BrandZ – Düyanın En Değerli100 Markası AraştırmasıMerhabalar,BrandZ, Millward Brown ve WPP’nin ortaklığında yürütülen, çok...
Brand Z – Top 100 Marka’dan Genel ÇıkarımlarDeğer                                                         YenilenmeTüketic...
Brand Z – Top 100 Marka’dan Genel ÇıkarımlarKişilik                                                         Hızla gelişen ...
Bazı Önemli Noktalar• 2012’de BrandZ’in En Değerli 100 Markası listesinin toplam değeri 2.4 trilyon dolara ulaştı.• Birçok...
Brand Z - 2012 Top 100 Marka1 - 25
Brand Z - 2012 Top 100 Marka26 - 50
Brand Z - 2012 Top 100 Marka51 - 75
Brand Z - 2012 Top 100 Marka76 - 100
Kategori DeğişimleriMarkaların marka değerleri değiştikçe, kategorilerin de marka değerlerideğişiyor. Lüks, Fast Food ve T...
Marka KatkısıMarkaların mali verilerinin ötesine geçerek, tüketici görüşmeleri ve uzmanlarınmarka analizleriyle elde edile...
BrandZ – Top 100 MarkaBrandZ En Değerli Markalar raporunda Giyim, Bira, Otomobil, Lüks, Sigorta, Finansal Kurumlar, FastFo...
Teşekkürler
BrandZ - 2012'nin En Değerli 100 Markası - Top 100 Brands of 2012
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

BrandZ - 2012'nin En Değerli 100 Markası - Top 100 Brands of 2012

1,959

Published on

BrandZ, Millward Brown ve WPP’nin ortaklığında yürütülen, çok kapsamlı bir marka araştırma projesi ve “Top 100 Brands - Dünyanın En Değerli Markaları” araştırması da BrandZ’nin dünyada en çok güvenilen ve referans olarak kabul edilen incelemelerinden birisi. BrandZ’nin her yıl tekrarladığı Top 100 Brands incelemesi geçtiğimiz hafta sonuçlandı. Bir WPP ajansı olarak, bu raporu ilk paylaşanlardan biri olmanın gurunu yaşıyoruz.

2012’nin Top 10 Markası:

1. Apple (Teknoloji - A.B.D)
2. IBM (Teknoloji - A.B.D)
3. Google (Teknoloji - A.B.D)
4. McDonalds (Fast Food - A.B.D)
5. Microsoft (Teknoloji - A.B.D)
6. Coca Cola (Alkolsüz İçecekler - A.B.D.)
7. Marlboro (Tütün Ürünleri - A.B.D)
8. At&t (İletişim - A.B.D)
9. Verizon (İletişim - A.B.D )
10. China Mobile (İletişim - Çin)

İş ortaklarımız arasında bulunan Audi, Carrefour, Domino’s Pizza, Gillette, Gucci, H&M, Olay, Oral-B, Pampers ve Volkswagen’ı BrandZ Top 100 listesine girdikleri için kutluyoruz.

Linkteki raporumuz Top 100 listesini, temel çıkarımları ve özet değerlendirmeleri içermekte.
Kategoriler, markalar ve bölgelerle ilgili detaylı değerlendirmeleri, WPP uzmanlarınca yazılmış makaleleleri ve araştırmanın metodolojisini BrandZ 2012 Top 100 Report’ta bulabilirsiniz.

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,959
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
27
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

BrandZ - 2012'nin En Değerli 100 Markası - Top 100 Brands of 2012

  1. 1. BrandZ – Düyanın En Değerli100 Markası AraştırmasıMerhabalar,BrandZ, Millward Brown ve WPP’nin ortaklığında yürütülen, çok kapsamlı bir markaaraştırma projesi. “Dünyanın En Değerli Markaları” araştırması da BrandZ’nin bütündünyada en çok güvenilen ve referans kabul edilen incelemelerinden birisi. BrandZ’nin heryıl tekrarladığı Dünyanın En Değerli Markaları incelemesi geçtiğimiz hafta sonuçlandı.BrandZ metodolojisi Millward Brown Optimor tarafından geliştirildi. Diğer marka değeriölçümlerinden farklı olarak, finansal verilerin ve varlıkların yanı sıra, 30 ülkede çok sayıdatüketiciyle yapılan araştırmaların sonucunda elde edilen kantitatif veriler değerlendirildi.Ayrıca sıralamalar, bütün dünyada faaliyet gösteren WPP ajanslarının (Added Value, BrandAsset Consulting, Digit, eCommera, Fitch, Forward, Grey, Hill + Knowlton Strategies, JWT,Kantar Media , Kantar Retail, Kantar Worldpanel, Kinetic Worldwide, Landor, Maxus, MEC,MediaCom, Millward Brown, Millward Brown Optimor, Mindshare, Ogilvy & Mather, TheFutures Company, The Partners, Possible Worldwide, TGI, The Brand Union, TNS, VisibleTechnologies, VML ve WPP Team Detroit) içgörü ve yorumlarıyla değerlendirildi.Ölçüm metodolojisinin detaylı açıklamasını orjinal BrandZ – 2012 Top 100 Report metnindebulabilirsiniz.
  2. 2. Brand Z – Top 100 Marka’dan Genel ÇıkarımlarDeğer YenilenmeTüketiciler alışveriş yapmaya devam ediyor ancak Güçlü bir marka değeri, bütün problemleri engelleyen birtüketim alışkanlıklarında değişimler göze çarpıyor. aşı değil. Sorunlar hep olacaktır; ekonomi düşüşeGösteriş amaçlı tüketim, yerini daha çok geçebilir, tüketicinin tercihleri değişebilir. Bu yüzdendeğerlendirme içeren bir alışveriş şekline bırakıyor. düzeltmeler kaçınılmaz. Marka gücü, yenilenmeyiZara, Uniqlo, Home Depot gibi markalar kalite ve fiyatı mümkün ve hızlıca gerçekleştirilebilir kılıyor. Starbucks vebirleştirip cazip bir değer sunarak marka değerlerini Toyota buna en güzel örnekler.arttırdı.Güncellik İtibarMarka mirası zor kazanılan ve çok önemli bir değer. Tüketiciler güvenlerini sarsan marka ve firmalara karşı pekTüketicin güveni markanın geçmişinin bir getirisi. sabırlı değil. Mutsuzluklarını sosyal medya sayesinde,Ancak önerilen bir marka olmak için günümüz anında geniş kitlelere bildirebiliyorlar. Halka ilişkiler hasarşartlarına uygun olmak gerekiyor. Güncel ürün kontrolüne başlandığında itibari geri kazanmak için geçyelpazesi ve akıllı iletişim stratejileriyle Burberry güzel kalınmış olabilir. İtibar, her markanın stratejisinin temelindebir örnek. olmalı. Tüketiciler beklenildiği gibi bankalara güvenmemeye devam etti. Bunun yanında Apple, Facebook, Google gibi saygı değer markaları da dikkatle inceledi.Yeniden yaratmak Marka KatkısıBundan kısa bir süre önce başarılı bir perakendeci, BrandZ’nin ölçümlerine göre, mali ve diğer faktörlerbüyük bir mağazada yüksek raflarda sıralanmış dışarıda tutulduğunda, marka değerinin ne kadarınınürünler demekti. Şimdiyse tüketiciler o koridorlarda markanın kendisine atfedilebileceği Marka Katkısı olarakellerinde cep telefonlarıyla fiyat karşılaştırması nitelendiriliyor. Yüksek marka katkısı çoğunlukla lüksyapıyorlar. Bu çevrede başarılı olmak isteyen şirketler markalarda görülür ve sağlam bir rekabetçi güçtür. Ancakkendilerini yeniden yaratıp, fiziksel ve sanal ortamda lüks markalarla sınırlı değildir. Coca-Cola ve Şililitüketiciye çekici bir şekilde sunmalılar. Tesco’nun perakendeciler Falabella ve Sodimac BrandZ 2012 MarkaSeoul metrosunda hazırladığı interaktif reyon gibi. katkısı sıralamasında yüksekte yer aldılar.
  3. 3. Brand Z – Top 100 Marka’dan Genel ÇıkarımlarKişilik Hızla gelişen ekonomilerHiçbir marka kişiliği başarıyı garantilemez. Aynı ürün Brezilya, Rusya, Hindistan ve Çin gini hızla büyüyenkategorisindeki çok farklı kişilikli iki firma da aynı anda ekonomilerde batı markaları eskisi gibi değil. Yerelbaşarılı olabilir. Püf noktası, markanın kişiliğini iyi markalar hem fonksiyonel hem de duygusal olarak ilgikavrayıp bunu sürekli bir marka mesajı halinde sunmak. çekici hale geliyor. Seneler önce markanın pazarda varBrezilya’nın Brahma birasının marka katkısıçok yüksek. olması başarı olarak görülüyor olabilir, şimdiyse böyleTüketicinin gözünde marka, arkadaş canlısı ve mutlu bir değil. Rus Sberbank, müşteriye ulaşmak için izlediğiimaj çiziyor ve Brahma da bunu reklam kampanyalarıyla agresif yollar sayesinde ilk 100’de marka değerini en çokdestekliyor. arttıran kuruluşlardan biri oldu.Parçalanma Teknolojiİyi bir fikre ve biraz sermayeye sahip bir girişimci herhangi Neredeyse her kategoride interaksiyonların temelindebir kategoriyi hızlı bir şekilde etkileyebilir. Bugünün teknoloji yatıyor. Perakendecilik, çok kanallı bir şekildetelekomünikasyoncusu ya da perakendecisi yarının her zaman her yerde olmayı gerektiriyor; bu da yabankacısı olabilir. Kategori parçalanması, markaların rüyalarınızda ya da teknolojiyle mümkün. Otomobillerinovasyonla, işe yarayanı tutup işe yaramayanı eleyerek arasındaki rekabet artık beygirgücünde değil, sesli komutaşabileceği bir tehdit. Online alışverişi mükemmelleştiren sistemi gibi teknolojik araçlarda. BMW ve Ford bu tarzAmazon bile dağıtım pazarında var olmayı denedi. teknolojik ürünlerle dolu.Dijital Sağlık ve ZindelikSihirli bir değnek var olmayabilir ama dijital de neredeyse Tüketicinin sağlık hakkındaki endişesi, düşen kolaaynı işi görüyor. Gücünü sınırlayan tek şey kullanan satışlarında ve fast-food menülerine eklenen salatakişinin hayal gücü. Dijital sayesinde, markalar tüketiciye gibi seçeneklerde gözlemlenebiliyor. Ancak bu ikihiç olmadığı kadar etkili yaklaşabiliyorlar;. Ayrıca dijital, kategoriyle sınırlandırılamayacak kadar geniş birfarklı kategoriler arasında da kullanılabiliyor. Örneğin lüks trend. “Sadece insan” olduğumuz için sağlıksız yemekmarka Louis Vuitton’un websitesindeki “Digital ve içecekler tüketmeye devam edeceğiz. Daha azDiscoveries” kısmı gibi. tüketeceğiz. Tükettiğimizde de kendimizi kötü hissedeceğiz ve bunu bize sağlayan markalar hakkındaki fikrimiz iyi olmayacak. Coca-Cola ve Pepsi daha sağlıklı ürünler sunan markalardan sadece iki tanesi.YetkiTüketici kendini yeniden yetkili hissediyor. Uzun süredirkemer sıkıyorlardı ve şimdi rahatlama zamanı. Lüks vekişisel bakım ürünlerinde bütün fiyat kesimlerinde dahaçok para harcandı. Tüketiciler başkalarını etkilemektense,kendilerini daha iyi hissetmek için Hermès’ten pahalı birparfüm ya da Clinique’den daha uygun fiyatlı bir ürünalmayı seçti.
  4. 4. Bazı Önemli Noktalar• 2012’de BrandZ’in En Değerli 100 Markası listesinin toplam değeri 2.4 trilyon dolara ulaştı.• Birçok ekonomik ve politik gelişme, tüketicinin gelişmiş ekonomilere güvenini azalttı. Bununla beraber gelişmekte olan ekonomilerdeki (Brezilya, Rusya, Hindistan, Çin) yavaşlama marka değerlerindeki artışı kısıtladı.• İlk 100 marka, 2006’daki ilk değerlendirmeden beri %66 büyüdü.• Bu 6 senelik süreçte BrandZ’in listesindeki markalar, S&P 500’den %103 daha değerli oldu.• 2012 raporunda 6 kategori yükselirken 6 tanesi düşüş gösterdi. Mali değerler aynı kaldı.• Lüks ve fast-food %15’le en büyük artışı gösterirken, onları %13’le tekstil takip etti.• Teknoloji ve iletişim markaları ilk 100’ün marka değeri toplamının %44’lük bir kısmını oluşturuyor. 2006’da ise bu oran %33’tü.• İlk 5’te McDonald’s hariç tüm markalar teknoloji sektöründen. • Apple, %19’luk artışla 183 milyar dolara ulaşarak birinciliğini korudu. • 116 milyar dolarla IBM 1 sıra yükselerek Google’ın önüne geçti.• Listedeki her beş markadan biri hızlı büyüyen ekonomilerden. (BRIC)• Perakende sektöründen Falabella ve Sodimac, kategori sıralamasına• girerek Şili’nin listedeki ilk temsilcileri oldu.• Güney Afrikalı telekomünikasyon şirketi MTN ilk 100’e girerek,Afrika’dan listeye giren ilk marka oldu. • Bir başka telekomünikasyon şirketi Airtel ise Hindistan’dan ilk 100’e girmeyi başaran ikinci marka oldu.• Petrol devi Sinopec ve likor üreticisi Moutai,ilk 100’deki Çinli marka sayısını 13’e çıkardı. • Hareketli Asya pazarına yatırımlarıyla dikkat çeken Commonwealth Bank, ilk 100’deki ilk Avusturalyalı marka oldu.• %74’lük bir marka değeri artışıyla Facebook 16 basamakyükselerek Walmart ve Amazon’un ardından 19. sıraya yerleşti.• Hermes tüketiciye çekilciliği ve güçlü lüks ürün pazarı sayesinde %61’lik bir artışla 39 sıra yükseldi.
  5. 5. Brand Z - 2012 Top 100 Marka1 - 25
  6. 6. Brand Z - 2012 Top 100 Marka26 - 50
  7. 7. Brand Z - 2012 Top 100 Marka51 - 75
  8. 8. Brand Z - 2012 Top 100 Marka76 - 100
  9. 9. Kategori DeğişimleriMarkaların marka değerleri değiştikçe, kategorilerin de marka değerlerideğişiyor. Lüks, Fast Food ve Tekstil, marka değeri en çok artan kategoriler. 2011-2012 Marka Değeri Değişimi (%) Lüks 15% Fast Food 15% Giyim 13% Yakıt / Enerji 8% Teknoloji 2% Alkolsüz İçecekler 1% Finansal Kurumlar 0% Bira -1% Kişisel Bakım -5% Perakende -5% Otomotiv -7% İletişim -7% Sigorta -16%
  10. 10. Marka KatkısıMarkaların mali verilerinin ötesine geçerek, tüketici görüşmeleri ve uzmanlarınmarka analizleriyle elde edilen «Marka’nın Marka Değeri’ne Katkısı» en çoklüks markalarda görülüyor. Aşağıdaki grafikte görüldüğü gibi, marka katkısı enyüksek olan markaların, marka değerleri birbirinden çok farklı olabiliyor. Marka Değeri (M $) Moët & Chandon 4,2 Marka Katkısı’na göre sıralanmıştır. Sodimac 3,3 Baidu 24,3 Skol 4,7 Brahma 2,4 Pampers 18,3 Louis Vuitton 25,9 Hennessy 4,6 Natura 3,3 Guinness 4,0 Hermès 19,2 Rolex 7,2 Chanel 6,7 Coca-Cola 74,3 Falabella 5,3
  11. 11. BrandZ – Top 100 MarkaBrandZ En Değerli Markalar raporunda Giyim, Bira, Otomobil, Lüks, Sigorta, Finansal Kurumlar, FastFood, Yakıt ve Enerji, Kişisel Bakım, Perakende, Alkolsüz İçecekler, Teknoloji ve Telekom sektörlerindeen değerli ilk 10 marka listerlerini ve kategorilerle ilgili detaylı incelemeleri bulabilrisiniz.Ayrıca İngiltere, Kıta Avrupası, Latin Amerika, Kuzey Amerika ve Asya’nın da en değerli markalarılistelerini bulabilir ve kıta değerlendirmelerini okuyabilirsiniz. Hızlı gelişmekte olan BRIC ülkeleriyle ilgiliolarak da detaylı incelemeler mevcut(Brezilya, Rusya, Hindstan ve Çin)BrandZ – En Değerli Markalar listesindeki marka analizlerinin yapılması ve yorumların oluşturulmasınakatkıda buluanan sektör uzmanlarının da makalelerine yer veriliyor:• Reputation, Purpose and Profits: Bridging the gapJohn Gerzema - Executive Chairman/BAV Consulting, David Roth / WPP• Sustaining brand relevance: The impact of new devices on the path to purchaseJoseph Webb - UK Head of Digital & Technology/TNS, Fiona Buchanan - Development Manager/TNS• Buzz means money: Social and digital media, vital to the health of successful brandsDavid Barrowcliff, Social Media Measurement Specialist / Millward Brown• More than a megaphone: Interactive digital engages peopleEric Mauriello - Senior Vice President / Possible Worldwide• «Metail» is the new retail: Brand owners and retailers face a new worldBy Michael Ross, Co-founder and Directo / eCommeraBrandZ 2012 Top 100 Marka raporunun tamamını webbook olarak okuyabilir, pdf olarak,itunes store.’dan ipad dergisi olarak veya www.brandz.com/mobile. ‘den mobil aplikasyonolarak ücretsiz indirebilirsiniz.
  12. 12. Teşekkürler

×