4. MỤC TIÊU
Tăng vị
trí dẫn
đầu
thương
hiệu Ok
Tăng
nhu cầu
sử dụng
45-65%
Tăng
doanh
thu 15%
5. Khách hàng mục tiêu
18-24 tuổi
Khách hàng tiềm ẩn
16-18 tuổi
6. PHÂN TÍCH THỊ TRƢỜNG
Độ nhân biết thƣơng hiệu
Định vị
7700 Cái
Chất lượng
DUREX
2300 cái
OK
6700 cái
NÚI LỬA
Giá
Khảo sát 100 người
7. ĐỊNH HƢỚNG
INSIGHT
Ý TƯỞNG LỚN
Buying codoms buying
safety
Khẳng
định
Cảm giác
“không thật”
Ngại, ý thức kém
OK- Present for your life
8. CHIẾN LƢỢC
CHIẾN LƯỢC
Yêu thƣơng
trên từng
khoảnh khắc
Make you
belive
(1/12-7/12/2013)
(2/1-14/2/2014)
Tuần lễ học
đƣờng “Ý thức
trẻ”
(20/12/2013-7/1/2014)
9. MAKE YOU BELIVE
Tạo trang web, facebook riêng cho sản
phẩm OK
Chuỗi chƣơng trình “Make you belive”.
Phát sóng Trailer trên TVC 10s mỗi
ngày, liên tục 1 tuần.
Mời chuyên gia thẩm định chất lƣợng
trong buổi họp báo 29/12/2013
12. TUẦN LỄ HỌC ĐƢỜNG “Ý THỨC TRẺ”
Khởi động
cƣợc thi
“Tình dục
an toàn”
Khảo sát 100 ngƣời
13. KHỞI ĐỘNG CUỘC THI
“TÌNH DỤC AN TOÀN”
Thi trực tiếp qua email chọn 50 vào chung kết
“Rung chuông vàng”. Vòng chung kết chia 2
đội thi làm clip và kiến thức
Giải thưởng
Đôi thắng nhất 10 triệu
Đội nhì 5 triệu
Ngƣời chiến thắng suất hoc bổng VUS 15 triêu
14. EVENT “YÊU THƢƠNG TRÊN
TỪNG KHOẢNH KHẮC”
Hãy cùng chúng
tôi tạo nên những
shoot ảnh lung
linh để rinh ngay
tour du lich ra Hà
Nội-Hồ
Chí
Minh, Hồ Chí
Minh-Hà
Nội
hoàn toàn FREE.
15. 1/ 2/2014
Phát động cuộc thi
7/2/2014
Kết thúc
13/2/2014
Tổ chức trao giải Hà
Nội, TPHCM
14/2/2014
Tổ chức du lịch cho ngƣời
thắng cuộc
16. PHÂN BỔ NGÂN SÁCH
DỰ TRÙ KINH PHÍ
Hành trình
Tuần lễ học
đƣờng
Even
Chi phí
khác
Tổng
DỰ KIẾN TẶNG PHẨM
2 tỷ
200 triệu
Sách
1810 quyển
Viết
1810 cây
1,2 tỷ
330 triệu
Túi giấy
1810 túi
USB
500 cái
2,73 tỷ
17. USB đƣợc thiết kế đặc biệt mang tính tuyên truyền.
Khi cắm USB máy biểu tƣợng phòng chóng AIDS
sẽ phát sáng
18. KIỂM TRA ĐÁNH GIÁ
Viêc kiểm tra đánh giá sẽ đƣợc thực hiện
hàng tuần thông qua số ngƣời theo dõi.
Phản ứng khách hàng về các chƣơng trình.
