Matéria de 19 de novembro do Estadão traz matéria que fala sobre Agências de publicidade, em parceria com a AMB, vão incentivar mudanças de hábito.

1. Saúde na mídia Brasília, 19 de novembro de 2011
O Estado de S. Paulo/BR
Ministério da Saúde | Alexandre Padilha
Agências em campanha por 'vida saudável'
NEGÓCIOS
anúncios - será uma forma de trabalhar no longo pra-
zo temas relacionados à saúde que antes a
publicidade tratava de maneira específica, em cam-
panhas de vacinação e de combate a doenças como a
aids. "Ao longo do tempo, ficou provado de que a pu-
blicidade pode educar, informar e entreter. A
campanha segue este raciocínio", diz Lara.
O site da campanha (chegarbemla.com.br), conta o
presidente da Abap, trará conteúdos que vão além do
mero "discurso" de vida saudável. "Estamos em um
Novos hábitos. Para Luiz Lara, presidente da Abap, a preocupação com a momento demográfico em que a maioria da po-
qualidade de vida é definitivamente uma tendência
pulação está em idade produtiva. Por isso, ter in-
formação sobre hábitos saudáveis é fundamental",
diz.
Agências de publicidade, em parceria com a AMB,
vão incentivar mudanças de hábito
Impacto positivo. Presente no lançamento da cam-
panha, o ministro da Saúde, Alexandre Padilha,
O Estado de S.Paulo
afirmou ter certeza do "impacto positivo" do mo-
vimento iniciado pelas agências de publicidade.
As agências de publicidade brasileiras iniciaram on-
"Sou daqueles que acreditam na capacidade da so-
tem o movimento "Vida Saudável", que tem o ob-
ciedade de construir agendas positivas. Sei da im-
jetivo de promover a mudança de hábitos na
portância das mensagens do governo e de
população. Para isso, a agência MBS desenvolveu
profissionais de saúde em relação aos hábitos do dia a
uma campanha que inclui comerciais de TV, spots de
dia, mas acho que o pessoal da publicidade tem gran-
rádio, anúncios em mídia impressa e um site na in-
de facilidade para ampliar esse foco, entrando na casa
ternet que abordam temas relacionados à saúde pre-
das pessoas", afirmou.
ventiva, como alimentação balanceada e prática de
exercícios físicos.
O presidente da Associação Médica Brasileira (AM-
B), Florentino Cardoso, diz que qualquer iniciativa
De acordo com Luiz Lara, presidente da Associação
de medicina preventiva deve ser apoiada, pois terá
Brasileira de Agências de Propaganda (Abap), o ob-
um impacto positivo não só na vida das pessoas, mas
jetivo da iniciativa é "plantar a semente" de um futuro
também nos gastos governamentais com tra-
com mais qualidade de vida - uma necessidade que fi-
tamentos complexos ou doenças crônicas. "Quem
ca mais evidente diante do envelhecimento da po-
adere a bons hábitos vive mais e fica menos doente. E
pulação brasileira. "Já identificamos que este tema
isso se reflete em gastos menores com tratamentos
está na cabeça do consumidor. A preocupação com a
no futuro", afirma.
qualidade de vida é definitivamente uma tendência.
E a propaganda pode ajudar nesse processo."
Para Cardoso, outra vantagem da campanha é que ela
atinge também as crianças e adolescentes. "É mais fá-
A campanha - que deverá ser veiculada a partir da se-
cil manter as práticas saudáveis adquiridas desde ce-
mana que vem, em parceria com os veículos de co-
do."
municação, que deverão ceder espaço para filmes e
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2. Saúde na mídia Brasília, 19 de novembro de 2011
O Estado de S. Paulo/BR
Ministério da Saúde | Alexandre Padilha
Continuação: Agências em campanha por 'vida saudável'
Para o presidente da Associação Brasileira de Anun- de clientes." / FERNANDO SCHELLER
ciantes (ABA), João Batista Simon Ciaco, as em-
presas podem facilmente aderir à campanha, não
apenas adotando o selo "O futuro promete. Eu quero
chegar bem lá" em suas campanhas publicitárias, 'Acredito na capacidade da sociedade de construir
mas também estendendo a promoção de hábitos sau- agendas positivas'
dáveis a seus funcionários e consumidores. "É um
movimento que pode começar internamente, a partir Alexandre Padilha, ministro da Saúde
dos recursos humanos da companhia, e pos-
teriormente pode ser estendido à publicidade e à base
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