Кравчук (Проза.ру) - I-Community
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

Кравчук (Проза.ру) - I-Community

on

  • 2,019 views

Доклад "Нишевые и социальные сети" на второй научно-практической конференции «i-Community 2009: интернет-сообщества ...

Доклад "Нишевые и социальные сети" на второй научно-практической конференции «i-Community 2009: интернет-сообщества и социальные сети».

Statistics

Views

Total Views
2,019
Views on SlideShare
1,964
Embed Views
55

Actions

Likes
2
Downloads
14
Comments
0

2 Embeds 55

http://illc.ru 54
http://webcache.googleusercontent.com 1

Accessibility

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Кравчук (Проза.ру) - I-Community Presentation Transcript

  • 1. НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ Дмитрий Кравчук Главный редактор Стихи.ру + Проза.ру
  • 2. КРАТКАЯ ИНФОРМАЦИЯ О ПРОЕКТАХ 1 Стихи.ру www.stihi.ru Проза.ру www.proza.ru 6 млн. произведений 800 тысяч произведений 200 тысяч авторов 65 тысяч авторов 50 тысяч посетителей в сутки 25 тысяч посетителей в сутки 1.5 млн. страниц в сутки 250 тыс. страниц в сутки НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ДМИТРИЙ КРАВЧУК / СТИХИ.РУ + ПРОЗА.РУ
  • 3. ПРИМЕР УСТРОЙСТВА
    • Базовый контент или сервис, составляющий основу
    • Социальные надстройки
    2 НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ДМИТРИЙ КРАВЧУК / СТИХИ.РУ + ПРОЗА.РУ
  • 4. СЕРВИСЫ ДЛЯ СОЦИАЛИЗАЦИИ
    • Обсуждение (рецензии) под каждым элементом контента
    • Профайлы пользователей (авторов)
    • Друзья авторов
    • Френдленты (произведения и рецензии друзей)
    • Произведения, которые рекомендуют друзья, друзья друзей, произведения друзей друзей и т.д.
    3 НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ДМИТРИЙ КРАВЧУК / СТИХИ.РУ + ПРОЗА.РУ
  • 5. ЗАДАЧИ, КОТОРЫЕ РЕШАЮТ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ
    • Использование основных сервисов (публикация текстов)
    • Получение оценок и отзывов для своего контента
    • Общение с людьми со схожими интересами
    • Возможности творческого роста и расширения кругозора
    • Самоутверждение и самореализация
    4 НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ДМИТРИЙ КРАВЧУК / СТИХИ.РУ + ПРОЗА.РУ
  • 6. ЗАДАЧИ, КОТОРЫЕ РЕШАЮТ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ
    • Использование основных сервисов (публикация текстов)
    • Получение оценок и отзывов для своего контента
    • Общение с людьми со схожими интересами
    • Возможности творческого роста и расширения кругозора
    • Самоутверждение и самореализация
    4 НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ДМИТРИЙ КРАВЧУК / СТИХИ.РУ + ПРОЗА.РУ
  • 7. ЭТИКА РАБОТЫ С СОЦИАЛЬНОЙ СЕТЬЮ
    • Во главе угла – личность пользователя и ее интересы интересы компании – на втором месте
    • Нужно действовать политическими методами, делать то, что нравится «народу», следить за общественным мнением
    • Монетизация – это продажа пользователю нужных для него услуг, которые трудно предоставить бесплатно
    5 НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ДМИТРИЙ КРАВЧУК / СТИХИ.РУ + ПРОЗА.РУ
  • 8. ТИПИЧНЫЕ ОШИБКИ В РАБОТЕ С СОЦСЕТЯМИ
    • Реализация непопулярных нововведений (сначала нужно сделать их популярными)
    • Недостаточно быстрая нейтрализация очагов «оппозиции» (необходимо сразу подавлять неконструктивную критику)
    • Возможность неконтролируемого усиления авторитета и влияния лидеров мнений
    • Волюнтаристская модерация без «конституции» ресурса (все правила поведения должны быть задекларированы)
    6 НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ДМИТРИЙ КРАВЧУК / СТИХИ.РУ + ПРОЗА.РУ
  • 9. ИСТОЧНИКИ ДОХОДА
    • 1. Рекламная модель монетизации
    • Медийная реклама (контекстная плохо работает)
    • Спонсорство пользовательских аккаунтов
    • Специальное продвижение: конкурсы, вирусный маркетинг (SMO)
    • 2. Нерекламная модель монетизации
    • Членские взносы
    • «Монетизация тщеславия»: аккаунт на главную страницу, статусы
    • «Монетизация социальных связей»: подарки
    • Дополнительные удобства, расширенные возможности
    • Прочие услуги (фото на мобильный, голосовые звонки, печать фото)
    7 НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ДМИТРИЙ КРАВЧУК / СТИХИ.РУ + ПРОЗА.РУ
  • 10. СКОЛЬКО МОЖНО ПОЛУЧИТЬ С ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ?
    • 1. Рекламная модель монетизации
    • 1 пользователь – 10 посещений в месяц – 400 просмотров баннеров
    • 1 тыс. показов баннера – 0. 5$ (как у Одноклассников)
    • Получаем, что 1 пользователь приносит 400 x 0.5$ / 1000 = 0.2$ в месяц
    • 2. Нерекламная модель монетизации
    • На практике платит от 1% до 5% пользователей
    • Сумма транзакций – от 1 $ до 20 $ в месяц (это зависит от соцсети)
    • Если 2% пользователей платит по 10 $ в месяц, то это все равно,
    • что каждый пользователь платил бы по 0 . 2 $ в месяц
    • 3. Рекламная + нерекламная модели: 0 .4$ с пользователя в месяц
    8 НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ДМИТРИЙ КРАВЧУК / СТИХИ.РУ + ПРОЗА.РУ
  • 11. ДОХОДЫ САЙТА В ЗАВИСИМОСТИ ОТ МАСШТАБА
    • (при удачной реализации рекламной + нерекламной моделей)
    • 1 пользователь ------------------0 . 4 $ в месяц
    • 100 пользователей ------------ 40 $ в месяц
    • 1 тыс. пользователей --------- 400 $ в месяц ( микропроекты )
    • 10 тыс. пользователей ------- 4 тыс. $ в месяц ( малые проекты )
    • 100 тыс. пользователей ------40 тыс. $ в месяц (нишевые проекты)
    • 1 млн. пользователей ---------400 тыс. $ в месяц ( LiveJournal, LiveInternet )
    • 10 млн. пользователей -------4 млн. $ в месяц (Одноклассники, Вконтакте, Мамба )
    • 100 млн. пользователей ----- 40 млн. $ в месяц ( Facebook, MySpace)
    9 НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ДМИТРИЙ КРАВЧУК / СТИХИ.РУ + ПРОЗА.РУ
  • 12. СТРУКТУРА РАСХОДОВ САЙТА СОЦСЕТИ
    • Разработка функционала + постоянное усовершенствование Стоимость проекта от 10 тыс. $ до 1 млн. $
    • Железо + размещение и подключение к Интернету 1 сервер – 4000 $ + подключение – 400 $ в месяц Одноклассники: 500 серверов на 10 млн. пользователей Стоимость железа – 2 млн. $ + 200 тыс. в месяц В расчете на человека – 0.2$ + 0.0 2 $ в месяц 1 сервер рассчитан на 20 тысяч пользователей
    • Служба поддержки и модерации
      • Мамба: 200 человек на 10 млн. пользователей
      • 1 человек с зарплатой 500 $ на 50 тыс. пользователей
      • Получается по 0 . 01 $ на пользователя в месяц
    • Офис, менеджмент, отдел PR и маркетинга
    10 НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ДМИТРИЙ КРАВЧУК / СТИХИ.РУ + ПРОЗА.РУ
  • 13. СУММА РАСХОДОВ В ЗАВИСИМОСТИ ОТ МАСШТАБА САЙТА
    • В таблице учтены только расходы на железо, подключение к Интернету, техническую поддержку пользователей и модерацию.
    • 1 пользователь ------------------ 0.2 $ + 0.03$/ мес.
    • 100 пользователей ------------ 20 $ + 3 $/ мес.
    • 1 тыс. пользователей --------- 200 $ + 30 $/ мес. ( микропроекты )
    • 10 тыс. пользователей ------- 2 тыс. $ + 300 $/ мес. ( малые проекты )
    • 100 тыс. пользователей ------ 20 тыс. $ + 3 тыс. $/ мес. (нишевые проекты)
    • 1 млн. пользователей --------- 200 тыс. $ + 30 тыс. $/ мес. ( LiveJournal, LiveInternet )
    • 10 млн. пользователей ------- 2 млн. $ + 300 тыс. $/ мес. (Одноклассники, Вконтакте, Мамба )
    • 100 млн. пользователей ----- 20 млн. $ + 3 млн. $/ мес. ( Facebook, MySpace)
    • Технологические расходы составляют 15% от доходов при успешной монетизации. Не учтены расходы на рекламу, офис и персонал.
    11 НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ДМИТРИЙ КРАВЧУК / СТИХИ.РУ + ПРОЗА.РУ
  • 14. ПЕРСПЕКТИВЫ НИШЕВЫХ СОЦСЕТЕЙ
    • Создание сообществ во всех сферах деятельности (еще есть свободные ниши)
    • Построение сообществ на едином социальном движке (как API к FaceBook’ у или Яндексу)
    • Повышение авторитета: от развлекательных сайтов к профессиональным ассоциациям; выход в оффлайн
    12 НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ДМИТРИЙ КРАВЧУК / СТИХИ.РУ + ПРОЗА.РУ
  • 15. КОНТАКТНАЯ ИНФОРМАЦИЯ
    • Дмитрий Кравчук
    • Главный редактор серверов Стихи.ру и Проза.ру
    • E-mail: [email_address]
    • Личный сайт: www.kravchuk.ru
    • Нишевые социальные сети в сфере литературы:
    • Стихи.ру – www.stihi.ru
    • Проза.ру – www.proza.ru
    13 НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ДМИТРИЙ КРАВЧУК / СТИХИ.РУ + ПРОЗА.РУ