Introducción a la retórica visual a través de sus tres modos de apelación. Presentación de un modelo retórico para el diseño de interfaces de usuario basada en el ethos, pathos y logos.

1. Retórica Visual.
Modos de apelación de la retórica.
Mtro. Omar Sosa Tzec.
Especialidad en Diseño Digital.
Universidad Iberoamericana Campus Puebla.
Primavera de 2010.

2. retórica.
(Del lat. rhetorĭca, y este del gr. ῥητορική).
1. f. Arte de bien decir, de dar al lenguaje escrito o hablado eficacia bastante
para deleitar, persuadir o conmover.
2. f. Teoría de la composición literaria y de la expresión hablada.
3. f. despect. Uso impropio o intempestivo de este arte.
4. f. pl. coloq. Sofisterías o razones que no son del caso. No me venga usted a
mí con retóricas.

3. Es un vocablo el cual describe el uso efectivo y persuasivo
del discurso… Describe la función social y viva del lenguaje,
no su gramática abstracta.
La retórica no es un conjunto de reglas estilísticas fijas sino
una descripción abierta de patrones y procesos de
comunicación.
El orador retórico escoge un estilo, un modo de apelación, el
cual será poderoso o apropiado par una situación dada.
Hanno Ehses. Rhetorical Handbook.
Nova Scotia College of Art and Design.
1996.

4. Modos de apelación
de la retórica.

5. Hanno Ehses. Rhetorical Handbook.
Nova Scotia College of Art and Design.
1996.
logos.
Apela a la razón, busca instruir.
Emplea signos de autoridad intelectual.
fáctico. plano. lógico.

6. Hanno Ehses. Rhetorical Handbook.
Nova Scotia College of Art and Design.
1996.
ethos.
Busca deleitar o convencer.
Se enfoca en la decoración y cualidades estéticas de un
diseño, aborda con frecuencia los valores tradicionales y
tendencias morales de una audiencia.
moralmente bello. ornato.
apropiado.
buen gusto. agradable.

7. Hanno Ehses. Rhetorical Handbook.
Nova Scotia College of Art and Design.
1996.
pathos.
Apela a las emociones, busca conmover.
Provoca respuestas no racionales, más o menos esperadas,
en la audiencia.
Involucra sentimientos del estilo del amor, odio y venganza.
Es decir, sentimientos fuertes, no una sensibilidad al gusto
como en el ethos.
apasionado. impulsivo. discordante.

8. Modelo retórico para
el diseño de interfaces.

9. Logos. Design process.
Ethos. Pathos.
Design
phase.
Omar Sosa Tzec.
Designing a user interface based in the Calm
Technology Paradigm and Schematic Visualization, and
its evaluation from a communicability and rhetoric
stand point of view.
2009.

10. Omar Sosa Tzec.
Designing a user interface based in the Calm
Technology Paradigm and Schematic Visualization, and
its evaluation from a communicability and rhetoric
stand point of view.
2009.
logos.
Relacionado con los datos que conformarán los diferentes
nichos informativos en el contenido del sitio. Estructura
y jerarquías de la información.
Enfoque funcional. Flujos de trabajo.
Interfaz de usuario basada en estándares.
Arquitectura de Funcional. API.
Información.

11. Omar Sosa Tzec.
Designing a user interface based in the Calm
Technology Paradigm and Schematic Visualization, and
its evaluation from a communicability and rhetoric
stand point of view.
2009.
ethos.
Pondera la perspectiva basada en diseño, tanto en lo visual
como en todos los demás sentidos para enriquecer la
experiencia de uso (no desde el punto de vista emocional).
Está supeditada a las destrezas y experiencia del diseñador
para solucionar un problema.
Diseño de Pensamiento Affordances.
Experiencia. orientado a diseño.

12. Omar Sosa Tzec.
Designing a user interface based in the Calm
Technology Paradigm and Schematic Visualization, and
its evaluation from a communicability and rhetoric
stand point of view.
2009.
pathos.
Está relacionado con los elementos que brindan un
carácter emocional a la interfaz.
Se manifiesta cuando el usuario puede apropiarse del
producto a través de la interfaz, creando un vínculo
emocional más allá de la utilidad de dicho producto. Lo
anterior está fuertemente ligado con la capacidad de
personalización y manipulación del usuario.
Diseño Personalización Apropiación.
emocional. de la interfaz.

13. Identifica los “pesos retóricos”
de las siguientes interfaces y
documentos web.

23. Tarea.
* Identifica los aspectos relacionados con
los modos de apelación retóricos de una
pieza de publicidad gráfica.
* Para cada uno de los modos de
apelación, muestra un sitio web,
interactivo o software en general donde
se pondere altamente un modo.

24. Gracias.
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