Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Upcoming SlideShare
Generation Z
Next
Download to read offline and view in fullscreen.

13

Share

Спортивный маркетинг. Эффективное спонсорство.

Download to read offline

Несмотря на то, что спортивный маркетинг в России и в Украине – это еще довольно молодое явление (профессиональному спортивному маркетингу около 5–6 лет), он развивается довольно быстрыми темпами.

В России в настоящее время ожидается рост рынка спортивного маркетинга, толчком к которому послужило успешное выдвижение Сочи на право проведения зимних Олимпийских Игр 2014 года.

При этом есть два основных вопроса, которые задают себе бренд-менеджеры большинства компаний прежде чем принять решение о поддержке того или иного спортивного события: 1) от чего зависит эффективность спонсорства или как правильно интегрировать бренд в спорт и 2) как измерить результаты спонсорской активности.

Ответы на эти вопросы не всегда очевидны. И, тем не менее, в мировой практике есть немало примеров, подтверждающие уникальные возможности спорта как эффективного канала коммуникации.

О ситуации в спорте, как в мире, так и в России, об отношении к спонсорству среди бренд-менеджеров и потребителей, об успешных опытах интеграции коммерческих брендов в спорт, как у нас в стране, так и за рубежом, а также о существующих методиках оценки эффективности спонсорства пойдет речь в докладе Алексея Краснова.




Информация о докладчике:

Алексей Краснов, старший вице-президент и генеральный директор Media Arts Group, одного из крупнейших коммуникационных холдингов в России СНГ. Президент агентства спортивного маркетинга Sportima. Стоял у истоков формирования рекламного рынка в России, руководил большим количеством масштабных проектов в области управленческого консалтинга и организации бизнес-процессов.

Помимо общего руководства группой компаний уже много лет принимает непосредственное участие в создании и развитии в России таких брендов, как «Черный Жемчуг», «МИА», Nivea, UPSA, «Красный Восток», «Солодов», «СИБУР Русские Шины», «Юниаструм Банк», «Росбанк», «Аэрофлот» и еще десятков проектов.

Прошел курсы повышения квалификации и стажировки в области рекламы, финансов и общего менеджмента в Финляндии, Дании, Бельгии, США и России, а также программу тренингов международной рекламной сети Foote Cone & Belding для высшего руководящего состава.

Related Audiobooks

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

Спортивный маркетинг. Эффективное спонсорство.

  1. 1. Спортивный маркетинг маркетинг. Эффективное спонсорство. Подготовлено агентством спортивного маркетинга Sportima (Media Arts Group) для Первого форума маркетинг-директоров (Киев)
  2. 2. Отношение к спорту
  • AnatoliyShirov

    Dec. 10, 2019
  • AlekseyGizzatulin

    Mar. 21, 2017
  • ksenijatsukareva

    May. 28, 2015
  • andreyfokin96

    Sep. 2, 2013
  • kojemyako

    Jul. 12, 2013
  • rdusenko

    Feb. 24, 2013
  • JuliaVlasova

    Sep. 18, 2011
  • AnastasiaZh

    Apr. 21, 2011
  • Vilena

    Nov. 15, 2010
  • kr_ISTINA

    Sep. 22, 2010
  • justman

    Sep. 15, 2010
  • svetok25

    Jan. 18, 2010
  • artemadam

    Aug. 26, 2009

Несмотря на то, что спортивный маркетинг в России и в Украине – это еще довольно молодое явление (профессиональному спортивному маркетингу около 5–6 лет), он развивается довольно быстрыми темпами. В России в настоящее время ожидается рост рынка спортивного маркетинга, толчком к которому послужило успешное выдвижение Сочи на право проведения зимних Олимпийских Игр 2014 года. При этом есть два основных вопроса, которые задают себе бренд-менеджеры большинства компаний прежде чем принять решение о поддержке того или иного спортивного события: 1) от чего зависит эффективность спонсорства или как правильно интегрировать бренд в спорт и 2) как измерить результаты спонсорской активности. Ответы на эти вопросы не всегда очевидны. И, тем не менее, в мировой практике есть немало примеров, подтверждающие уникальные возможности спорта как эффективного канала коммуникации. О ситуации в спорте, как в мире, так и в России, об отношении к спонсорству среди бренд-менеджеров и потребителей, об успешных опытах интеграции коммерческих брендов в спорт, как у нас в стране, так и за рубежом, а также о существующих методиках оценки эффективности спонсорства пойдет речь в докладе Алексея Краснова. Информация о докладчике: Алексей Краснов, старший вице-президент и генеральный директор Media Arts Group, одного из крупнейших коммуникационных холдингов в России СНГ. Президент агентства спортивного маркетинга Sportima. Стоял у истоков формирования рекламного рынка в России, руководил большим количеством масштабных проектов в области управленческого консалтинга и организации бизнес-процессов. Помимо общего руководства группой компаний уже много лет принимает непосредственное участие в создании и развитии в России таких брендов, как «Черный Жемчуг», «МИА», Nivea, UPSA, «Красный Восток», «Солодов», «СИБУР Русские Шины», «Юниаструм Банк», «Росбанк», «Аэрофлот» и еще десятков проектов. Прошел курсы повышения квалификации и стажировки в области рекламы, финансов и общего менеджмента в Финляндии, Дании, Бельгии, США и России, а также программу тренингов международной рекламной сети Foote Cone & Belding для высшего руководящего состава.

Views

Total views

6,662

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

605

Actions

Downloads

241

Shares

0

Comments

0

Likes

13

×