Noch dieses Jahr kommen sie auf den Markt – die neuen Top Level Domains wie .wien, .reise und .lotto. Erfahren Sie in diesem Vortrag: - wie Sie die für Sie relevanten Top Level Domains identifizieren - wie Sie Ihre Marken aktiv und passiv schützen können - wer Sie dabei unterstützt und auf wichtige Fristen achtet … und warum trotz des Hypes um die neuen Top Level Domains ein solides Domain-Portfolio unter den bekannten Endungen wie .at das Um und Auf Ihres Unternehmenserfolgs ist. Zu guter Letzt lassen wir auch die Präsidenten Obama und Fischer zum 25jährigen Jubiläum von .at zu Wort kommen. REFERENTIN Monika Pink-Rank, nic.at hat an der Universität Wien Fremdsprachen studiert und parallel dazu den einjährigen PR-Praxislehrgang am BFI Wien absolviert. Von 2000-2003 baute sie den PR & Communications Bereich bei nic.at auf. Danach war sie fast 6 Jahre in Jugendmarketing und -kommunikation tätig, zuletzt als Leiterin der EURO<26 Jugendkarte Österreich. 2010 kam sie als Bereichsleiterin für PR & Marketing zurück zu nic.at und verantwortet seither alle Kommunikationsagenden der österreichischen Domain-Registry.

1. Werbeplanung Summit
öffentlich
Der Domain-Countdown läuft
Was Sie jetzt über neue Top Level
Domains wissen sollten
Datum:
11.07.2013
Mag. Monika Pink-Rank
nic.at PR & Marketing
Werbeplanung Summit
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2. Werbeplanung Summit
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Die Revolution im Internet
• 2012: 1.900 Bewerbungen für neue Top Level
Domains (von A wie .app bis Z wie .zuerich)
• Laufende Evaluierung:
https://gtldresult.icann.org/application-result/applicationstatus/viewstatus
• noch 2013 die ersten online
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3. Werbeplanung Summit
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Die Fragen & Herausforderungen
• Was wird sich ändern? Betrifft es mich?
• Welche TLDs sind für mich relevant?
• Wie kann ich meine Marke schützen?
• Wer kann beraten und unterstützen?
Strategie!
a) TLD-Strategie
b) Domain-Strategie
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4. Werbeplanung Summit
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Was wird sich ändern?
• Wie werden Suchmaschinen reagieren?
• Google hat selber 101 neue Top Level Domains beantragt…
• Wie werden User reagieren?
• „early adopter“ oder „Gewohnheitstier“
• Was führen die „big player“ im Schilde?
• Google, Amazon, yahoo, BMW,
• Gelingt die Regionalisierung?
• Regionen, Städte mit eigener TLD
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5. Werbeplanung Summit
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Welche TLDs sind relevant?
• Die gute Nachricht: nur ca. 250-300 der
1.900 kommen auf den freien Markt
• viele davon haben spezielle Anforderungen
• Wenn Sie im neuen TLD Game mitspielen
wollen, nehmen Sie sie genauer unter die
Lupe!
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6. Werbeplanung Summit
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• Geografische TLDs
• .wien, .berlin, .zuerich
• Branchen
• Reisen, Immobilien, Sport, Gesu
ndheit, Recht, Telco, Shopping,
Finanz, Kulinarik, Automotive, M
edien, uvm.
• Generische Begriffe
• Themen, Assoziationen
• Marken
werbeplanung.wien
werbeplanung-summit.wien
werbeplanung.media
werbeplanung.news
werbeplanung.mobile
werbeplanung.blog
summit.app
summit-tickets.secure
werbeplanung.rocks
.bmw, gucci, .canon, …
Wie lassen sie sich einteilen?
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7. Werbeplanung Summit
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Tipps für Ihre TLD-Strategie
• Schlüsselbegriffe identifizieren
• Ihre
Branche, Tätigkeitsfelder, Standorte, Unternehmensform, We
rte
 gibt es eine Top Level Domain, die dazu passt?
• Richtlinien beachten
• Gelten bestimmte Voraussetzungen für die Registrierung?
• Preis, Einführungsdatum
• Wer steckt dahinter?
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8. Werbeplanung Summit
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Wie schütze ich meine Marke?
• Prinzipiell: Wer einegtragene Marke hat, ist
im Vorteil
• Für alle TLDs verpflichtend: „sunrise“ Phase
für Marken-Inhaber (30 Tage)
• Verpflichtende Streitschlichtungs-
Mechanismen für Rechtsverletzungen
• Datenbank zum Marken-Eintrag:
www.trademark-clearinghouse.com
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9. Werbeplanung Summit
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Profis empfehlen
• Misch-Strategie aus
– Registrierung (aktiv od. defensiv)
– Eintrag im Trademark Clearinghouse
– Domain-Monitoring
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10. Werbeplanung Summit
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Wer kann beraten?
• Know-How zu:
– Welche Endungen gibt es
– Zeitplänen, wichtigen Fristen
– Markenschutz-Mechanismen
– Vergaberichtlinien der jeweiligen TLD
– Online Monitoring, Tools
noch wenig Angebot, z.T. bei
Registraren, Juristen, Markenmonitoring-
Firmen, Agenturen 10

11. Werbeplanung Summit
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Von der TLD- zur Domain-Strategie
• Aktuelles Domain-Portfolio
• Marken, Produkte, Namen
• Geschäftsfelder
• Standorte
• Generische Begriffe, Slogans
• Alternative Schreibweisen, Umlaute, Vertipper
• Konkurrenzanalyse
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12. Werbeplanung Summit
öffentlich
Strategie: das spricht FÜR .at!
• .at ist fest verankert
• 90% der befragten Registrare sagen, dass geografische
TLDs nicht zu einem Rückgang bei .at führen werden
• User werden .at vertrauen
• 94% Agenturen & 85% Registrare erwarten, dass User den
bestehenden, bekannten Domains vertrauen werden
• .at steht für Vertrauen, Sicherheit und Qualität –
seit 25 Jahren!
Quellen: eco Registrar Atlas
2013, nic.at Domainstrategie-Studie 12

13. Werbeplanung Summit
öffentlich
Danke sehr!
Monika.pink-rank@nic.at
www.domainsmachenmehrdaraus.at