#sportconnection

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Sport Connection - TF1 Publicité

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#sportconnection

  1. 1. SPORT CONNECTIONTF1 PUBLICITE
  2. 2. IntroductionLe Sport ConnectionLes marques à l’heure du Sport ConnectionTF1 Publicité : Sport Connection Ready !
  3. 3. LE SPORT AU CŒUR DE LA STRATEGIE DES MARQUESLe sport - un levier unique de communication pour les marquesissues de tous les domaines
  4. 4. PRECISION
  5. 5. PERFORMANCE
  6. 6. NOTORIETE
  7. 7. PARTAGE
  8. 8. EFFICACITE
  9. 9. NATURE
  10. 10. IntroductionSport ConnectionLes marques à l’heure du Sport ConnectionTF1 Publicité : Sport Connection Ready !
  11. 11. 20 millionsd’Internautes sur les sites de sport en juillet 2012Source: Hotspot(s) Médiamétrie
  12. 12. 5,3 millionsde mobinautes ont consulté un site ou une applicationde sport sur leur smartphone en juillet 20121 sur 2utilisateur d’Ipad a suivilactualité sportive sur tabletteSource: Hotspot(s) Médiamétrie
  13. 13. 42%des internautes utilisent un second écran pendantqu’ils regardent ou écoutent une retransmissionsportiveSource: Hotspot(s) Médiamétrie
  14. 14. 1 sur 5a déjà commenté un événement sportif en direct Source: Hotspot(s) Médiamétrie
  15. 15. 9,7 millions de tweets durant la cérémonie d’ouverture des JO de Londres 2012Source: Twitter
  16. 16. 105 000tweets/min autour de la finale 100mSource: Twitter
  17. 17. TV : MEDIA # 1pour consommer le sport en direct Source: Hotspot(s) Médiamétrie
  18. 18. Super Bowl 2013108 millionsde téléspectateurs en moyenne30.6 millionsde commentaires sur les réseaux sociauxSOCIAL TV RECORDSource: Social TV analytics, bleufin
  19. 19. 15 millionsde téléspectateurs devant la finaleFrance-Nouvelle –Zélande lors de la dernièreCoupe du Monde de Rugby en 201117 millionsde visites sur le site MYTF1 / Eurosport pendantl’ensemble de la Coupe du Monde de Rugby en 20119,2 millionsDe vidéos vues (hors live) sur les écrans digitauxMYTF1 / Eurosport pendant l’ensemble de la Coupedu Monde de Rugby 2011Source: Médiamétrie, Médiamat
  20. 20. 15 millions de téléspectateurs devant le match France-Mexique lors de la dernière Coupe du Monde de Football en 2010 31 millions De visites sur le site MYTF1 / Eurosport pendant l’ensemble de la Coupe du Monde de Football en 2010 10 millions De vidéos vues (hors live) sur les écrans digitaux MYTF1 / Eurosport pendant l’ensemble de la Coupe du Monde de Football en 2010Source: Médiamétrie, Médiamat
  21. 21. IntroductionLe Sport ConnectionLes marques à l’heure du Sport ConnectionTF1 Publicité : Sport Connection Ready !
  22. 22. #1 CRÉER DES EXPÉRIENCES PAS DES PUBLICITÉS
  23. 23. NIKE - GAME ON, WORLD Mécanique “Game On, World” un nouveau défi lancé par Nike lors de sa nouvelle campagne publicitaire autour de la dernière évolution de sa plateforme digitale Nike+. En 2012, Nike a lancé Nike+ Basketball et Nike+ Training, deux nouvelles expériences sportives et digitales, et surtout deux innovations qui viennent compléter les gammes Nike+ Running et Nike FuelBand. La campagne démarre avec ce film publicitaire “Game On, World” où le monde est représenté sous forme de jeu vidéo dans lequel Nike combine le sport et digital. Le personnage principal collecte des points Nike Fuel à travers une série d’epreuves comme battre les boss de ce jeu incarnés par Ving Rhames et LeBron James.
  24. 24. #2 CASSER LES BARRIERES – CROWDSOURCING
  25. 25. DORITOS - GOAT 4 SALE Mécanique A loccasion du Super Bowl, la marque Doritos, célèbre aux USA pour ses biscuits dapéritifs, a lancé un concours afin de créer la publicité officielle Doritos diffusée pendant l’événement. Le créateur du spot sélectionné gagne la possibilité de travailler avec le réalisateur du prochain film Transformers et la somme de 1M de dollars.
  26. 26. COCA-COLA - THE CHASE Mécanique 3 clans s’affrontent, les cowboys, les showgirls et les “badlanders”, (des bandits du désert), tous à la course dans le désert afin de trouver la bouteille sacrée de Coca-Cola. Le site internet, CokeChase.com, demande aux internautes de choisir leur camp et de “saboter” les autres à travers diverses actions sur le site mais aussi les médias sociaux (Facebook, twitter & instagram), et via tous les écrans de consommation (ordinateur, tablette, smartphone) afin de maximiser les points de contacts avec la cible.
  27. 27. #3 DEVELOPER ET ANIMER LES COMMUNAUTES
  28. 28. PEPSI HALFTIME Mécanique Fin 2012, Pepsi lance une campagne intitulée Pepsi Halftime, invitant les internautes à envoyer leurs photos pour tenter d’apparaitre parmi les figurants du show de mi-temps de Beyoncé, ambassadrice de la marque. La vidéo reprenant les photos des fans envoyés durant la première phase du dispositif digital de Pepsi a été révélée juste avant le show de Beyoncé.
  29. 29. PEPSI - PIN TO WIN Mécanique En parallèle de son jeu Pepsi Haltime, la marque Pepsi Next a lancé un concours Pinterest, intitulé “Pin to Win”, via sa page Facebook. La mécanique est simple, créer un board Pinterest en reprenant une image fournie par Pepsi et 2 autres illustrant la notion d’ “Unbelievable Party”, un dispositif social media qui vise surtout à faire grandir l’intérêt et la notoriété de la marque jusqu’au jour J. La publicité et le dispositif social media Facebook/Pinterest invitent les consommateurs à se rendre sur PepsiNext.com pour obtenir gratuitement une bouteille de 2 litres de Pepsi Next.
  30. 30. #4 ENRICHIR L’EXPERIENCE DES FANS
  31. 31. JACK IN THE BOX – HOT MESS Jack in the Box, marque américaine de fast-food a proposé aux téléspectateurs de shazamer leur publicité pour découvrir la version originale de la chanson Hot Mess et de nombreux goodies et réductions accessibles sur le mini-site évènementiel de la marque.
  32. 32. #5 LOCATION, LOCATION, LOCATION
  33. 33. BE IN THE RIGHT PLACE AT THE RIGHT TIME CONTENUS # INTERACTIVITE LE TELESPECT’ACTEUR # ENRICHISSEMENT BESOIN D’IMMÉDIATETÉ # PARTAGE EMOTIONS TV
  34. 34. IntroductionSport ConnectionLes marques à l’heure du Sport ConnectionTF1 Publicité : Sport Connection Ready !
  35. 35. #5 LOCATION, LOCATION, LOCATION
  36. 36. YOU NAME IT, WE HAVE IT )) )
  37. 37. COUPE DU MONDE DE FOOTBALL 2014 7,1 millions de téléspectateurs 4+ en moyenne pour les 27 matchs diffusés sur TF1 15,1 millions de téléspectateurs 4+ ont suivi le match France-Mexique diffusé sur TF1 150 000 sessions en moyenne sur le simulcast diffusé sur le site MYTF1 / Eurosport 750 000 sessions (record sur l’événement) sur le simulcast du match Afrique du Sud-France diffusé sur le site MYTF1 / EurosportSource: Médiamétrie, Médiamat, Streaming TV
  38. 38. COUPE DU MONDE DE RUGBY 20158,9 millionsde téléspectateurs 4+ en moyenne ont suivi les matchs du XV de France sur TF115,4 millionsde téléspectateurs 4+ ont suivi la finale Nouvelle-Zélande-France sur TF1 à 10h,soit la meilleure audience de l’année 2011300 000 sessions (record sur l’événement)sur le simulcast du match Pays de Galles-France diffusé sur le site MYTF1 / EurosportSource: Médiamétrie, Médiamat, Streaming TV
  39. 39. EURO 20168,3 millionsde téléspectateurs 4+ en moyenne ont suivi les 9 matchs de TF112,9 millionsde téléspectateurs 4+ ont suivi la finale Espagne-Italie sur TF1, soit la meilleure audience sport de l’année 2012Source: Médiamétrie, Médiamat
  40. 40. EQUIPE DE FRANCE DE FOOTBALL6,4 millionsde téléspectateurs 4+ ont suivi les 5 matchs de l’Equipe de France vers laCoupe du Monde 2014 diffusés sur TF18,6 millionsde téléspectateurs 4+ en moyenne ont suivi les match qualificatif pourla Coupe du Monde de Football 2012 Espagne-France200 000 sessionssur le simulcast du match Espagne-France diffusé sur les 3 écrans MYTF1Source: Médiamétrie, Médiamat, Streaming TV
  41. 41. FINALE LIGUE DES CHAMPIONS 6,4 millions de téléspectateurs 4+ 40% de PDA auprès des H25-49Source: Médiamétrie, Médiamat
  42. 42. TELEFOOT1,7 millionde téléspectateurs 4+ en moyenne (Septembre 2012-Février 2013)Numéro 1devant Canal Football Club32%d’Hommes 25-49Source: Médiamétrie, Médiamat
  43. 43. AUTOMOTO1,2 millionde téléspectateurs 4+ en moyenne (Septembre 2012-Février 2013)Numéro 1devant Turbo38%d’Hommes 25-49Source: Médiamétrie, Médiamat
  44. 44. TOUT LE MONDE AIME EUROSPORT 8,5 millions de foyers abonnés #1 chaîne 100% sport 634 000 téléspectateurs 4+ devant Arras-PSG en 32e de finale +17% d’audience en 2012 auprès des Ind. 25-49Source: Médiamétrie, Médiamat
  45. 45. beIN SPORT, THE PLACE TO BE 1,2 million de foyers abonnés au bout de 8 mois 18 millions de foyers potentiels 3 TRANCHES EN CLAIR
  46. 46. TF1 Publicité Digital Web: 16 millions de visiteurs uniques Web: 9,5 millions de vidéonautes uniques TV Connectée: 4,2 millions de foyers uniques Mobile : 6,5 millions de visiteurs uniques Tablette : 700 000 de visiteurs uniquesSources : Panel web MNR novembre 2012 / Panel Mobile MNR octobre 2012 / Panel vidéo player MNR Septembre 2012 / * visiteurs uniques cookie
  47. 47. TF1 Publicité DigitalMYTF1, L’AUDIENCE LA PLUSCONNECTEE DU PAF15 millionsde fans & followers sur l’ensemble des réseaux sociaux12,7 millionsde tweets envoyés autour des programmes de TF1 en 2012*37,9 %de part de voix « Twitter & TV » de TF1 en 2012Sources: TV tweet / Mesagraph
  48. 48. TF1 Publicité Digital UNE AUDIENCE « SPORT » CONNECTÉE AUX RÉSEAUX SOCIAUX 2,5 millions de fans sur Facebook 200 000 followers sur TwitterSources: Facebook / Twitter – février 2013
  49. 49. TF1 Publicité DigitalEUROSPORT, PREMIÈRE MARQUE MÉDIA SPORT SUR FACEBOOKSource : Facebook
  50. 50. #4 CRÉER DES EXPÉRIENCES, PAS DES PUBLICITÉS
  51. 51. MY TF1 CONNECT L’Instant Replay Les téléspectateurs choisissent un extrait vidéo et le partagent instantanément sur les réseaux sociaux #1 Les bonus vidéoUNIQUE Des bonus vidéo synchronisés avec le live, et disponibles au sein de la timeline éditoriale #2 La synchronisation éditorialeINTERFACE Intégration de mécaniques deEXPERIENCE jeu, interactivité, sondage, sur les grands événements de l’antenne (sport, info, divertissement) #3 Les discussions sociales Sans quitter le live, dialoguez avec les téléspectateurs, animateurs et personnalités qui « live tweetent » un programme #4
  52. 52. CONNECT PLAY FOOT VIVEZ #1 Une intégration second écran au sein de MYTF1 web, mobile, tablette, pendant les lives des matchs de l’Equipe de France de football et Telefoot JOUEZ #2 Inviter les téléspectateurs à jouer au même momentUNIQUE que la diffusion d’un match en poussant automatiquement une série de questions sur le foot ou sur la rencontreINTERFACEEXPERIENCE FIDELISEZ #3 Un mécanique de jeu engageante et fidélisante avec pour objectif de réaliser un maximum de points le plus rapidement possible. PARTAGEZ #4 L’utilisateur pourra stimuler sa communauté en défiant ses amis, partager son score et son niveau et le tout pendant la rencontre.
  53. 53. #3 DEVELOPER ET ANIMER LES COMMUNAUTES
  54. 54. CONNECT PLAY FOOT PUBLICITEINSTANT REPLAYLA PREMIÈRE SOLUTION PUBLICITAIRE AUCŒUR DES RÉSEAUX SOCIAUXSoyez présents autour de toutes les séquences vidéosque les internautes auront CHOISIS de partager ! Présence avant et après la vidéoSERVICEIMMÉDIATETÉ 3s + + 20s MAXENGAGEMENT JINGLE VIDEO 30’’ MAX POST ROLL* Sous réserve de syndication sur ces sites
  55. 55. SOCIAL TVADIDAS / LIGUE DES CHAMPIONS Promotion de l’application sociale “All Passion” auprès d’un public captif lors d’un match de Ligue des Champions Intégration éditoriale au coeur du simulcast du match sur MYTF1.fr : les internautes pouvaient visionner le direct et réagir simltanément en cliquant sur les “émotions” de l’application “All Passion” 150 000 sessions live par match Visibilité & viralisation de l’application x40 sur les visiteurs uniques de l’application “All Passion” Source : Streaming TV - Matchs de Ligue des Champions Lyon-Ajax (22 nov 2011) et Lille-Trabzonspor (7 déc 2011)
  56. 56. #2 CASSER LES BARRIERES
  57. 57. MY ADL’OPPORTUNITÉ POUR LES INTERNAUTES DE CHOISIR LA FIN DE VOTRE PUBLICITÉUn dispositif interactif puissant vous permettant d’évènementialiser votre copyclassique en impliquant directement les internautes et téléspectateurs Un dispositif en trois temps avec : - Diffusion du début de votre copy classique et l’annonce jeu dans un premier temps - Suivi d’un teaser relançant les téléspectateurs - Puis de la révélation de la fin plébiscitée par les téléspectateurs. Vous RDV sur Plus que 5 min pour voter sur MYTF1 avez MYTF1… choisi… ECRAN 2000: ECRAN 2050: ECRAN 2140: Lancement du jeu -spot 30’’ Relance du jeu / teasers 10’’ Révélation - spot 35’’
  58. 58. MY AD POUR ALLER PLUS LOIN AVEC TF1, L’AUDIENCE LA PLUS ACTIVE SUR TWITTER Associez vous à #TF1 pour développer un dispositif social et participatif vous permettant d’engager la conversation avec votre cible, de gagner des followers et de placer votre marque en trending topic sur la période de l’opération. Cette opération innovante vous permet aussi de mettre en avant votre création publicitaire. Piste à envisager: 1. Les tweetos partagent leurs impressions sur le produit-racontent une histoire vécue et les tweets sélectionnés sont remontés en TV 2. Les tweetos inventent la fin du spot de la marque présenté en TV – le spot avec la meilleure fin est diffusé en TV 3. Jeu : les tweetos font avancer une voiture-font gagner le participant d’un jeu etc. avec le # de votre marque Accord de principe pour ce dispositif, sous réserve de validation par l’antenne-la programmation et le service juridique. Dispositif à budgéter en fonction de vos idées créatives*Source VT Tweet et Messagraph
  59. 59. #1 ENRICHIR L’EXPERIENCE DES FANS
  60. 60. SHAZAMPartenariat exclusif 15 M d’applications téléchargées ± 3,5 M d’utilisateurs mensuels + de 18 M de tags par moisUn partenariat exclusif entre TF1 Publicité et 120 M d’impressions par moisMbrand 3 pour la commercialisation en France de lasolution SHAZAM dans le cadre de dispositifspublicitaires diffusés sur tous les supports : TV,DIGITAL ET RADIO
  61. 61. SHAZAMREEBOK: UNE 1ERE EXPÉRIENCE PUBLICITAIRE EN FRANCE OPÉRATION CONCERT ORELSAN En septembre, une opération au sein des cinémas permettait aux spectateurs de tenter leur chance pour gagner des places pour le concert d’Orelsan en activant lapplication Shazam pendant la diffusion du spot de publicité Reebok. 23 salles de cinéma participantes en France (12 à Paris) 63
  62. 62. SHAZAMREEBOK: UNE 1ERE EXPÉRIENCE PUBLICITAIRE EN FRANCE Renvoi vers le site mobile de la marque 64
  63. 63. SHAZAMSFR PREMIER ANNONCEUR SHAZAM TVAprès le succès de la campagne shazamable SFR / Mai Lan en octobre :. 100 000 TAGS ENREGISTRÉS ENTRE LE 30/09 ET LE 3/10. DONT 60 000 TAGS POUR LA REVÉLATION LE PREMIER SOIR !La nouvelle campagne TV SFR Noël incarnée parGad Elmaleh était shazamable du 25/11 au 25/12 :La promesse : voir la fin du sketch de Gad Elmalehproposé dans la copy TV, jouer au jeu-concours SFR4G et découvrir les bons de plans Noël de SFR.
  64. 64. SHAZAMNISSAN ORCHESTRE UNE CAMPAGNE PAN-EUROPEENNE A l’occasion de la sortie du nouveau Qashqai 360, Nissan rend shazamable sa copy TV dans 24 pays. La promesse : découvrir l’univers de la marque, réserver un essai pour tester le Qashqai sur route, et participer à un jeu interactif basé sur le système AVM. Les performances des différents joueurs seront réunies dans des classements démographiques (âge, sexe, pays dorigine, etc.), puis publiés sur la page Facebook de Nissan. [La campagne est diffusée en France du 28 janvier au 10 février] 66
  65. 65. SHAZAMCHAMP DES POSSIBLES AU SERVICE DE VOS OBJECTIFS DE COMMUNICATION . INFO PRODUITS . PROMO Plus d’infos sur le produit . BONUS EXCLUSIFS Contenus bonus Relais d’un code avantage de la marque / code promo . SOCIAL VOTING / SONDAGES Renvoi vers les fans pages Voter pour une saveur de la marque préférée . JEU CONCOURS . APPEL AUX DONS Relais du jeu concours Soutien à une 67 de la marque grande cause
  66. 66. BRAND CONTENTORANGE / PASSION OVALE / COUPE DU MONDE DE RUGBY 2011Création d’une web émission incluant unepastille dédiée aux contenus rugby d’Orange«Le Zapping du Mix des supporters»Promotion au cœur de l’éditorial du siteTF1/Eurosport dédié à l’événement16 émissions de 5 minutes, diffusées lesmardis & vendredis pendant 2 mois1,2 million de vidéos vues
  67. 67. LAST WORD LE SPORT UNE VALEUR FORTE POUR LES MARQUES AUJOURD’HUI LE SPORT SE REGARDE, SE PARTAGE, SE COMMENTE… LES MARQUES S’ADAPTENT AUX NOUVELLES FACONS DE CONSOMMER LE SPORT TF1 PUBLICITE, UNE OFFRE RICHE ET ADAPTEE AUX NOUVEAUX BESOINS DES MARQUES UN LARGE PORTEFEUILLE DE DROITS SPORT CONNECT, CROWSOURCING, SHAZAM, BRAND CONTENT…

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