Презентация Анастасии Григорьевой с Бизнес-завтрака компании WapStart 20.11.2014.

1. ФОРМАТЫ И ВОЗМОЖНОСТИ
МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

2. ОХВАТ МОБИЛЬНОЙ АУДИТОРИИ
• 5
000
000
показов
в
месяц
• 2013:
25
000
000
уникальных
пользователей,
2014
–
40
000
000

3. Пользование устройствами не зависит от размера города
Интернет
Мобильный
интернет
73%
Компьютер
/ Ноутбук
71%
71%
47%
46%
44%
68%
65%
66%
36%
Сматфон
Планшет
Смарт ТВ
33%
31%
24%
20%
19%
8%
8%
9%
700 тыс. чел.
и более
от 400 до 700 тыс. чел.
от 100 до 400 тыс. чел.
TNS Web Index Установочное Исследование,
Россия (города 100 тыс.+), декабрь 2011
и июнь 2014 года, 12 лет и старше,
% от населения

4. АУДИТОРИЯ АКТИВНА НА ВСЕХ УСТРОЙСТВАХ
78% 77% 62%
TNS Web Index Установочное Исследование, Россия (города 100 тыс.+),
декабрь 2011 и июнь 2014 года, 12 лет и старше, % от населения

5. ЛИНЕЙКА ФОРМАТОВ МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
Пропустить рекламу через 5 сек.
Стандартный
баннер
Rich Media In-stream видео

6. СТАНДАРТНЫЙ БАННЕР
Графический
баннер
Текстовый
баннер

7. СТАНДАРТНЫЙ БАННЕР
Оптимален для
ПЕРФОМАНС-КАМПАНИЙ
— Широкий охват
— Моментальный отклик
— Не требователен к качеству соединения
— Не требователен к типу устройства
— Оплата за переходы (CPC)

8. КЕЙС - АВИЛОН-HYUNDAI
Результат:
14
722
618
показов
43
633
клика,
CTR
0,3%
428
заявок
и
звонков,
конверсия
0,98%
Стоимость
целевого
действия
140
рублей

9. RICH MEDIA
Быстрый отклик
аудитории
Высокая конверсия
в целевые действия
Яркий формат
взаимодействия с аудиторией
Мгновенная реакция на интерес
пользователя
Повышение узнаваемости бренда
и лояльности аудитории
Емкость до 200 млн.
показов в месяц
Высокая
кликабельность

10. RICH MEDIA
Оптимален для
ИМИДЖЕВОЙ РЕКЛАМЫ
— Интерактивные функции
— Высокая вовлеченность пользователя
— Продолжительный контакт пользователя
с брендом
— Оплата за показы (CPM)

11. КЕЙС - RIO 2
Результат:
999 986 показов , 27 291 открытий, CTR 2,8%,
стоимость раскрытия баннера 7,29 руб
среднее время просмотра баннер 5,4 сек
1215 переходов «купить билет»
2 219 переходов «перейти на сайт»

12. IN-STREAM ВИДЕО
Пропустить рекламу через 5 сек.
Просматриваемое видео Рекламный ролик

13. IN-STREAM ВИДЕО
Просматриваемое видео
Интерактивный ролик с
гарантированным просмотром до 5 сек
Высокая вовлеченность аудитории
Детальное информирование и
работа с репутацией бренда
Емкость до 15 млн показов в месяц
Оплата за показы (CPM)

14. МОДЕЛИ РАБОТЫ
CPC
–
cost-­‐per-­‐click CPM
–
cost-­‐per-­‐mile CPA
–
cost-­‐per-­‐action
Цена
за
клик Цена
за
1000
показов Цена
за
целевое
действие
Стандартные
баннеры Rich
media,
in-­‐stream
video Любые
баннеры
Любые
устройства Ограничение
по
устройствам Любые
устройства
Performance
кампании Brand
awareness
кампании Performance
кампании

15. КЕЙС - MASTERCARD MOBILE
Результат:
Конверсия в установки 4,2%
Стоимость установки 142,8 руб.
Конверсия 2-го уровня 51,9%
Стоимость
зарегистрированного
пользователя
275
руб.

16. МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА РЕШАЕТ ЗАДАЧИ БРЕНДОВ
Цель Форматы
рекламы Модели
оплаты Преимущества
Завоевание
ЦА,
увеличение
лояльности
к
бренду
Rich
Media,
In
Stream,
стандарт CPM,
CPC Яркий
формат,
повышение
узнаваемости,
высокая
конверсия
в
целевые
действия
Увеличение
продаж,
максимизация
установок
Графические
и
текстовые
баннеры
CPC,
оптимизированный
CPC Широкий
охват,
все
устройства,
любое
интернет-­‐
соединение,
доступность
в
регионах
Привлечение
потребителей,
лояльных
к
конкурентам
Rich
Media,
In
Stream,
стандарт CPM,
CPC Яркий
формат,
интерактив,
вовлечение
Выход
на
новые
сегменты
рынка
Rich
Media,
In
Stream,
стандарт CPM,
CPC Широкий
охват,
доступность
в
регионах,
либо
яркий
формат
и
интерактив

17. ТАРГЕТИНГ
Тематика
площадки
Гео
Пол /
Возраст
Производитель /
Модель
Частота
показов
Время
суток
Тип /
версия ОС
Тип сети

18. ПРЕИМУЩЕСТВА РАБОТЫ С НАМИ
• Самая
крупная
сеть
в
России
и
СНГ
• Самый
опытный
игрок
на
рынке
• Разнообразие
форматов
• Разработка
всех
креативных
материалов
• Широкие
возможности
таргетинга
• Детальная
статистика
• Поддержка
опытного
аккаунт-­‐менеджера
• Ежедневный
мониторинг
и
оптимизация
кампании
• Полный
отчет
по
итогам
кампании

19. WAPSTART
Крупнейшая мобильная рекламная сеть
в России и СНГ
+7 (495) 223-06-14
sales@co.wapstart.ru
www.wapstart.ru