Sport Connection - TF1 Publicité

1. SPORT CONNECTION
TF1 PUBLICITE

2. Introduction
Le Sport Connection
Les marques à l’heure du Sport Connection
TF1 Publicité : Sport Connection Ready !

3. LE SPORT AU CŒUR DE LA STRATEGIE DES MARQUES
Le sport - un levier unique de communication pour les marques
issues de tous les domaines

4. PRECISION

5. PERFORMANCE

6. NOTORIETE

7. PARTAGE

8. EFFICACITE

9. NATURE

10. Introduction
Sport Connection
Les marques à l’heure du Sport Connection
TF1 Publicité : Sport Connection Ready !

11. 20 millions
d’Internautes sur les sites de sport en juillet 2012
Source: Hotspot(s) Médiamétrie

12. 5,3 millions
de mobinautes ont consulté un site ou une application
de sport sur leur smartphone en juillet 2012
1 sur 2
utilisateur d’Ipad a suivi
l'actualité sportive sur tablette
Source: Hotspot(s) Médiamétrie

13. 42%
des internautes utilisent un second écran pendant
qu’ils regardent ou écoutent une retransmission
sportive
Source: Hotspot(s) Médiamétrie

14. 1 sur 5
a déjà commenté un événement sportif en direct
Source: Hotspot(s) Médiamétrie

15. 9,7 millions
de tweets durant la cérémonie d’ouverture des JO de Londres 2012
Source: Twitter

16. 105 000
tweets/min autour de la finale 100m
Source: Twitter

17. TV : MEDIA # 1
pour consommer le sport en direct
Source: Hotspot(s) Médiamétrie

18. Super Bowl 2013
108 millions
de téléspectateurs en moyenne
30.6 millions
de commentaires sur les réseaux sociaux
SOCIAL TV RECORD
Source: Social TV analytics, bleufin

19. 15 millions
de téléspectateurs devant la finale
France-Nouvelle –Zélande lors de la dernière
Coupe du Monde de Rugby en 2011
17 millions
de visites sur le site MYTF1 / Eurosport pendant
l’ensemble de la Coupe du Monde de Rugby en 2011
9,2 millions
De vidéos vues (hors live) sur les écrans digitaux
MYTF1 / Eurosport pendant l’ensemble de la Coupe
du Monde de Rugby 2011
Source: Médiamétrie, Médiamat

20. 15 millions
de téléspectateurs devant le match France-Mexique lors de la
dernière Coupe du Monde de Football en 2010
31 millions
De visites sur le site MYTF1 / Eurosport pendant l’ensemble de la
Coupe du Monde de Football en 2010
10 millions
De vidéos vues (hors live) sur les écrans digitaux MYTF1 /
Eurosport pendant l’ensemble de la Coupe du Monde de Football
en 2010
Source: Médiamétrie, Médiamat

21. Introduction
Le Sport Connection
Les marques à l’heure du Sport Connection
TF1 Publicité : Sport Connection Ready !

22. #1 CRÉER DES EXPÉRIENCES PAS DES PUBLICITÉS

23. NIKE - GAME ON, WORLD
Mécanique
“Game On, World” un nouveau défi lancé par Nike lors de
sa nouvelle campagne publicitaire autour de la dernière
évolution de sa plateforme digitale Nike+.
En 2012, Nike a lancé Nike+ Basketball et Nike+
Training, deux nouvelles expériences sportives et
digitales, et surtout deux innovations qui viennent
compléter les gammes Nike+ Running et Nike FuelBand.
La campagne démarre avec ce film publicitaire “Game
On, World” où le monde est représenté sous forme de
jeu vidéo dans lequel Nike combine le sport et digital. Le
personnage principal collecte des points Nike Fuel à
travers une série d’epreuves comme battre les boss de ce
jeu incarnés par Ving Rhames et LeBron James.

24. #2 CASSER LES BARRIERES – CROWDSOURCING

25. DORITOS - GOAT 4 SALE
Mécanique
A l'occasion du Super Bowl, la marque
Doritos, célèbre aux USA pour ses biscuits
d'apéritifs, a lancé un concours afin de créer la
publicité officielle Doritos diffusée pendant
l’événement.
Le créateur du spot sélectionné gagne la
possibilité de travailler avec le réalisateur du
prochain film Transformers et la somme de 1M
de dollars.

26. COCA-COLA - THE CHASE
Mécanique
3 clans s’affrontent, les cowboys, les showgirls
et les “badlanders”, (des bandits du désert),
tous à la course dans le désert afin de trouver
la bouteille sacrée de Coca-Cola.
Le site internet, CokeChase.com, demande
aux internautes de choisir leur camp et de
“saboter” les autres à travers diverses actions
sur le site mais aussi les médias sociaux
(Facebook, twitter & instagram), et via tous les
écrans de consommation (ordinateur, tablette,
smartphone) afin de maximiser les points de
contacts avec la cible.

27. #3 DEVELOPER ET ANIMER LES COMMUNAUTES

28. PEPSI HALFTIME
Mécanique
Fin 2012, Pepsi lance une campagne intitulée Pepsi
Halftime, invitant les internautes à envoyer leurs photos
pour tenter d’apparaitre parmi les figurants du show de
mi-temps de Beyoncé, ambassadrice de la marque. La
vidéo reprenant les photos des fans envoyés durant la
première phase du dispositif digital de Pepsi a été
révélée juste avant le show de Beyoncé.

29. PEPSI - PIN TO WIN
Mécanique
En parallèle de son jeu Pepsi Haltime, la marque Pepsi
Next a lancé un concours Pinterest, intitulé “Pin to Win”,
via sa page Facebook. La mécanique est simple, créer un
board Pinterest en reprenant une image fournie par
Pepsi et 2 autres illustrant la notion d’ “Unbelievable
Party”, un dispositif social media qui vise surtout à faire
grandir l’intérêt et la notoriété de la marque jusqu’au
jour J.
La publicité et le dispositif social media
Facebook/Pinterest invitent les consommateurs à se
rendre sur PepsiNext.com pour obtenir gratuitement
une bouteille de 2 litres de Pepsi Next.

30. #4 ENRICHIR L’EXPERIENCE DES FANS

31. JACK IN THE BOX – HOT MESS
Jack in the Box, marque américaine
de fast-food a proposé aux
téléspectateurs de shazamer leur
publicité pour découvrir la version
originale de la chanson Hot Mess et de
nombreux goodies et réductions
accessibles sur le mini-site
évènementiel de la marque.

32. #5 LOCATION, LOCATION, LOCATION

33. BE IN THE RIGHT PLACE AT THE RIGHT TIME CONTENUS
# INTERACTIVITE
LE TELESPECT’ACTEUR
# ENRICHISSEMENT
BESOIN D’IMMÉDIATETÉ
# PARTAGE
EMOTIONS TV

34. Introduction
Sport Connection
Les marques à l’heure du Sport Connection
TF1 Publicité : Sport Connection Ready !

35. #5 LOCATION, LOCATION, LOCATION

36. YOU NAME IT, WE HAVE IT
)) )

37. COUPE DU MONDE DE FOOTBALL 2014
7,1 millions
de téléspectateurs 4+ en moyenne pour les 27 matchs diffusés sur TF1
15,1 millions
de téléspectateurs 4+ ont suivi le match France-Mexique diffusé sur TF1
150 000 sessions
en moyenne sur le simulcast diffusé sur le site MYTF1 / Eurosport
750 000 sessions (record sur l’événement)
sur le simulcast du match Afrique du Sud-France diffusé sur le site
MYTF1 / Eurosport
Source: Médiamétrie, Médiamat, Streaming TV

38. COUPE DU MONDE DE RUGBY 2015
8,9 millions
de téléspectateurs 4+ en moyenne ont suivi les matchs du XV de France sur TF1
15,4 millions
de téléspectateurs 4+ ont suivi la finale Nouvelle-Zélande-France sur TF1 à 10h,
soit la meilleure audience de l’année 2011
300 000 sessions (record sur l’événement)
sur le simulcast du match Pays de Galles-France diffusé sur le site MYTF1 / Eurosport
Source: Médiamétrie, Médiamat, Streaming TV

39. EURO 2016
8,3 millions
de téléspectateurs 4+ en moyenne ont suivi les 9 matchs de TF1
12,9 millions
de téléspectateurs 4+ ont suivi la finale Espagne-Italie sur TF1, soit la meilleure audience sport de l’année 2012
Source: Médiamétrie, Médiamat

40. EQUIPE DE FRANCE DE FOOTBALL
6,4 millions
de téléspectateurs 4+ ont suivi les 5 matchs de l’Equipe de France vers la
Coupe du Monde 2014 diffusés sur TF1
8,6 millions
de téléspectateurs 4+ en moyenne ont suivi les match qualificatif pour
la Coupe du Monde de Football 2012 Espagne-France
200 000 sessions
sur le simulcast du match Espagne-France diffusé sur les 3 écrans MYTF1
Source: Médiamétrie, Médiamat, Streaming TV

41. FINALE LIGUE DES CHAMPIONS
6,4 millions de téléspectateurs 4+
40% de PDA auprès des H25-49
Source: Médiamétrie, Médiamat

42. TELEFOOT
1,7 million
de téléspectateurs 4+ en moyenne (Septembre 2012-Février 2013)
Numéro 1
devant Canal Football Club
32%
d’Hommes 25-49
Source: Médiamétrie, Médiamat

43. AUTOMOTO
1,2 million
de téléspectateurs 4+ en moyenne (Septembre 2012-Février 2013)
Numéro 1
devant Turbo
38%
d’Hommes 25-49
Source: Médiamétrie, Médiamat

44. TOUT LE MONDE AIME EUROSPORT
8,5 millions de foyers abonnés
#1 chaîne 100% sport
634 000
téléspectateurs 4+ devant Arras-PSG en 32e de finale
+17%
d’audience en 2012 auprès des Ind. 25-49
Source: Médiamétrie, Médiamat

45. beIN SPORT, THE PLACE TO BE
1,2 million
de foyers abonnés au bout de 8 mois
18 millions
de foyers potentiels
3 TRANCHES EN CLAIR

46. TF1 Publicité Digital
Web: 16 millions
de visiteurs uniques
Web: 9,5 millions
de vidéonautes uniques
TV Connectée: 4,2 millions
de foyers uniques
Mobile : 6,5 millions
de visiteurs uniques
Tablette : 700 000
de visiteurs uniques
Sources : Panel web MNR novembre 2012 / Panel Mobile MNR octobre 2012 / Panel vidéo player MNR Septembre 2012 / * visiteurs uniques cookie

47. TF1 Publicité Digital
MYTF1, L’AUDIENCE LA PLUS
CONNECTEE DU PAF
15 millions
de fans & followers sur l’ensemble des réseaux sociaux
12,7 millions
de tweets envoyés autour des programmes de TF1 en 2012*
37,9 %
de part de voix « Twitter & TV » de TF1 en 2012
Sources: TV tweet / Mesagraph

48. TF1 Publicité Digital
UNE AUDIENCE « SPORT » CONNECTÉE AUX
RÉSEAUX SOCIAUX
2,5 millions de fans
sur Facebook
200 000 followers
sur Twitter
Sources: Facebook / Twitter – février 2013

49. TF1 Publicité Digital
EUROSPORT, PREMIÈRE MARQUE MÉDIA SPORT SUR FACEBOOK
Source : Facebook

50. #4 CRÉER DES EXPÉRIENCES, PAS DES PUBLICITÉS

51. MY TF1 CONNECT L’Instant Replay
Les téléspectateurs choisissent un extrait
vidéo et le partagent instantanément sur les
réseaux sociaux
#1
Les bonus vidéo
UNIQUE
Des bonus vidéo synchronisés avec le live, et
disponibles au sein de la timeline éditoriale #2
La synchronisation éditoriale
INTERFACE Intégration de mécaniques de
EXPERIENCE
jeu, interactivité, sondage, sur les grands
événements de l’antenne
(sport, info, divertissement)
#3
Les discussions sociales
Sans quitter le live, dialoguez avec les
téléspectateurs, animateurs et personnalités
qui « live tweetent » un programme
#4

52. CONNECT PLAY FOOT
VIVEZ #1
Une intégration second écran au sein de MYTF1 web,
mobile, tablette, pendant les lives des matchs de l’Equipe
de France de football et Telefoot
JOUEZ #2
Inviter les téléspectateurs à jouer au même moment
UNIQUE que la diffusion d’un match en poussant
automatiquement une série de questions sur le foot ou
sur la rencontre
INTERFACE
EXPERIENCE
FIDELISEZ #3
Un mécanique de jeu engageante et fidélisante avec pour
objectif de réaliser un maximum de points le plus
rapidement possible.
PARTAGEZ #4
L’utilisateur pourra stimuler sa communauté en défiant
ses amis, partager son score et son niveau et le tout
pendant la rencontre.

53. #3 DEVELOPER ET ANIMER LES COMMUNAUTES

54. CONNECT PLAY FOOT PUBLICITE
INSTANT REPLAY
LA PREMIÈRE SOLUTION PUBLICITAIRE AU
CŒUR DES RÉSEAUX SOCIAUX
Soyez présents autour de toutes les séquences vidéos
que les internautes auront CHOISIS de partager !
Présence avant et après la vidéo
SERVICE
IMMÉDIATETÉ 3s + + 20s
MAX
ENGAGEMENT
JINGLE VIDEO 30’’ MAX POST ROLL
* Sous réserve de syndication sur ces sites

55. SOCIAL TV
ADIDAS / LIGUE DES CHAMPIONS
Promotion de l’application sociale “All Passion”
auprès d’un public captif lors d’un match de
Ligue des Champions
Intégration éditoriale au coeur du simulcast du
match sur MYTF1.fr : les internautes pouvaient
visionner le direct et réagir simltanément en
cliquant sur les “émotions” de l’application “All
Passion”
150 000 sessions live par match
Visibilité & viralisation de l’application
x40 sur les visiteurs uniques de l’application “All Passion”
Source : Streaming TV - Matchs de Ligue des Champions Lyon-Ajax (22 nov 2011) et Lille-Trabzonspor (7 déc 2011)

56. #2 CASSER LES BARRIERES

57. MY AD
L’OPPORTUNITÉ POUR LES INTERNAUTES DE CHOISIR LA FIN DE VOTRE PUBLICITÉ
Un dispositif interactif puissant vous permettant d’évènementialiser votre copy
classique en impliquant directement les internautes et téléspectateurs
Un dispositif en trois temps avec :
- Diffusion du début de votre copy classique et l’annonce jeu dans un premier temps
- Suivi d’un teaser relançant les téléspectateurs
- Puis de la révélation de la fin plébiscitée par les téléspectateurs.
Vous
RDV sur Plus que 5 min pour
voter sur MYTF1
avez
MYTF1…
choisi…
ECRAN 2000: ECRAN 2050: ECRAN 2140:
Lancement du jeu -spot 30’’ Relance du jeu / teasers 10’’ Révélation - spot 35’’

58. MY AD
POUR ALLER PLUS LOIN AVEC TF1, L’AUDIENCE LA PLUS ACTIVE SUR TWITTER
Associez vous à #TF1 pour développer un dispositif social et participatif vous permettant d’engager la
conversation avec votre cible, de gagner des followers et de placer votre marque en trending topic sur
la période de l’opération. Cette opération innovante vous permet aussi de mettre en avant votre
création publicitaire.
Piste à envisager:
1. Les tweetos partagent leurs impressions sur le produit-racontent une histoire vécue et les tweets
sélectionnés sont remontés en TV
2. Les tweetos inventent la fin du spot de la marque présenté en TV – le spot avec la meilleure fin est
diffusé en TV
3. Jeu : les tweetos font avancer une voiture-font gagner le participant d’un jeu etc. avec le # de votre
marque
Accord de principe pour ce dispositif, sous réserve de validation par l’antenne-la
programmation et le service juridique.
Dispositif à budgéter en fonction de vos idées créatives
*Source VT Tweet et Messagraph

59. #1 ENRICHIR L’EXPERIENCE DES FANS

60. SHAZAM
Partenariat exclusif
15 M d’applications téléchargées
± 3,5 M d’utilisateurs mensuels
+ de 18 M de tags par mois
Un partenariat exclusif entre TF1 Publicité et 120 M d’impressions par mois
Mbrand 3 pour la commercialisation en France de la
solution SHAZAM dans le cadre de dispositifs
publicitaires diffusés sur tous les supports : TV,
DIGITAL ET RADIO

61. SHAZAM
REEBOK: UNE 1ERE EXPÉRIENCE PUBLICITAIRE EN FRANCE
OPÉRATION CONCERT ORELSAN
En septembre, une opération au sein des
cinémas permettait aux spectateurs de
tenter leur chance pour gagner des places
pour le concert d’Orelsan en activant
l'application Shazam pendant la diffusion du
spot de publicité Reebok.
23 salles de cinéma participantes en France
(12 à Paris)
63

62. SHAZAM
REEBOK: UNE 1ERE EXPÉRIENCE PUBLICITAIRE EN FRANCE
Renvoi vers le site
mobile de la marque
64

63. SHAZAM
SFR PREMIER ANNONCEUR SHAZAM TV
Après le succès de la campagne shazamable SFR / Mai Lan en octobre :
. 100 000 TAGS ENREGISTRÉS ENTRE LE 30/09 ET LE 3/10
. DONT 60 000 TAGS POUR LA REVÉLATION LE PREMIER SOIR !
La nouvelle campagne TV SFR Noël incarnée par
Gad Elmaleh était shazamable du 25/11 au 25/12 :
La promesse : voir la fin du sketch de Gad Elmaleh
proposé dans la copy TV, jouer au jeu-concours SFR
4G et découvrir les bons de plans Noël de SFR.

64. SHAZAM
NISSAN ORCHESTRE UNE CAMPAGNE PAN-EUROPEENNE
A l’occasion de la sortie du nouveau Qashqai 360, Nissan rend
shazamable sa copy TV dans 24 pays.
La promesse : découvrir l’univers de la
marque,
réserver un essai pour tester le Qashqai sur
route, et participer à un jeu interactif basé
sur le système AVM.
Les performances des différents joueurs
seront réunies dans des classements
démographiques (âge, sexe, pays
d'origine, etc.), puis publiés sur la page
Facebook de Nissan.
[La campagne est diffusée en France du 28
janvier au 10 février]
66

65. SHAZAM
CHAMP DES POSSIBLES AU SERVICE DE VOS OBJECTIFS DE COMMUNICATION
. INFO PRODUITS
. PROMO Plus d’infos sur le produit . BONUS EXCLUSIFS
Contenus bonus
Relais d’un code avantage
de la marque
/ code promo
. SOCIAL
VOTING / SONDAGES
Renvoi vers les fans pages
Voter pour une saveur de la marque
préférée
. JEU CONCOURS . APPEL AUX DONS
Relais du jeu concours Soutien à une
67 de la marque grande cause

66. BRAND CONTENT
ORANGE / PASSION OVALE / COUPE DU MONDE DE RUGBY 2011
Création d’une web émission incluant une
pastille dédiée aux contenus rugby d’Orange
«Le Zapping du Mix des supporters»
Promotion au cœur de l’éditorial du site
TF1/Eurosport dédié à l’événement
16 émissions de 5 minutes, diffusées les
mardis & vendredis pendant 2 mois
1,2 million de vidéos vues

67. LAST WORD
LE SPORT UNE VALEUR FORTE POUR LES MARQUES
AUJOURD’HUI LE SPORT SE REGARDE, SE PARTAGE, SE COMMENTE…
LES MARQUES S’ADAPTENT AUX NOUVELLES FACONS DE CONSOMMER LE SPORT
TF1 PUBLICITE, UNE OFFRE RICHE ET ADAPTEE AUX NOUVEAUX BESOINS DES MARQUES
UN LARGE PORTEFEUILLE DE DROITS
SPORT CONNECT, CROWSOURCING, SHAZAM, BRAND CONTENT…