Charla sobre lo que fue el Desachate 2016.

1. hola!

2. ¿Qué es el Desachate?

5. ANTES: Director Creativo en Google, VP Creativo
de FCB Worldwide, co-fundador de Kingdom y
Director Creativo Ejecutivo de JWT México, etc.
AHORA: Jefe Creativo en The Zoo SpLATAM (el
grupo de especialistas creativos digitales y
desarrolladores de programas en Google).
Ganó pila de premios….

6. “The New Normal”

7. - + buscar insights analizando las búsquedas de los usuarios en
Google, YouTube, etc.
+ relevancia para el público: la mayoría busca información o
entretenimiento y pretende encontrar una respuesta en video
+ producción rápida e iteración
= Lean Star Up aplicado a publicidad

11. ANTES: Comenzó su carrera como cliente
trabajando en el departamento de marketing de un
diario. Trabajó en Leo Burnett y JWT Brasil. En
2007 se mudó a Buenos Aires para trabajar en
JWT, El Hotel, y Santo.
AHORA: Después de trabajar en Santa Clara
(agencia independiente), es directora de servicios al
cliente en Grey Brasil desde el 2014.
“Hemos ganado desde Cannes a El Ojo, hemos
ganado y perdido pitches, y lo mejor, es que me
divertí y me sigo divirtiendo mucho!”

12. “¿Trabajar en publicidad
todavía vale la pena?”

13. +“Las personas consumen en micromomentos”
+”Quien no se posiciona es posicionado”
+”Además de valorar la creatividad, TRANSFORMAR aparece como la
razón principal para seguir en esta profesión”
+”No hay que trabajar PARA el cliente ni POR el cliente, hay que
trabajar CON el cliente"
+”Usemos la creatividad a favor de la transformación. ¿Qué transforma
esta campaña?”

18. ANTES: pasó siete años en Londres en diferentes
agencias, cuatro de los cuales fueron en Fallon
trabajando en algunas de las campañas más
creativas y aclamadas para Sony, Orange, Cadbury
y la BBC.
AHORA: Director de arte y socio en Forsman &
Bodenfors, Suecia.
Además de ganar pila de premios, este señor muy
lindo, ganó varios Grand Prix en Cannes con Volvo.

19. “Life Without Creative Directors”

20. + presentación basada en GIFs
+su agencia tiene una estructura lineal, no jerárquica
+todos están en la misma oficina, no existe un manual de procedimiento y
todos deciden en grupo
+“Desde el primer día son todos directores creativos, ya que todos tienen las
mismas responsabilidades”

21. +proceso de construcción de Epic Split: el tiempo de maduración y
evolución de las ideas

25. ANTES: arrancó como redactor en Leo Burnet allá por
1990. Después trabajó en Ogilvy y DDB siempre como
capo regional.
AHORA: Un día se cansó y decidió ser dueño de su
propio destino creando: (anónimo), que 6 años
después, es considerada la agencia más proactiva,
más creativa, y la más recomendada de México.
Además de ganar premios en todos los festivales del
mundo, ganó el primer Cannes para México.

26. “La vida es un brief”

27. + “la publicidad debe parecerse a la vida”
+”la publicidad está llena de fórmulas”
+”¿De dónde surgen las ideas que sorprenden? De ver la vida con los
ojos de un niño”
+”Las marcas que entienden de publicidad, hacen contenidos desde
hace mucho tiempo”
+“El NO ya lo tienes. Apuesta siempre por el SÍ”

28. El NO ya lo tenemos. Vayamos por ese SÍ

33. “La vida es un brief”

35. ANTES: Director Creativo en DoubleYou, liderando
proyectos para San Miguel, SEAT, Audi y
Nike.También estuvo en Wieden+Kennedy
Amsterdam, primero como Director Creativo
responsable de clientes globales como Coca-Cola, y
más tarde como Director de Innovación Creativa.
AHORA: Actualmente soy Director General Creativo
en The Barbarian Group.
“Ésta será la primera vez que hablo en la tierra de dos
de mis ídolos: Benedetti y Luis Suárez, por lo que me
hace especial ilusión”.

36. "It's gonna be awesome"

37. +“Soy muy egoísta. Siempre trabajo en equipo”
"La ignorancia es uno de mis mejores atributos, seguido muy de cerca por mi curiosidad
+”El 95% de casi todo es vulgar. Aspiro al 5% de brillantez restante”.

41. ANTES: Nació en Buenos Aires y trabaja en publicidad
desde que los 19 años. Estuvo en Ponce Buenos Aires,
Fallon London, y Mother trabajando para marcas como
Axe, Cadbury y Nike.
AHORA: Hoy es Directora Creativa en 72andSunny
Amsterdam.
Es vegetariana, algo que tiene un significado adicional,
considerando su país de origen. Y a los 19 años vino al
Desachate en bondi desde Argentina.

42. reatividad necesita (desesperadamente) más

43. +
+“El género es una construcción social que va dictando lo que hacemos y
no podemos hacer, pero que no tiene nada que ver con nuestras
verdaderas capacidades”
+”Cuanto más diverso es el equipo, mejor funciona”
+“La diversidad funciona porque te saca de tu zona de confort, nos obliga a
ira hasta los más profundo para lograr un consenso. En definitiva, no es una
cuestión moral sino 100% creativa”

47. ANTES: Docente, periodista, columnista en radio y una
de las organizadoras de la convocatoria Ni Una Menos
AHORA: Co-fundadora y co-directora de Revista
Barcelona
Tiene escrita una comedia musical que jamás llegó a los
escenarios y hace poco más de dos años estudia canto
de manera completamente amateur.

48. “Barcelona, un delirio que cumple 15 años”

49. +
+“Una solución europea a los problemas de los argentinos"
+El primer número fue lanzado el 16 de abril de 2003.
+
Se caracterizan por su humor satírico y por trabajar con artistas gráficos
+Todas las ediciones son a 2 tintas, negro + C/M/Y

56. “Lo bueno es enemigo de lo genial”

57. ANTES: 15 años de trayectoria, especialmente dentro de
Proximity donde pasó de Redactora a Directora General
Creativa para Barcelona y Madrid.
AHORA: Directora General Creativa de Proximity
Muchos, muchos premios. Jurado y presidente en varios
festivales como El Ojo, El Sol, y Cannes (2 veces).

58. +
+”El NO está muy presente en esta industria. Hay que aprender a ser
tenaces, a transpirar, a ir contra cosas que parecen imposibles”
+”Solo el 3% de los Directores Creativos en el mundo son mujeres”

62. A romperla!