• Mantar pano işlevi gören bir fotoğraf paylaşım sitesi olan Pinterest, A.B.D’de 2011’in parlayan sosyal ağı. 2012’de de Avrupa ve Türkiye’de popüleşmesi bekleniyor. • Aslında, 2009’da temelleri atılan Pinterest, Mart 2010’da beta yayınına başladı. Ağustos 2011’de Time Dergisi Pinterest’i 2011’in en iyi 50 websitesi arasında gösterdi ve Şubat 2012 verilerine göre Pinterest’in sadece A.B.D’de aylık 12 milyon aylık tekil ziyaretçisi bulunuyor. Türkiye’de ise bu rakam 30.000 civarında ancak son 8 ayda %375 arttığı görülüyor. Üstelik Pinterest kullanıcıları sitede Twitter ve Linkedin’den daha çok vakit geçiriyor. • Pinterest, reklamverenler için de bir çok fırsat içeriyor.

1. Hoşgeldin
Pinterest!

2. Pinterest Nedir?
 2011’in parlayan sosyal ağı Pinterest; mantar pano
işlevi gören bir fotoğraf paylaşım sitesi.
 Diğer sosyal ağlardan farklı olarak, Pinterest’de
sadece fotoğraf paylaşılabiliyor; benzer olaraksa
arkadaşlarınızın ve diğer takip etmek istediğiniz
kişilerin fotoğraflarını görebiliyor, beğenebiliyor, yorum
yazabiliyor ve repin fonksiyonuyla başkalarıyla
paylaşabiliyorsunuz.
 İngilizce’de iğne (ya da raptiye) anlamına gelen Pin ve
ilgi anlamına gelen Interest’in birleşiminden oluşuyor.
İlgi alanlarınıza göre panolar (board) oluşturup hepsine
farklı isimler verebiliyorsunuz.

3. Pinterest Nasıl Kullanılır?
 Pinterest, hala davetiye usulüyle çalışıyor, ancak bu üyelik sisteminin yakın gelecekte herkese açık bir hale
gelmesi bekleniyor.
 Pinterest’de açtığınız hesabı Twitter ve Facebook hesaplarınıza bağlayabiliyor, tüm hesaplarda eşzamanlı
paylaşımlar yapabiliyor, diğer ağlardaki arkadaşlarınızın Pinterest hesaplarını takip edebiliyorsunuz.
 Pinterest’de bir görsel linki yapıştırarak ya da bir görsel yükleyerek paylaşım yapabiliyorsunuz.
 Bir kullanıcı tarafından hazırlanan Pinterest tanıtım videosu için tıklayınız.

4. «Pin it» Butonu
 Pinterest’de paylaşımın en kolay ve eğlenceli yolu
şüphesiz ki yer imleleri çubuğuna yerleştirilebilen bir «Pin
it» butonu. Bu buton sayesinde internette gezinirken, bir
fotoğrafı kaydetmeden kolayca paylaşabiliyorsunuz.
 Diğer sosyal paylaşım butonları gibi, bloglara ve web
sitelerine de Pin it butonu yerleştirilebiliyor.
 Ancak içeriklerin telif hakları için endişelenen siteler opt-out
anlaşmalarıyla kendi sitelerinden iğneleme yapılmasını
engelleyebiliyorlar. (Örneğin Facebook ve Flickr’da Pin it butonu
kullanılamıyor.)
 Bazı görsel depolama siteleri ise (mesela Getty Images) telif
hakları kousunda Pinterest’le anlaşma masasına oturmaya
başladı.
 Pin it butonu ekleme videosu için tıklayınız.

5. Pinterest’in Gelişimi
 2009’da temelleri atılan Pinterest, Mart 2010’da beta yayınına
başladı. Ancak asıl patlaması Ağustos 2011’de Time Dergisi’nin
Pinterest’i 2011’in En İyi 50 Websitesi arasında göstermesi
oldu.
 Şubat 2012 verilerine göre Pinterest’in sadece A.B.D’de aylık
12 milyon tekil ziyaretçisi bulunuyor. Türkiye’de ise bu rakam
30.000 civarında ancak son 8 ayda %375 arttığı görülüyor.
 Bunun yanı sıra Pinterest kullanıcıları aylık ortalama 89
dakikalarını sitede geçiriyor. (Bu rakam, Twitter kullanıcılarında
21, Linkedin kullanıcılarında ise 17 dakika).

6. Fotoğraf Odaklı
 Diğer paylaşım sitelerinden en önemli farkı fotoğraf odaklı olması. Fotoğraf olmayan herhangi bir içerik
(yazı, düşünce, link, lokasyon, müzik vb.) görsel olmaksızın paylaşılamıyor. Vakti olmayan sosyal
medya tüketicisinin tabiri caizse «yazıları okumadan, resimlere bakıp geçme» eğilimi yüksek. Bu
sıkılgan ve hızlı tüketim zamanında Pinterest’in sadece görsellerden ibaret olması kullanımını kolay ve
eğlenceli bir hale getiriyor.

7. Kişiler Değil İlgi Alanları Önemli
 Pinterest, adından da anlaşılacağı üzere paylaşan kişileri değil paylaşılan ilgi alanlarını ön plana
çıkarıyor. İlgi alanınıza dair panoları ve fotoğrafları arayabiliyorsunuz.
 Henüz bir etiketleme (tag) geliştirilmedi ancak fotoğrafların altına yazılan kelimeler, aratıldığında o fotoğrafın
bulunmasını sağlıyor.
 Tavus kuşu dövmesi, vintage gelinlik, online alışveriş infografikleri, Star Wars dekorasyon ürünleri, bebek
ayakkabıları veya makarna soslarıyla ilgili arama yapıp istenilen spesifik alandaki içeriğe erişilebiliyor.

8. Fiyat Etiketi Ekleme
 Yüklediğiniz yani iğnelediğiniz fotoğrafın
tanımına $, € ya da £ işareti yazdığınızda,
fotoğraf otomatik olarak etiketlenerek
panonuza çıkıyor.
 Bu özellik, markaların ürün kataloğu
yaratmasını kolaylaştırdığı gibi, bireysel
kullanıcıların kendi ürünlerini satmasına da
imkan tanıyor.
 Sitede henüz bir e-commerce özelliği yok
ancak e-commerce sitesine linklenebiliyor.
 Henüz bu üç para birimi destekleniyor,
ancak kullanıcıların artmasıyla diğer
ülkelerin para birimlerinin de kullanılması
çok muhtemel.

9. Paylaşımın Paylaşımı
 Pinterest’de içerik üretimi oldukça düşük.
Üretmek yerine yüklenmiş olanlar paylaşılarak
içerik büyütülüyor.
 Twitter’da retweetler (başkalarının tweetlerinin
paylaşılması) toplam tweetlerin %1,4’ü iken,
Pinterest’de yeniden paylaşımlar tüm görsellerin
%80’ini oluşturuyor.

10. Mobil Pin
 Hemen hemen her sosyal ağın olduğu gibi Pinterest’in
de mobil uygulaması var ve cep telefonlarının fotoğraf
çekme özelliği sayesinde, o an çektiğiniz bir fotoğrafı da
Pinterest’de paylaşabiliyorsunuz.
 Böylece, akıllı telefonlarda çok yaygın olan fotoğraf
işleme uygulamalarıyla da beraber kullanılabiliyor.
 Örneğin en çok kullanılan uygulamalardan (hatta bir diğer
fotoğraf paylaşım ağı diyebiliriz) Instagram ile Pinterest’in
beraberliğinden esinlenmiş bir diğer mini sosyal ağ bile
kurulmuş durumda: http://www.pingram.me/

11. Pinterest Kullanıcıları Kadın
■ Toplam Pinterest kullanıcılarının %80’i kadın. Bu oran
diğer sosyal paylaşım ağlarının çok üzerinde.
■ Bu anlamda Pinterest Etsy.com’u andırıyor.
■ Türkiye’de ise Pinterest kullanıcılarının %73’ü kadın.
Türkiye’de tüm internet kullanıcılarının %38’inin kadın
olduğu düşünülürse, %73 oldukça yüksek bir oran.
■ Zaten Pinterest de kendisini kadın ilgi alanları
çerçevesinde konumlandırdı. Hakkımızda sayfasında
kendisini şöyle tanıtıyor; «People use pinboards to
plan their weddings, decorate their homes, and
organize their favorite recipes». Yani «Pinterest
kullanıcıları düğünlerini planlamak, evlerini dekore
etmek ve en sevdikleri yemek tariflerini paylaşmak için
panolarını kullanırlar.»

12. Pinterest’in Geleceği
■ A.B.D.’den ithal diğer sosyal medya ağları
Türkiye Aylık Tekil Kullanıcı ('000)
gibi, Pinterest’in hızlı yükselişinin Türkiye’de
35
de devam edeceği öngörülüyor.
30 ■ Ancak sınırlı (bilinçli olarak sınırlandırılmış)
bir alanı olan Pinterest’in, Facebook ve
25
Twitter gibi genel ve geniş bir kitleye
20 ulaşmak yerine, spesifik alanlarda
özelleşmiş Foursquare, Linkedin, Tumblr
15 gibi kendisine ait, genele yayılmasa da
büyüyen ve sadık bir kullanıcı kitlesinin
10
olmasını bekliyoruz.
5
■ Pinterest’in yaygınlaşmasıyla birlikte,
0 Türkiye’deki diğer popüler websiteleri gibi,
May.11 Haz.11 Tem.11 Ağu.11 Eyl.11 Eki.11 Kas.11 Ara.11 Oca.12 erkekler ve gençler arasında da daha çok
popülerleşeceği düşünülebilir.

13. Reklamverenler için Pinterest
 Pinterest henüz ticari kullanıma açılmadı ve reklamverenler için
ayrılmış reklam alanları yok. Ancak giyim, aksesuar ve
dekorasyon kategorileri başta olmak üzere yerli ve yabancı bir
çok reklamveren Pinterest’de ürünlerini sergilemeye başladı.
 Online alışveriş siteleri de Pinterest’in fırsatlarını yakalamakta
gecikmedi. Türkiye’nin alışveriş sitelerinden Markafoni’nin de
bir Pinterest hesabı var ve satışta olan ürünleri değil, diğer
kullanıcıların paylaştığı ürünleri panosuna iğneliyor.
 Pinterest’in online alışveriş siteleri ile «Affiliate Marketing»
anlaşmaları yapması, yani Pinterest’deki görsellerden satış
yapılan siteye yönlendirmesi ve satılan ürün üzerinden
komisyon alması öngörülüyor.
 Ancak Pinterest sadık kullanıcılar oluşturmadan reklamverenlerle
anlaşmak konusunda acele etmiyor. Nitekim yapılan bir araştırmada
Pinterest kullanıcılarının %54’ü reklamverenler işin içine girdiğinde
«sitenin eğlencesini yitireceğine» inanıyor.

14. Reklamverenler İçin Pinterest
 Pinterest ilgi alanları ve temalar etrafında gelişen bir platform olduğu için, olduğu gibi ürünleri
paylaşmak yerine ürün ve markaların ait olduğu temayı oluşturmak etkileşimi artıracaktır.
 Örneğin mobilya markası West Elm’in Pinterest hesabında «aquamarine» isimli deniz ve denizcilik temasına
odaklanan bir pano var.
 West Elm bu temayle ilgili bir çok görselin içinde kendi ürünlerinden sadece bir kaç tane serpiştiriyor.

15. Word of Mouth Fırsatı
 E-WOM’*un da en iyi örneklerinden birinin Pinterest’de
gerçekleştiği düşünülebilir. Kullanıcılar denedikleri,
önerdikleri, sevdikleri ürünleri Pinterest’de paylaşıyorlar
ve altına yorumlar yazılıyor.
 Sosyal medyanın doğal bir cilvesi olarak, kullanıcılar
sevmedikleri ürünleri de iğneleyebilirler ve Pinterest de
reklamverenler tarafından kontrol edilmesi gereken
sosyal medya platfromlarından biri haline gelebilir.
*Online Ağızdan Ağıza Pazarlama

16. Reklamverenler için Pinterest
Bazı temel noktalar >>
Kendi ürünlerinizin fotoğraflarını eklediğinizde
Pinterest bağımlılık yaratan bir görsel sorun yok, ancak internetten bulduğunuz diğer
deneyim. Görsel olarak etkili ve güçlü fotoğrafları yüklerken dikkat etmelisiniz.
içerikler üretin.
Bireyler yükeldiğinde sorun olmayabilir ama bir
Renklere ve ürünleri görsel olarak reklamveren olarak Pinterest’i ticari amaçla
kategorize edecek özelliklere önem verin. kullandığınız için telif hakkı olan görselleri
kullanmak sorun yaratabilir.
Pinterest’de paylaşılmayı kolaylaştırmak için Panolarınızda sadece kendi ürünleriniz
web sitenize ve bağlı olduğunuz diğer iğnelemek yerine, hedef kitlenizin ilgi
sitelere Pin it butonu eklemeyi untumayın. alanına giren diğer ürünleri / görselleri
de paylaşın.
Twitter’da olduğu gibi bir kullanıcı ismi sadece
bir hesap tarafından kullanılıyor ve markanızın
ismini Pinterest’de de rezerve etmek gerekiyor.
Bazı kullanıcılar, birey oldukları halde marka
isimlerini kullanmaya veya satmak üzere
almaya başladı bile.

17. Reklamverenler için Pinterest
Bazı püf noktaları >>
Spesifik olun, jenerik değil özel ilgi alnalarına Pinterest’de rakiplerinizi ve hedef kitlenizi
yönelin. hedefleyen diğer kategorilerdeki
reklamverenleri de takip edin.
Hedef kitlenizin hangi alanlarla ilgilendiğini
keşfedin! İçeriklerden esinlenin, başarı ve hatalardan
ders alın.
Diğer sosyal medya platformlarında olduğu gibi İğnelenen görseller diğer sosyal ağlarda
sadece mesaj yaymak yerine, takipçilerinizle da paylaşılabiliyor.
etkileşime geçin.
Twitter’da olduğu gibi onları takip edin veya
paylaşımlarını «Repin» edin. # Bu sebeple görselin tanımına #
eklemek, diğer sosyal ağlardaki
görünürlüğünüzü de artıracaktır.
Fiyat etiketiyle birlikte yayınladığınız görsellerin
$ e-commerce sitesinde online satışının yapılıyor
olmasına ve satışa yönlendirmek için satış linkini
de görsel tanımına eklemeye özen gösterin.

18. Teşekkürler