Il caso Macef. Da

1. AZIENDE NELLA GIUNGLA DEI SOCIAL MEDIA
QUALI OPPORTUNITÀ E QUALI RISCHI?
LET’ S GO

2. Product Timeline
WEBSITE
+ newsletter ATTIVITA’ SPECIALI
ascolto, visibilità, collaborazioni,
CAMPAGNA BANNER photo contest, design contest
CAMPAGNA ADV
DICEMBRE 2011 GENNAIO 2013
SOCIAL NETWORK
+ social app
CAMPAGNA NEWSLETTER APPS MOBILE
visual DEM

3. Social Media Strategy
proposta action plan
action plan
Analisi Ambientale presidio
Canali di mostra canale
in mostra
INIZIO FINE
Preparazione della mostra Svolgimento e conclusione
della mostra

5. Canali Social & Community
Macef è una fiera B2B internazionale che si svolge a Milano
con cadenza semestrale nelle due edizioni di gennaio e
settembre.
La mission di Macef è quindi quello di facilitare l’incontro tra
operatori del settore (exhibitors e visitors) essere l’accesso
privilegiato per tutti coloro che desiderano entrare in contatto
con il sistema casa e con l'evoluzione del mondo della
distribuzione
I social network integrano il sito www.macef.it ed il lavoro di
marketing tradizionale: si è appena conclusa la 93° edizione del
Macef, che esiste dal 1964)
Il lavoro è iniziato con sistematicità sui social nel dicembre 2011
ha fatto emergere alcune importanti evidenze….

6. •
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30000
30-11-07 29-04-08
21-12-07 06-05-08
13-05-08
11-01-08
20-05-08
01-02-08 27-05-08
03-06-08
22-02-08
10-06-08
14-03-08 17-06-08
04-04-08 24-06-08
01-07-08
25-04-08
08-07-08
Google+
16-05-08 15-07-08
LinkedIn
22-07-08
06-06-08
29-07-08
27-06-08 05-08-08
sono simili per i principali canali
18-07-08 12-08-08
19-08-08
08-08-08
26-08-08
29-08-08 02-09-08
09-09-08
Macef gennaio 12
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30-11-07
14-12-07
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800
30-11-07 28-12-07
11-01-08
21-12-07
25-01-08
Social Trends
11-01-08 08-02-08
I giorni di fiera non rappresentano momenti di accelerazione
22-02-08
01-02-08
07-03-08
22-02-08 21-03-08
14-03-08 04-04-08
18-04-08
04-04-08
02-05-08
Facebook
Macef settembre 12 25-04-08 16-05-08
Twitter
30-05-08
16-05-08
13-06-08
06-06-08 27-06-08
27-06-08 11-07-08
25-07-08
18-07-08
Indipendentemente dalla numerosità complessiva, le curve di crescita di fan e follower
08-08-08
08-08-08 22-08-08
29-08-08 05-09-08

7. Interazioni Social
• la differenza non la fanno solo i
numeri (soprattutto se non sono
“reali”), ma lo fanno la qualità
dell’azione e dell’interazione
• L’interazione è fondamentale
per comprendere la “salute di
un canale” e della community
• Il coinvolgimento dei fan e la
propagazione dei contenuti
rafforzano il brand al di fuori del
target professionale

8. Opportunità Social
Chi partecipa come visitatore può usare i canali social per informarsi e condividere la propria
esperienza di Fiera e/o rivedere ciò che non ha potuto approfondire

9. Social Stats
• Nei 4 gg di manifestazione, sono stati prodotti più di 5.000 tweet con hashtag
#macef o contenente la parola macef (più di 3.000 ripresi sulla Twitter
Machine proiettata sui 10 totem presenti in Fiera)
• il sito macef.it ha registrato +36% di visite rispetto all’anno
precedente, provenienti da 110 paesi, con incrementi maggiori da quelli che
hanno raccolto più visitatori rispetto all’anno precedente
• Su Facebook sono state registrate 89.471 visualizzazioni dei post della Pagina
da parte di persone che hanno selezionato Mi piace
• Nel complesso (tutti i canali) sono diventati fan o follower più di 1.000 nuove
persone

10. AZIENDE NELLA GIUNGLA DEI SOCIAL MEDIA
QUALI OPPORTUNITÀ E QUALI RISCHI?
THANK YOU