Dowiedz się jak obliczany jest wynik jakości reklam oraz Ad Rank reklam w Google AdWords. Sprawdź na co zwrócić uwagę podczas konfiguracji reklam Google AdWords!

1. Jak obliczany jest wynik jakości,
ranking reklamy (Ad Rank)
oraz koszt kliknięcia?
Mirosław Marzec
www.mirekmarzec.com

2. Co to jest wynikjakości w Google
AdWords?
Wynik jakości (w skali od 1 do 10) jest jednym z
najważniejszych elementów kampanii reklamowej
w AdWords. Ma on bezpośredni wpływ na koszt
kliknięcia w reklamę (CPC) oraz pozycję reklamy
(wyższą lub niższą) w stosunku do reklam
konkurentów.
Wg. Google oficjalna definicja mówi, że wynik
jakości wyznaczany jest na podstawie
współczynnika klikalności (CTR) słowa kluczowego,
trafności tekstu reklamy, słowa kluczowego oraz
strony docelowej.

3. Wynik jakości zależy od 3
kluczowych elementów
Współczynnik
CTR
• Oczekiwany CTR,
• Historia CTR
wyświetlanego
linku w reklamie,
• Historia konta w
Google,
Jakość reklamy
• Dopasowanie słów
kluczowych,
• Dopasowanie
treści w reklamie,
• Dopasowanie
językowe i do
urządzeń
Jakość strony
docelowej
 Dopasowanie
zawartości strony
docelowej do słów
kluczowych,
 Łatwość poruszania
się po stronie,
 Czas ładowania
strony

4. Wynik jakości
• Niski wynik jakości może negatywnie wpływać na reklamę, jej
pozycję oraz koszt za kliknięcie (CPC)
• Aby zobaczyć wynik jakości w AdWords należy dodać kolumnę
„Wynik jakości” w ustawieniach widocznych kolumn

5. Co to jest wskaźnik jakości reklamy?
Wskaźnik jakości reklamy (Ad Rank) jest
obliczany przez Google i używany przede
wszystkim w celu określenia pozycji reklamy
wśród innych reklamodawców w płatnych
reklamach widocznych w wynikach
wyszukiwania Google.
AD RANK = OFEROWANA STAWKA CPC x WYNIK JAKOŚCI

6. Jak jest obliczany wskaźnik jakości
reklamy Ad Rank?
Reklamodawca
Stawka za
kliknięcie (CPC)
Wynik jakości Ad Rank
Pozycja 2 JAN 3,00 zł 4/10 12
Pozycja 3 ADAM 2,50 zł 2/10 5
Pozycja 1 TOMASZ 2,00 zł 8/10 16
Wskaźnik AD RANK obliczany jest w następujący sposób:
AD RANK = OFEROWANA STAWKA CPC x WYNIK JAKOŚCI
Czyli w przypadku Jana:
3,00 zł x 4 (wynik jakości) = 12 (AD RANK)
Analogicznie jest w pozostałych przypadkach.
(W przykładzie powyżej Tomasz uzyskał najwyższy wskaźnik Ad Rank, mimo, że
zaoferował najniższą stawkę za kliknięcie, ponieważ ma dobry wynik jakości. Z kolei
Adam, ma najniższy Ad Rank, ponieważ uzyskał słaby wynik jakości.)

7. Jak obliczany jest koszt
kliknięcia?
W Google AdWords cena jaką zapłacisz za kliknięcie zależy od
innych reklamodawców.
Google określa ile zapłacisz za kliknięcie dzieląc wynik Ad Rank
jaki ma reklamodawca poniżej Ciebie przez Twój wynik jakości i
dodając do tej wartości 1 grosz.
Jest to Twój koszt kliknięcie. Obrazuje go wzór poniżej
Koszt kliknięcia (CPC) =
𝐴𝑑 𝑅𝑎𝑛𝑘 𝑟𝑒𝑘𝑙𝑎𝑚𝑜𝑑𝑎𝑤𝑐𝑦 𝑝𝑜𝑛𝑖ż𝑒𝑗
𝑇𝑤ó𝑗 𝑤𝑦𝑛𝑖𝑘 𝑗𝑎𝑘𝑜ś𝑐𝑖
+ 0,01 𝑧ł

8. Ile dokładnie zapłacę za
kliknięcie?
Oferowana
stawka za
kliknięcie (CPC)
Wynik jakości Ad Rank
Rzeczywisty koszt
za kliknięcie (CPC)
POZYCJA 1 2,00 zł 8/10 16 (12/8) + 0,01 zł =
1,51 zł
POZYCJA 2 3,00 zł 4/10 12 (5/4) + 0,01 zł =
1,26 zł
POZYCJA 3 2,50 zł 2/10 5 (4/2) + 0,01 zł =
2,01 zł
POZYCJA 4 2,00 zł 2/10 4 Itd.
Reklamodawca, który uzyskał wyższy wynik jakości oraz ma wysoki Ad Rank reklamy zapłaci mniej za
kliknięcie.
Z kolei reklamodawca, który ma słaby wynik jakości oraz wskaźnik Ad Rank, mimo że oferuje wyższą
stawkę za reklamę (2,50 zł na pozycji 3) i tak zapłaci więcej niż reklamodawca, który jest na pierwszej
pozycji. Można powiedzieć, że ta niższa cena - to swego rodzaju nagroda ze strony Google za jakość
naszej strony i reklam. Dzięki temu mniej wydajemy na reklamy.

9. www.mirekmarzec.com
Potrzebujesz pomocy w zakresie konfiguracji reklam
Google AdWords?
Zapraszam do kontaktu ze mną:
Mirosław Marzec
mirek.marzec@gmail.com
PL 697 72 41 47