1. Outdoor Digest
Новости российского и мирового рынка наружной рекламы Август 2012
Российский Outdoor демонстрирует
рост
По данным комиссии экспертов Ассоциации коммуникационных
агентств России (АКАР) объем российского рынка наружной
рекламы в первом полугодии 2012 г. составил 19,1–19,3 млрд
руб., что на 10% больше, чем за аналогичный период прошлого
года. В целом российский рынок рекламы в средствах ее
распространения за два квартала этого года заработал около 138
млрд.руб. (за вычетом НДС), что на 13% больше, чем за
аналогичный период предыдущего года При этом положительную
динамику продемонстрировали все сегменты за исключением
рекламных изданий.
Операторы Лондона ждут прибыль от
Олимпиады
Рост расходов на наружную рекламу в Великобритании в третьем
квартале 2012 года увеличится примерно на 30% по сравнению с
аналогичным периодом прошлого года. Такой прогноз, исходя из
данных операторов, опубликован в газете The Guardian. Если этот
прогноз оправдается, то рост станет самым большим в истории
британского рынка. Операторы рекламы для удовлетворения
спроса вынуждены были пойти на ряд необычных мер. В
частности, лондонские чиновники разрешили разместить рекламу
на 150 местных автобусах, что в 5 раз больше обычного.
JCDecaux
наращивает
digital-активы
По итогам первого полугодия
2012 г., доля цифрового сегмента
в общем обороте JCDecaux
составила 5,1% (около 63 млн
евро). При этом доля digital в
транзитной рекламе достигла
«Гема» выкупил все 14%.
мониторы в метро Как отмечают аналитики В сочи прошли торги
компании, рекламодатели все
Компания «Авто селл» («дочка» активнее используют на места
автодилера «Гема Групп», возможности цифровых outdoor- В начале августа в Сочи состоялись
занимается продажей рекламы в технологий для продвижения торги на рекламные места. На
метро) выкупила у компании своих товаров и услуг. Согласно открытый конкурс было выставлено
«Олимп» мониторы данным JCDecaux, за первые три лота (308, 321 и 320
информационного оповещения, шесть месяцев 2012 г. рекламоносителей соответственно).
расположенные на станциях. 200 использование digital-рекламы Согласно условиям торгов,
жидкокристаллических табло со выросло на 49,5% по сравнению победители - «Веб-сити»,
встроенным микрокомпьютером и с первым полугодием прошлого «Рекламисты Сочи», «Эталон
противоударным корпусом были года (в 2011 г. – на 29,6%). чистоты» - установят в городе еще
установлены «Олимпом» в 2009 В настоящее время JCDecaux по 100 остановочных павильонов,
году. «Авто селл» пока владеет 11 тыс. экранов в 22 185 скамеек и 185 урн с рекламными
прорабатывает различные варианты странах. поверхностями.
использования носителей.
При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы «Коммерсанта», «RBC Daily», «Известия», сайтов
Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, РИА «Новости», «Прайм» и собственная информация.

2. Outdoor Digest Август 2012
Ритейл увеличивает затраты на outdoor
Согласно исследованию Posterscope Russia, за первое полугодие
этого года бюджеты ритейлеров на наружную рекламу выросли на
21% – с 3,8 до 4,6 млрд руб. У крупнейших рекламодателей в
категории наружная реклама занимает существенную долю по
сравнению с другими медиа. Розничная торговля – один из немногих
сегментов, в которых размещение на национальном ТВ не является
самой большой статьей расходов на рекламу. В большей степени
это объясняется локальной спецификой предложения. Таким
образом, на первый план выходят инструменты локальных
коммуникаций: региональное ТВ и наружная реклама. Наибольший
прирост расходов на ooutdoor-размещение наблюдается в категории
«Интернет-магазины» - 86%, а наибольшие бюджеты приходятся на
группу розничных торговцев, специализирующихся на одежде и
обуви. Подробнее читайте на Sostav.ru.
Крупный формат уберут с набережных
Питера
Власти Санкт-Петербурга намерены убрать с набережных города
крупноформатные рекламоносители. В течение двух лет с центральных
улиц и набережных Северной столицы будет демонтировано около 700
конструкций, в том числе более 400 крупноформатных. Их выведут в
удаленные от центра районы. Сегодня в Петербурге разрабатывается
новая концепция развития рекламного рынка на 2013-2014 гг. Согласно
плану, к концу 2014 г. на улицах города не должно остаться рекламных
конструкций, мешающих движению пешеходов.
Ströer использует солнечную энергию
Немецкий оператор Ströer разработал рекламную конструкцию,
которая освещается с помощью солнечных батарей. Первый,
тестовый, рекламоноситель (тумба) полностью независимый от
традиционных электросетей, был установлен во Франкфурте-на-
Майне. В ближайшее время Ströer займется оснащением
солнечными батареями 1 тыс. пока еще неосвещенных
рекламных тумб, расположенных в немецких городах. Одним из
преимуществ системы, работающей на солнечных батареях,
является то, что за счет снижения выбросов углекислого газа
можно снизить затраты на производство рекламы.
Tesco экспериментирует с
интерактивом
Одна из крупнейших розничных сетей в
Великобритании, Tesco, запустила в аэропорту
Гатвик (Лондон) первый в стране интерактивный
виртуальный магазин. Носитель выполнен в виде
холодильника, а на экране представлено
несколько десятков основных продуктов. При
помощи тачскрина покупатель может
«пролистывать» полки холодильника и выбирать
интересующие его продукты. Отсканировав бар-
код при помощи смартфона (используя
приложение Tesco), можно добавить продукт в
виртуальную корзину, заказать доставку домой и
оплатить покупку при помощи мобильного.
При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы «Коммерсанта», «RBC Daily», «Известия», сайтов
Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, РИА «Новости», «Прайм» и собственная информация.

3. Outdoor Digest Август 2012
Лондонцев наградили за чистоту
В преддверии летних Олимпийских игр в британской столице
прошла интерактивная социальная кампания, призывающая
соблюдать чистоту. Для этого рекламисты разместили на одной
из улиц города экран, а перед ним - пьедестал почета и
мусорную корзину. Каждому человеку, который хотел выкинуть
мусор в корзину, нужно было подняться на ступени пьедестала.
Установленный рядом монитор автоматически делал фото
прохожего, после чего оно отправлялось на официальный сайт
Олимпиады и размещалось в социальных сетях.
Затем изображения людей, проявивших заботу о своем городе,
появлялись на других рекламоносителях с олимпийскими
медалями на шее. Таким образом, они были награждены за
проявление ответственности.
Сочные остановки
Красочная рекламная кампанию энергетического
напитка без сахара Pepsi Kick прошла в
Нидерландах на носителях JCDecaux. Проект
приурочен к выходу продукта на европейский
рынок.
В рамках кампании рекламисты осуществили
полное брендирование 11 остановочных
павильонов в крупных голландских городах. Яркие
постеры рассчитаны прежде всего на молодых
людей 15-29 лет, которые являются целевой
аудиторией.
IKEA – за экологию
Торговый центр IKEA, расположенный в Варшаве, запустил
имиджевую рекламную кампанию, выполненную в
экологическом стиле. В рамках проекта креативщики
польского агентства Mrufka создали диван из свежей травы,
автомобиль, покрытый живым зеленым ковром, а на
рекламной конструкции разместился цветочный ящик, в
котором растут олеандр, плющ и пальмы.
Таким образом IKEA хочет напомнить потребителям, что все
товары в ее магазинах изготавливаются из экологически
чистых материалов.
Новые digital-носители в
Сингапуре
Компания MediaCorp запускает сеть digital-носителей на
остановках общественного транспорта в Сингапуре.
Носитель, разработанный компанией Harris Infocaster,
будет демонстрировать информационный (новости,
погода, полезная информация) и рекламный контент.
Новая технология, используемая в проекте, позволяет
не только передавать информацию беспроводным
способом, но и таргетировать ее как для группы
носителей, так и индивидуально для каждого.
При, подготовке Outdoor Digest были использованы материалы «Коммерсанта», «RBC Daily», «Известия», сайтов
Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, РИА «Новости», «Прайм» и собственная информация.