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Innovatives Display-Trademarketing
für Brands
Johannes Falck
Country Manager Austria
Juli 2014
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RETARGETING – Produktdaten als Bannergrundlage
Preis
Name
Beschreibung
Bild
• Produktkategorie
• Hersteller/Brand
• Produkt ID
Produkt-URL
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Iden%fiziert
das
rich%ge
Produkt
für
das
Banner
Iden%fiziert
den
rich%gen
User
/
Adver%ser
/
Publisher
for
das
Banner
RECOMMENDATION
ENGINE
CTR
+
ENGAGEMENT
Steigerung
PREDICTION
ENGINE
Criteo’s Performance basiert auf 2 Kerntechnologien
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AUDIENCE Segmentierung - CPC
visitors
buyers
shoppers
NEUE
User
AKTIVE
User
DORMANT
User
16. Copyright © 2014 Criteo
User
Rentabilität
Nur
1
Seitenaufruf
in
30
Tagen
Noch
nie
auf
der
Website
ACTIVE
USER
Auf
der
Website
in
den
letzten
30
Tagen
Seit
X
Tagen
nicht
auf
der
Website
Sales
BOUNCER
DORMANT
USER
NEUE
USER
AUDIENCE Segmentierung - CPC
17. Copyright © 2014 Criteo
PAGE VIEW EVENTS
DATENNUTZUNG AUF KAMPAGNENEBENE
KEINE WEITERGEHENDE NUTZUNG
(CRITEO oder KUNDEN)
18. Copyright © 2014 Criteo
RETARGETI
NG
Jetzt
Bis heute
Die effiziente Methode 1st Party Daten zu nutzen
Trade Marketing
Retargeting
19. Copyright © 2014 Criteo
8 von 10 Internet Usern bereiten ihren
Kauf im Internet vor*
ERREICHEN SIE DIESE USER
WÄHREND SIE NOCH SUCHEN
*Pwc report: Understanding how US online shoppers are reshaping the retail experience 2012
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INTERNET AUDIENCE
Über die eigene
Website verfügbares
Volumen für Trade
Marketing.
ON-
SITE
OFF-SITE
Verfügbares Trade
Marketing Volumen über
externe Werbeflächen.
PULL / PUSH TRADEMARKETING
25. Copyright © 2014 Criteo
FacebookAlle relevanten
RTB Plattformen
Source:
AGOF
INTERNET
FACTS
2013-‐04
PREMIUM
InteractiveMedia CCSP
Axel Springer Media Impact
Ströer Digital
SevenOne Media
United Internet Media
IP Deutschland
TOMORROW FOCUS MEDIA
eBay Advertising Group
OMS
G+J Electronic Media Sales
ad pepper media
Yahoo! Deutschland
iq digital
Hi-Media Deutschland
SPIEGEL QC
Glam Media
Unister Media
MAIRDUMONT MEDIA
Eigenes Criteo
Netzwerk
Facebook
performance
INVENTAR FÜR PUSH MARKETING
26. Copyright © 2014 Criteo
ONLINE SHOPS verfügen über 1st Party Data
Criteo liefert die passende Werbung
USER
ERHÄLT
PRIORISIERT
TRADE
MARKETING
BANNER
USER
SURFT
AUF
ONLINE
SHOP
MÖGLICHE DATENLIEFERANTEN,
(CRITEO BESTANDSKUNDEN)
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CRITEO 1st
Party Data
der
Advertiser
MARKE
PRODUKT
KATEGORIE
HUNDERTE SEGMENTE UND KATEGORIEN
bis zu
96M UU
bis zu
45M UU
bis zu
20M UU
Eine Customer Centric Betrachtung ermöglicht die
Erstellung hoch relevanter Audiences
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BEISPIEL SETUP
User sehen
Criteo
Empfehlungen
User sehen
ausschließlich
einen Hersteller
(inkl. Logo)
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Focus nur auf Xperia Z
Fokus auf Xperia Z
+ Push der Xperia Linie
TRADE MARKETING - SONY/RUE DE COMMERCE
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Case Study LG / Rue de Commerce / cdiscount
" AUDIENCE = PHONE
KATEGORIE (30 DAYS
COOKIE POOL)
" VOM 24.04.2013 TO
31.05.2013
" 1 585 980 USERS erreicht
" 0,13% CTR
" BUDGET: 40.000 €
Kampagnenprofil
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Case Study LG DELIVERY
32M
IMPRESSIONS
ZIELE
" MASSIVE PRÄSENZ AUF
QUALIFIZIERTEM ZIEL
" DISPLAY BRANDING
PRÄSENZ
" MAXIMIERE CTR
RESULTAT
" 32 000 000 IMPRESSIONS
" 42 000 KLICKS
" 0,13% CTR
33. Copyright © 2014 Criteo
Case Study LG AUDIENCE
1,6M
EXPOSED USER
ZIELE
" MAXIMIERE LG’S
AWARENESS FÜR PHONE
INTERESSENTEN
" MAXIMIERE INTERESSE
AN LG PRODUKTEN
RESULTAT
" 3 103 527 IMPRESSIONS
" 1 586 000 EXPOSED USER
" 51% REICHWEITE
34. Copyright © 2014 Criteo
Case Study LG ON SITE CONSIDERATION
+52%
PRODUKTSEITEN-
AUFRUFE
ZIELE
" QUALIFIZIERE DAS VERHALTEN
DER PHONE INTERESSENTEN ON
SITE NACH KAMPAGNENSTART
" QUANTIFIZIERE DAS VERHALTEN
DER PHONE INTERESSENTEN ON
SITE NACH KAMPAGNENSTART
RESULTAT
" +52% LG PRODUKT-
SEITENAUFRUFE
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+13%
LG MARKTANTEIL
ZIELE
" MAXIMIERE DIE SALES
BEI LG PARTNERN
" MAXIMIERE DEN LG
SALES MARKTANTEIL
RESULTAT
" +13% LG SALES
MARKTANTEIL
" 2 366 SALES PV15
Case Study LG SALES
36. Copyright © 2014 Criteo
Fazit
• RTA bedeutet Potential für Brand- und Trade Marketing
• Granulares Targeting möglich
• Transparente Nutzung von 1st Party Data
• Einfacher Set Up
• Umfangreiches Reporting
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Tipps
• Trade Marketing Strategie?
• Online Vertriebspartner?
• Produkte?
• Zielgruppen?
• Live?