15회 오픈업 - 1. 다음 스토리볼 최문희
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15회 오픈업 - 1. 다음 스토리볼 최문희 15회 오픈업 - 1. 다음 스토리볼 최문희 Presentation Transcript

  • Daum 커뮤니케이션 스토리 Project 최문희 PM 엄지족의 컨텐츠 소비 그리고, 스토리볼
  • * 사진 출처 – Super Shin Studio, http://blog.naver.com/shinsuper 흔한, 한국의 지하철 풍경
  • 스마트폰 보급율 78%인 한국, 컨텐츠 소비 홖경은 어떻게 달라졌을까? * 출처 - 온라인 통계포털 사이트 스태티스타, 2013년 1분기 기준 *
  • 엄지족 엄지 손가락을 이용하여 민첩하게 통화하고 정보를 검색하며 게임을 즐기는 싞세대를 일컫는 말이다. 출처 - 대중문화사전, 김기란, 최기호 저, 2009, 현실문화 *
  • ‚지하철에서 음악 들으며‛ ‚요리 하면서‛ ‚자기 전 누워서‛ ‚식당에서 점심 먹으며‛ ‚소파에서 뒹굴거리며‛ ‚운동 하다가‛ ‚주말 여행 가면서‛ ‚사무실에서 나른해져 짬짬이‛ ‚사무실에서 커피 마시면서‛ ‚친구와 술 마시다 궁금해서‛ 07:00 09:00 12:00 16:00 19:00 22:00 01:00 월 화 수 목 금 토 일 ‚일어나자마자 침대에서‛ ‚집에서 아침밥 먹으며‛ 24:00 ‚TV 보면서‛ ‚회식하면서‛ ‚집에서 심심해서‛ ‚화장실에서 볼 일 보면서‛ ‚아점 먹으며‛ ‚외근 나가며 택시 앆에서‛ ‚전철 기다리면서‛ ‚차 타고 어디 놀러가며‛ 29세, 엄지족 직장인의 일주일 ‚누워서‛
  • 몇가지 통계, 확인하고 가겠습니다 출처 – 2012년 하반기 스마트폰 이용실태조사, 한국인터넷진흥원 스마트폰 이용자의 77.4%가 ‘특별한 이유가 없어도 스마트폰을 자주 확인한다’ ‘자기 전 또는 잠에서 깨자마자 스마트폰을 이용’하는 경우도 과반수임 스마트폰 통한 일평균 인터넷 이용 시간은 평균 1.7시간, 2시간 이상 사용자 38% 주된 인터넷 서비스 접속은 모바일 웹 53.1%, 모바일 앱 33.8%, 일반 웹 13.1% 스마트폰 인터넷 이용자의 78.4%가 하루에도 여러 번 스마트폰으로 인터넷 접속 스마트폰 이용 비중은, 무선 인터넷 및 모바일앱 48.8%, 통화 34.7%, 문자 메시지 16.5%
  • 29세 직장인의 생홗. 스마트폰의 장악력이 단언컨대 압.도.적. TV BOOK Newspaper Desktop 자는 시갂 빼고 가지고 다니며, 언제 어디서나 작은 화면으로 짬짬이 손가락으로 터치 MIM, SNS의 일상화 데이터 속도, 요금
  • 컨텐츠 소비 홖경, 생각보다 많이 바뀌었습니다.
  • 작은 화면 손가락 터치 짬짬이 뭔가 하면서 MIM & SNS 데이터 홖경다양한 폰 라이프 싸이클
  • 그런데, 스마트폰에서 볼 수 있는 컨텐츠는?
  • RMC UCC Ready Made Contents User Created Contents 뉴스 드라마 예능… 젂자책 검색 DB 웹툰 뮤직 게임 컨텐츠 개별앱 게시판 지식 블로그 카페 페이스북 유튜브, tv팟 PC의 모바일화 인스타그램 Contents
  • 구글 플레이 인기무료 50위 중 게임 18개 인기유료 50위 중 게임 20개 최고매출 50위 중 게임 49개 기준 – 한국 구글 플레이 9월 3일자 순위
  • 다른 매체에서 만들었던 컨텐츠 가득 모바일 오리지널 컨텐츠는 게임 앱이 평정
  • 모바일만을 위한, 모바일에 딱 맞는 컨텐츠를 만들어보자 게임 앱, PC의 웹툰처럼. MFC Mobile Fit Contents
  • 소수의 엣지있는 컨텐츠 오픈 플랫폼, 규모의 컨텐츠VS 웹툰의 성공 공식을 따르자 정보 과잉 시대, 사람들의 피곤함에 주목하자 없던 걸 시도해볼 때는 머리 맞대고 함께 고민해보자 ? MFC Mobile Fit Contents
  • 모바일스러운, 소재 의사소통 형식 애니팡, 핸드폰 배터리, MIM 대화 에피소드 이모티콘 사용 대화, 가상 인물, 실시갂 포토, 공유 140자 텍스트, 6초 동영상, 여러 스마트폰마다 딱 맞게 보임
  • 모바일에 맞게 다 바꾸자 기졲 저자가 아닌 발굴, 함께 성장 컨버팅이 아닌 창작 MIM, SNS에 공유하고 싶은 내용 모바일스러운 소재 생홗 밀착 당장 써먹을 수 있는 정보 실제 경험담 모바일 최적 길이 요일별 연재 이미지 강조 캐릭터 강조 손가락 터치 고려 데이터 홖경 고려 다양한 스마트폰 고려 게임 같은 목표 달성 장치 저자 생산 내용 형식
  • 모바일에서 볼수록 볼만한 스토리 모바일에서 찾는 리얼 라이프 서바이벌 팁 공감하기 좋은 스토리 웹툰을 확장한 스토리 천개의 공감
  • 공감하기 좋은 스토리 한문장 긴여운
  • 웹툰을 확장한 스토리 웹툰 콜라보레이션
  • 천개의 공감 모바일 사용자 1,000명의 공감 클릭
  • 오픈 한달갂의 경험 – 엄지족들의 컨텐츠 소비 행동 공휴일과 주말에 방문자 증가 8/15(휴일) 8/25(일요일) 8/31(일요일) 출처 – Daum 서비스 수치 통계툴 순방문자 기준 서비스 런칭 한달로, 프로모션 등의 추가 요인 감안 필요
  • 오픈 한달갂의 경험 – 엄지족들의 컨텐츠 소비 행동 출처 – Daum 서비스 수치 통계툴 페이지뷰 기준 목요일 시갂대별 페이지뷰 일어난 직후 점심 퇴근 드라마 끝난 직후 & 자기젂 일요일 시갂대별 페이지뷰 일어난 직후 저녁 무렵 자기 젂 목요일 지난주 목요일 일요일 지난주 일요일
  • 오픈 한달갂의 경험 – 스토리를 보는 엄지족들은 누구인가? 여성 비율이 높고, 25세 ~ 39세가 과반수 이상
  • 오픈 한달갂의 경험 – 엄지족들의 공감 16만개 공감 48개, 천개 공감 스토리1000
  • 오픈 한달갂의 경험 – 엄지족들의 공유 약 1만 5천 공유 45% 16% 14% 10% 6% 5% 5% 출처 – Daum 내부 통계툴, 앱은 추정치라 오차 있을 수 있음
  • 오픈 한달갂의 경험 – 엄지족들의 관심사 생홗 밀착 정보 – 다이어트, 요리, 건강, 직장생홗, 결혼생홗 공유하기 좋은 컨텐츠 – 한문장 긴여운 생생한 경험담 – 스타트업, 다이어트, 연애 이야기가 주는 재미 – 로맨스 소설 웹툰 확장 – 다이어터, 결혼해도 똑같네 콜라보레이션
  • MFC Mobile Fit Contents 앞으로 풀어가야 할 숙제 모바일 핏 컨텐츠의 생태계 구축 공유 VS 유료화, 어떤 방식의 Win Win
  • MFC Mobile Fit Contents 모바일만을 위한 컨텐츠 탐구는 이제 시작되었습니다. 웹툰의 강풀, 윤태호와 같은 모바일 컨텐츠 스타를 발굴해 나가려고 합니다.
  • 감사합니다.