Discover the secret behind the succes of the radio format The Top 2000.

1. Het Geheim van de Top 2000
Een onderzoek naar het succes
van de Top 2000
dr. Marnix van Gisbergen (Research Director De Vos & Jansen)
dr. Robert Jansen (General Manager De Vos & Jansen)

2. Achtergrond
Deelnemers: 1275 Nederlanders
Methode: Online panel
Periode: 22 t/m 27 oktober
80% bekend met Top 2000
70% luistert naar de Top 2000
53% gaat weer luisteren
Top 2000 bereikt alle leeftijdsgroepen

3. Succes: verslaving
Harde kern van luisteraars die niet meer zonder
de Top 2000 kan en voor wie de Top 2000 een
verslaving is
Top 2000 blijf ik voor thuis: 8%
Luistert sinds 1999 elk jaar : 9%
Door Top 2000 voel ik me minder eenzaam: 9%
Top 2000 beïnvloedt levensritme: 12%
Top 2000 werkt verslavend: 31%
Top 2000 zorgt voor gelukzalig gevoel: 31%
Top 2000 gewoonte / ritueel: 39%

4. Model

5. Context: eindejaar
Eindejaarsperiode is voor de luisteraars een periode
om gezellig tijd te spenderen met vrienden en familie.
De Top 2000 is onlosmakelijk met deze periode en het
gevoel dat daarbij hoort verbonden. Meer dan de helft
van de luisteraars geeft aan dat Top 2000 speciale
herinneringen oproept en ideaal is om herinneringen
met anderen (o.a. kinderen) te delen
Periode van gezellig samen zijn: 80%
Periode om tijd aan elkaar te besteden: 79%
Top 2000 past sfeer eindejaar: 84%
Top 2000 past sfeer samenzijn: 65%
Top 2000 minder speciaal andere periode: 62%

6. Doelgroep: delen
Met anderen over muziek praten en de
eindejaarsgevoelens die erbij horen delen is
de meest belangrijke factor. De spanning die
de lijst oproept is ook belangrijk, vooral voor
de nieuwkomers. Vaste luisteraars stemmen
activiteitenpatroon af op de Top 2000
Luisteren vanwege leuke muziek: 91%
Luisteren omdat het past bij eindejaar: 73%
Leuk om samen te luisteren: 63%
Benieuwd plaats favoriete nummer: 58%

7. Product: kwaliteit
Top 2000 is volgens de luisteraars een echt
kwaliteitsproduct. Professionele presentatoren,
een zeer goede verhouding tussen muziek en
presentatie en het product speelt perfect in op
het eindejaarsgevoel en de behoefte om
ervaringen te delen en over muziek te praten.
Tevreden verhouding muziek/presentatie: 78%
Beoordeling presentatoren:
Professioneel: 82%
Kwaliteit: 78%
Passie:76%

8. Overige dimensies in onderzoek
(slechte) Weer
Co-creatie (lijst) met luisteraars
Reacties van luisteraars
Zes dagen 24 uur
Verhalen luisteraars
Nationaal evenement
Massaal luisteren
Muziek ontdekken
Etc. etc.

9. Antwoord: sssh!
Sharing
Met anderen over muziek praten en eindejaarsgevoelens
Suspense
De spanning die de lijst oproept
Staying
Verandering van het levensritme
High quality
Top 2000 is een echt kwaliteitsproduct

10. Dank u wel voor uw aandacht
Meer informatie via marnix@devosjansen.nl