You love it or you hate it. Jump alias Jumpstyle. Hoe kan een dansje dat ergens in een discotheek in België gedaan wordt, uiteindelijk uitgezonden worden op een muziekzender die jongeren consumeren als een levensbehoefte ala zuurstof? Jumpstyle wordt niet toevallig uitgezonden in een clipje omdat het in de Top 40 voorkomt. Er is een geheel interactief marketingconcept omheen gebouwd

1. Artikel Marketing Tribune
Raakt de snaar bij jongeren!
hester@YoungSense.nl
www.YoungSense.nl
Hoe krijgt ‘Jumpstyle’ voet aan de grond’?
You love it or you hate it. Jump alias Jumpstyle. Hoe kan een dansje dat ergens in een discotheek in België gedaan wordt,
uiteindelijk uitgezonden worden op een muziekzender die jongeren consumeren als een levensbehoefte ala zuurstof?
Jumpstyle wordt niet toevallig uitgezonden in een clipje omdat het in de Top 40 voorkomt. Er is een geheel interactief
marketingconcept omheen gebouwd: “TMF verspreidt Jumpvirus met Jackill & Hyde”. Een TV programma waarin aandacht
besteed wordt aan de kunstjes en kenmerken van Jumpstyle. Een specifieke internetsite waarin gechat en geblogd kan
worden, filmpjes geüpload en gedownload en waar je les krijgt in jumpstyle dansmoves, merchandise voor op de mobiele
telefoon, dj’s die gepromoot worden en het land doorreizen om op locatie te draaien, et cetera. Wat maakt dat een dergelijke
marketing actie toch aanslaat bij jongeren, ondanks dat het uitgedacht is door TMF? Ze zijn tenslotte toch zou kritisch en
doorzien tegenwoordig alle marketingtrucs?
Vergelijken en vergeleken worden
Jongeren willen zich continu meten aan anderen. Wat vind ik van…? Wil ik daarbij horen? Ze zijn intensief bezig zich te
identificeren met, of juist afzetten tegen, groepen. Ze hebben de neiging hun identiteit te benadrukken, wat ook verklaart dat
ze extreem zijn in uiterlijke kenmerken. Daarmee laat je zien waar je voor staat. Maar vraag je hen “waar hoor je bij?”, dan
krijg steevast te horen “nergens bij, ik ben mezelf, heb mijn eigen smaak, bepaal zelf wat ik ok vind!”. Vraag je hen door wie
ze zich laten beïnvloeden, zegt ruim de helft “door niemand”, zelfs bij iets neutraals, zoals studiekeuze waarbij je je ‘legaal’
oriënteert door informatie bij anderen in te winnen (54%, Studiekeuze Havo/vwo Monitor 2006, Malmberg-Amsterdam).
De continue behoefte zich aan anderen te meten, verklaart de enorme hang van jongeren naar contact. Met peers
(leeftijdsgenoten, groepsgenoten, in dezelfde ontwikkelingsfase). Maar ook met de bredere omgeving, zoals ouders/ familie,
volwassenen in de directe omgeving (bijv docenten, vrienden/ kennissen van ouders, collegae). Artiesten, politici, idolen,
bekenden uit de media. Ze observeren, experimenteren. En beoordelen, anderen, elkaar en zichzelf. Voorbeelden worden
besproken met anderen, er wordt afgetast wat anderen ervan vinden die zij hoog in het vaandel hebben, of juist als ‘mindere’
zien. Zo bepalen ze hun eigen visie. Wie bén ik? Wie wíl ik zijn? Ze zijn continu bezig met aftasten, het verkennen van
voorkeuren en grenzen. Smaak, voorkeuren, normen en waarden, ambities, capaciteiten, enz.
Waar komt zo’n hype vandaan?
Met dit in het achterhoofd is het logisch dat alle mogelijkheden die jongeren in staat stellen met elkaar in contact te komen,
met grote getale geconsumeerd worden door jongeren. Telefonie, internet, online communities, profielsites,
uitgaansgelegenheden, chatbalken op TV, hangen op straat of in de stad. Laten zien dat je vrienden hebt, gewaardeerd
wordt. Aanwezig zijn op een ‘hippe’ plek, status verwerven of verliezen door te experimenteren met aspecten waarmee je je
identiteit uitdrukt. Voor trends in mode/ haardracht kijken jongens meer rond bij het uitgaan. Meisjes oriënteren zich meer in
winkels. Winkelen met vriendinnen, niet omdat ze iets nodig hebben, maar om hun mening te peilen.
De van Jumpstyle hype. Er is goed gekeken naar een fenomeen dat in de undergroundscene de ronde doet. Het past bij de
doelgroep van de muziekzender en het biedt jongeren de juiste tools. Het stelt hen instaat af te kijken, uit te proberen, te
beoordelen. Te ‘meten’ en te ‘meeten’ op het moderne ‘schoolplein’: internet en natuurlijk de uitgaansscene. Vroeger ging
een waaghals op het podium staan, nu zet hij zichzelf op internet met een fimpje waarin hij zijn kunsten (ver)toont. Het biedt
de doorsnee jongere de mogelijk om een trucje te leren dat normaalgesproken alleen is weggelegd voor díe jongeren die

2. Artikel Marketing Tribune
Raakt de snaar bij jongeren!
hester@YoungSense.nl
www.YoungSense.nl
écht in de scene vertoeven. Dergelijke danstrucjes kun je normaalgesproken alleen leren als je de insiders kent, anders valt
je acuut door de mand en wordt je herkend als ‘nep’.
Zie ook…
http://www.medianieuwtjes.nl/?p=3580
http://www.tmf.nl/jump/
http://users.telenet.be/partyaddicted/
http://www.bloggen.be/jump2006/
http://dance.blog.nl/general/2007/03/19/gaat-jump-kapot-aan-de-commercie
http://barrypaf.hyves.nl/blog/1877995/Doe_mee_met_de_ORANJE_JUMP/HWRp/
http://nlpop.blog.nl/hit_of_shit/2007/03/14/hit-of-shit-jeckyll-hyde-freefall
http://frontpage.wezkaz.nl/2006/04/26/ccw-jump/
februari 2007
Hester van den Akker
TKMST Monitor, Uitgeverij Malmberg
Zo’n afbeelding als ‘Fuck
Jumpstyle’ laat goed zien hoe
jongeren zich binden aan dit
imago en juist ertegen
afzetten. Dit doen ze in
extremere mate dan
volwassenen.

3. Artikel Marketing Tribune
Raakt de snaar bij jongeren!
hester@YoungSense.nl
www.YoungSense.nl

4. Artikel Marketing Tribune
Raakt de snaar bij jongeren!
hester@YoungSense.nl
www.YoungSense.nl