2. Definitie sponsoring “ een zakelijke overeenkomst waarbij de sponsor (financiële) middelen beschikbaar stelt in ruil voor de communicatiemogelijkheden. In ruil voor geld, goederen, knowhow en diensten verplicht de gesponsorde organisatie zich contractueel om de communicatiedoelstellingen van de sponsor te helpen realiseren” W.J. Michels