Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Кравчук (Проза.ру) - I-Community

1,713 views

Published on

Доклад "Нишевые и социальные сети" на второй научно-практической конференции «i-Community 2009: интернет-сообщества и социальные сети».

Published in: News & Politics, Technology
  • Be the first to comment

Кравчук (Проза.ру) - I-Community

  1. 1. НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ Дмитрий Кравчук Главный редактор Стихи.ру + Проза.ру
  2. 2. КРАТКАЯ ИНФОРМАЦИЯ О ПРОЕКТАХ 1 Стихи.ру www.stihi.ru Проза.ру www.proza.ru 6 млн. произведений 800 тысяч произведений 200 тысяч авторов 65 тысяч авторов 50 тысяч посетителей в сутки 25 тысяч посетителей в сутки 1.5 млн. страниц в сутки 250 тыс. страниц в сутки НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ДМИТРИЙ КРАВЧУК / СТИХИ.РУ + ПРОЗА.РУ
  3. 3. ПРИМЕР УСТРОЙСТВА <ul><li>Базовый контент или сервис, составляющий основу </li></ul><ul><li>Социальные надстройки </li></ul>2 НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ДМИТРИЙ КРАВЧУК / СТИХИ.РУ + ПРОЗА.РУ
  4. 4. СЕРВИСЫ ДЛЯ СОЦИАЛИЗАЦИИ <ul><li>Обсуждение (рецензии) под каждым элементом контента </li></ul><ul><li>Профайлы пользователей (авторов) </li></ul><ul><li>Друзья авторов </li></ul><ul><li>Френдленты (произведения и рецензии друзей) </li></ul><ul><li>Произведения, которые рекомендуют друзья, друзья друзей, произведения друзей друзей и т.д. </li></ul>3 НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ДМИТРИЙ КРАВЧУК / СТИХИ.РУ + ПРОЗА.РУ
  5. 5. ЗАДАЧИ, КОТОРЫЕ РЕШАЮТ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ <ul><li>Использование основных сервисов (публикация текстов) </li></ul><ul><li>Получение оценок и отзывов для своего контента </li></ul><ul><li>Общение с людьми со схожими интересами </li></ul><ul><li>Возможности творческого роста и расширения кругозора </li></ul><ul><li>Самоутверждение и самореализация </li></ul>4 НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ДМИТРИЙ КРАВЧУК / СТИХИ.РУ + ПРОЗА.РУ
  6. 6. ЗАДАЧИ, КОТОРЫЕ РЕШАЮТ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ <ul><li>Использование основных сервисов (публикация текстов) </li></ul><ul><li>Получение оценок и отзывов для своего контента </li></ul><ul><li>Общение с людьми со схожими интересами </li></ul><ul><li>Возможности творческого роста и расширения кругозора </li></ul><ul><li>Самоутверждение и самореализация </li></ul>4 НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ДМИТРИЙ КРАВЧУК / СТИХИ.РУ + ПРОЗА.РУ
  7. 7. ЭТИКА РАБОТЫ С СОЦИАЛЬНОЙ СЕТЬЮ <ul><li>Во главе угла – личность пользователя и ее интересы интересы компании – на втором месте </li></ul><ul><li>Нужно действовать политическими методами, делать то, что нравится «народу», следить за общественным мнением </li></ul><ul><li>Монетизация – это продажа пользователю нужных для него услуг, которые трудно предоставить бесплатно </li></ul>5 НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ДМИТРИЙ КРАВЧУК / СТИХИ.РУ + ПРОЗА.РУ
  8. 8. ТИПИЧНЫЕ ОШИБКИ В РАБОТЕ С СОЦСЕТЯМИ <ul><li>Реализация непопулярных нововведений (сначала нужно сделать их популярными) </li></ul><ul><li>Недостаточно быстрая нейтрализация очагов «оппозиции» (необходимо сразу подавлять неконструктивную критику) </li></ul><ul><li>Возможность неконтролируемого усиления авторитета и влияния лидеров мнений </li></ul><ul><li>Волюнтаристская модерация без «конституции» ресурса (все правила поведения должны быть задекларированы) </li></ul>6 НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ДМИТРИЙ КРАВЧУК / СТИХИ.РУ + ПРОЗА.РУ
  9. 9. ИСТОЧНИКИ ДОХОДА <ul><li>1. Рекламная модель монетизации </li></ul><ul><li>Медийная реклама (контекстная плохо работает) </li></ul><ul><li>Спонсорство пользовательских аккаунтов </li></ul><ul><li>Специальное продвижение: конкурсы, вирусный маркетинг (SMO) </li></ul><ul><li>2. Нерекламная модель монетизации </li></ul><ul><li>Членские взносы </li></ul><ul><li>«Монетизация тщеславия»: аккаунт на главную страницу, статусы </li></ul><ul><li>«Монетизация социальных связей»: подарки </li></ul><ul><li>Дополнительные удобства, расширенные возможности </li></ul><ul><li>Прочие услуги (фото на мобильный, голосовые звонки, печать фото) </li></ul>7 НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ДМИТРИЙ КРАВЧУК / СТИХИ.РУ + ПРОЗА.РУ
  10. 10. СКОЛЬКО МОЖНО ПОЛУЧИТЬ С ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ? <ul><li>1. Рекламная модель монетизации </li></ul><ul><li>1 пользователь – 10 посещений в месяц – 400 просмотров баннеров </li></ul><ul><li>1 тыс. показов баннера – 0. 5$ (как у Одноклассников) </li></ul><ul><li>Получаем, что 1 пользователь приносит 400 x 0.5$ / 1000 = 0.2$ в месяц </li></ul><ul><li>2. Нерекламная модель монетизации </li></ul><ul><li>На практике платит от 1% до 5% пользователей </li></ul><ul><li>Сумма транзакций – от 1 $ до 20 $ в месяц (это зависит от соцсети) </li></ul><ul><li>Если 2% пользователей платит по 10 $ в месяц, то это все равно, </li></ul><ul><li>что каждый пользователь платил бы по 0 . 2 $ в месяц </li></ul><ul><li>3. Рекламная + нерекламная модели: 0 .4$ с пользователя в месяц </li></ul>8 НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ДМИТРИЙ КРАВЧУК / СТИХИ.РУ + ПРОЗА.РУ
  11. 11. ДОХОДЫ САЙТА В ЗАВИСИМОСТИ ОТ МАСШТАБА <ul><li>(при удачной реализации рекламной + нерекламной моделей) </li></ul><ul><li>1 пользователь ------------------0 . 4 $ в месяц </li></ul><ul><li>100 пользователей ------------ 40 $ в месяц </li></ul><ul><li>1 тыс. пользователей --------- 400 $ в месяц ( микропроекты ) </li></ul><ul><li>10 тыс. пользователей ------- 4 тыс. $ в месяц ( малые проекты ) </li></ul><ul><li>100 тыс. пользователей ------40 тыс. $ в месяц (нишевые проекты) </li></ul><ul><li>1 млн. пользователей ---------400 тыс. $ в месяц ( LiveJournal, LiveInternet ) </li></ul><ul><li>10 млн. пользователей -------4 млн. $ в месяц (Одноклассники, Вконтакте, Мамба ) </li></ul><ul><li>100 млн. пользователей ----- 40 млн. $ в месяц ( Facebook, MySpace) </li></ul>9 НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ДМИТРИЙ КРАВЧУК / СТИХИ.РУ + ПРОЗА.РУ
  12. 12. СТРУКТУРА РАСХОДОВ САЙТА СОЦСЕТИ <ul><li>Разработка функционала + постоянное усовершенствование Стоимость проекта от 10 тыс. $ до 1 млн. $ </li></ul><ul><li>Железо + размещение и подключение к Интернету 1 сервер – 4000 $ + подключение – 400 $ в месяц Одноклассники: 500 серверов на 10 млн. пользователей Стоимость железа – 2 млн. $ + 200 тыс. в месяц В расчете на человека – 0.2$ + 0.0 2 $ в месяц 1 сервер рассчитан на 20 тысяч пользователей </li></ul><ul><li>Служба поддержки и модерации </li></ul><ul><ul><li>Мамба: 200 человек на 10 млн. пользователей </li></ul></ul><ul><ul><li>1 человек с зарплатой 500 $ на 50 тыс. пользователей </li></ul></ul><ul><ul><li>Получается по 0 . 01 $ на пользователя в месяц </li></ul></ul><ul><li>Офис, менеджмент, отдел PR и маркетинга </li></ul>10 НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ДМИТРИЙ КРАВЧУК / СТИХИ.РУ + ПРОЗА.РУ
  13. 13. СУММА РАСХОДОВ В ЗАВИСИМОСТИ ОТ МАСШТАБА САЙТА <ul><li>В таблице учтены только расходы на железо, подключение к Интернету, техническую поддержку пользователей и модерацию. </li></ul><ul><li>1 пользователь ------------------ 0.2 $ + 0.03$/ мес. </li></ul><ul><li>100 пользователей ------------ 20 $ + 3 $/ мес. </li></ul><ul><li>1 тыс. пользователей --------- 200 $ + 30 $/ мес. ( микропроекты ) </li></ul><ul><li>10 тыс. пользователей ------- 2 тыс. $ + 300 $/ мес. ( малые проекты ) </li></ul><ul><li>100 тыс. пользователей ------ 20 тыс. $ + 3 тыс. $/ мес. (нишевые проекты) </li></ul><ul><li>1 млн. пользователей --------- 200 тыс. $ + 30 тыс. $/ мес. ( LiveJournal, LiveInternet ) </li></ul><ul><li>10 млн. пользователей ------- 2 млн. $ + 300 тыс. $/ мес. (Одноклассники, Вконтакте, Мамба ) </li></ul><ul><li>100 млн. пользователей ----- 20 млн. $ + 3 млн. $/ мес. ( Facebook, MySpace) </li></ul><ul><li>Технологические расходы составляют 15% от доходов при успешной монетизации. Не учтены расходы на рекламу, офис и персонал. </li></ul>11 НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ДМИТРИЙ КРАВЧУК / СТИХИ.РУ + ПРОЗА.РУ
  14. 14. ПЕРСПЕКТИВЫ НИШЕВЫХ СОЦСЕТЕЙ <ul><li>Создание сообществ во всех сферах деятельности (еще есть свободные ниши) </li></ul><ul><li>Построение сообществ на едином социальном движке (как API к FaceBook’ у или Яндексу) </li></ul><ul><li>Повышение авторитета: от развлекательных сайтов к профессиональным ассоциациям; выход в оффлайн </li></ul>12 НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ДМИТРИЙ КРАВЧУК / СТИХИ.РУ + ПРОЗА.РУ
  15. 15. КОНТАКТНАЯ ИНФОРМАЦИЯ <ul><li>Дмитрий Кравчук </li></ul><ul><li>Главный редактор серверов Стихи.ру и Проза.ру </li></ul><ul><li>E-mail: [email_address] </li></ul><ul><li>Личный сайт: www.kravchuk.ru </li></ul><ul><li>Нишевые социальные сети в сфере литературы: </li></ul><ul><li>Стихи.ру – www.stihi.ru </li></ul><ul><li>Проза.ру – www.proza.ru </li></ul>13 НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ДМИТРИЙ КРАВЧУК / СТИХИ.РУ + ПРОЗА.РУ

×