Secret of the Top2000

696 views

Published on

Discover the secret behind the succes of the radio format The Top 2000.

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
696
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
10
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Secret of the Top2000

  1. 1. Het Geheim van de Top 2000 Een onderzoek naar het succes van de Top 2000 dr. Marnix van Gisbergen (Research Director De Vos & Jansen) dr. Robert Jansen (General Manager De Vos & Jansen)
  2. 2. Achtergrond Deelnemers: 1275 Nederlanders Methode: Online panel Periode: 22 t/m 27 oktober 80% bekend met Top 2000 70% luistert naar de Top 2000 53% gaat weer luisteren Top 2000 bereikt alle leeftijdsgroepen
  3. 3. Succes: verslaving Harde kern van luisteraars die niet meer zonder de Top 2000 kan en voor wie de Top 2000 een verslaving is Top 2000 blijf ik voor thuis: 8% Luistert sinds 1999 elk jaar : 9% Door Top 2000 voel ik me minder eenzaam: 9% Top 2000 beïnvloedt levensritme: 12% Top 2000 werkt verslavend: 31% Top 2000 zorgt voor gelukzalig gevoel: 31% Top 2000 gewoonte / ritueel: 39%
  4. 4. Model
  5. 5. Context: eindejaar Eindejaarsperiode is voor de luisteraars een periode om gezellig tijd te spenderen met vrienden en familie. De Top 2000 is onlosmakelijk met deze periode en het gevoel dat daarbij hoort verbonden. Meer dan de helft van de luisteraars geeft aan dat Top 2000 speciale herinneringen oproept en ideaal is om herinneringen met anderen (o.a. kinderen) te delen Periode van gezellig samen zijn: 80% Periode om tijd aan elkaar te besteden: 79% Top 2000 past sfeer eindejaar: 84% Top 2000 past sfeer samenzijn: 65% Top 2000 minder speciaal andere periode: 62%
  6. 6. Doelgroep: delen Met anderen over muziek praten en de eindejaarsgevoelens die erbij horen delen is de meest belangrijke factor. De spanning die de lijst oproept is ook belangrijk, vooral voor de nieuwkomers. Vaste luisteraars stemmen activiteitenpatroon af op de Top 2000 Luisteren vanwege leuke muziek: 91% Luisteren omdat het past bij eindejaar: 73% Leuk om samen te luisteren: 63% Benieuwd plaats favoriete nummer: 58%
  7. 7. Product: kwaliteit Top 2000 is volgens de luisteraars een echt kwaliteitsproduct. Professionele presentatoren, een zeer goede verhouding tussen muziek en presentatie en het product speelt perfect in op het eindejaarsgevoel en de behoefte om ervaringen te delen en over muziek te praten. Tevreden verhouding muziek/presentatie: 78% Beoordeling presentatoren: Professioneel: 82% Kwaliteit: 78% Passie:76%
  8. 8. Overige dimensies in onderzoek (slechte) Weer Co-creatie (lijst) met luisteraars Reacties van luisteraars Zes dagen 24 uur Verhalen luisteraars Nationaal evenement Massaal luisteren Muziek ontdekken Etc. etc.
  9. 9. Antwoord: sssh! Sharing Met anderen over muziek praten en eindejaarsgevoelens Suspense De spanning die de lijst oproept Staying Verandering van het levensritme High quality Top 2000 is een echt kwaliteitsproduct
  10. 10. Dank u wel voor uw aandacht Meer informatie via marnix@devosjansen.nl

×