenmanagement © Thomas Pleil Screenshots: Ethority 2009
  • Pressesprecher 2.0 © Thomas Pleil Viralmythen 2009
  • Was kommt? Was passiert im Netz? Einblicke Einordnung Was bedeutet das? PR-Praxis PR-Forschung PR-Ausbildung Ausblick © Thomas Pleil
  • Öffentlichkeit 1.0 Botschaft Gatekeeper Massenmedien Stakeholder © Thomas Pleil
  • Öffentlichkeit 2.0 Vormedialer Raum Organisation Massen- Themen/Botschaften Verhalten Stakeholder medien Stakeholder Reputation Botschaft Gatekeeper Massenmedien Stakeholder © Thomas Pleil
  • Innenansicht Vormedialer Raum Foren Hubs Microblogging Videosites Kundenrezensionen Social Networks Empfehlungssites v Bookmarks Weblogs Suchmaschinen © Thomas Pleil
  • Innenansicht Vormedialer Raum Foren Hubs Microblogging Videosites Kundenrezensionen Monitoring Social Networks Empfehlungssites v Bookmarks Weblogs Suchmaschinen © Thomas Pleil
  • Innenansicht Dialog Transparenz Personalisierung Netzkultur Selbstorganisation Vertrauen Tempo © Thomas Pleil Büffel 2006, Phillips 2007
  • Was kommt? Was passiert im Netz? Einblicke Einordnung Was bedeutet das? PR-Praxis PR-Forschung PR-Ausbildung © Thomas Pleil Ausblick
  • Online: Strategischer Baustein des Kommunikationsmanagements © Thomas Pleil
  • Online- Typen der Online-PR Internet-PR Typ Cluetrain-PR Monolog Kommunikation Dialog Rezipient Nutzer Kommunikationspartner Websites Monitoring, PR im Social Elemente Präsenz zeigen, Web Strategie / Basisinformationen digitale Reputation; Web Maßnahmen vermitteln als Handlungsraum; Beziehungsmanagement Rolle Online-PR ausführend strategisch © Thomas Pleil Pleil 2007
  • Online- Typen der Online-PR Internet-PR Typ Cluetrain-PR Monolog Kommunikation Dialog Rezipient Nutzer Kommunikationspartner Websites Monitoring, PR im Social Elemente Präsenz zeigen, Web Strategie / Basisinformationen digitale Reputation; Web Maßnahmen vermitteln als Handlungsraum; Beziehungsmanagement Rolle Online-PR ausführend strategisch Aufwand, Kompetenz, Kultur © Thomas Pleil Pleil 2007
  • Entscheidungsmodell Gesellschaft Umwelten Organisation Personen Technik © Thomas Pleil
  • Entscheidungsmodell Gesellschaft Umwelten ZIELE Organisation Personen Technik © Thomas Pleil
  • Cluetrain- Strategiebeispiel: Cluetrain-PR Social Net- work Blog Flickr RSS Web- site Book- YouTube marks Friend- Twitter © Thomas Pleil feed
  • Cluetrain- Strategiebeispiel: Cluetrain-PR News letter Presse info SN Blog Flickr Web- site SEM You Book- marks Tube EMail Friend Twitter -feed © Thomas Pleil Flyer
  • Cluetrain- Strategiebeispiel: Cluetrain-PR News letter Presse info SN Blog Flickr Web- site SEM You Book- marks Tube EMail Friend Twitter -feed © Thomas Pleil Flyer
  • Was kommt? Was passiert im Netz? Einblicke Einordnung Was bedeutet das? PR-Praxis PR-Forschung PR-Ausbildung © Thomas Pleil Ausblick
  • PR- PR-Forschung Rolle der PR-Forschung? Orientierung und Potenzialanalysen Open Access Methoden, z.B. Netzwerkanalysen Feldforschung, z.B. ethnographische Methoden Aktionsforschung Messbarkeit, z.B. Online-Reputation © Thomas Pleil
  • Was kommt? Was passiert im Netz? Einblicke Einordnung Was bedeutet das? PR-Praxis PR-Forschung PR-Ausbildung © Thomas Pleil Ausblick
  • Modell Hörsaal © Thomas Pleil
  • Konnektivismus © Thomas Pleil
  • Konnektivismus praktisch PR-Blog PR-Blog PR-Blog PR-Blog (other Educators‘ students) Twitter PR-Blog Educators‘ Weblog Textdepot Public Wiki PR-Wiki Social Bookmarks (Group Archive) IM Private Wikis Others‘ PR-Blog Bookmarks Course Blog PR-Fundsachen © Thomas Pleil PR-Blog (other students)
  • Was kommt? Was passiert im Netz? Einblicke Einordnung Was bedeutet das? PR-Praxis PR-Forschung PR-Ausbildung © Thomas Pleil Ausblick
  • Ausblick Internet Location Enabled Mobile Internet © Thomas Pleil
  • Ausblick Internet Social Networks überall: z.B. Suche Location Enabled Mobile Internet © Thomas Pleil
  • Ausblick Online-PR Treiber des Kulturwandels Verbindung zu Innovations- und zu Wissensmanagement Berufsbild: Social Media Manager Internet Social Networks überall: z.B. Suche Location Enabled Mobile Internet © Thomas Pleil
  • Fazit Nicht Tools, sondern Offenheit zählen PR-Profi muss relevante öffentliche Arenen kennen und dort als akzeptiertes Mitglied präsent sein Stakeholder-Engagement statt Produkte in den Markt drücken Transparenz statt platter Werbeversprechen relevante Inhalte und Erlebnisse (vgl. auch Hübner 2008) © Thomas Pleil
  • Danke! © Thomas Pleil Twitter: tp_da, Twitter: tp_da, Blog: das-textdepot.de, Wiki: wiki.thomaspleil.de das-
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