Post Evaluation 2014

Nuova Post Evaluation
Armonizzazione - Costruzione mercato
e Parametri di estrazione
Milano, 14 Gennaio 2014

Media Consultants – www.mcs.it

+39 02-48578.1 – Via A.Salaino, 7 – 20144 Milano

Armonizzazione LOG
Metodologia e chiarimenti



Perchè – le motivazioni e gli obiettivi
• Con l’introduzione dei LOG e con il loro moltiplicarsi si sono
moltiplicate le diverse descrizioni attribuite allo stesso
prodotto/campagna.
• L’analisi di un singolo prodotto diventa quindi complicata, è
necessario trovare e selezionare tutte le diverse descrizioni
utilizzate dalle diverse fonti dei LOG.
• Si è quindi reso necessario procedere ad una «armonizzazione»
delle diverse definizioni dello stesso prodotto per ricondurle ad una
unica descrizione che lo identifichi in modo univoco.



Quale descrizione utilizzare?
• Esiste già una classificazione unica dei prodotti, che è
universalmente riconosciuta e utilizzata dal mercato è la 
MARCA NIELSEN
• Marca Nielsen che ha anche il vantaggio di essere dotata di
attibuti importanti quali: Azienda, Brand, Sistematica

Metodo di armonizzazione
• L’Armonizzazione viene effettuata essenzialmente allineando gli
spot presenti nei LOG e nella rilevazione MMS alla Marca
Nielsen.



Fonti al 14 Gennaio 2014
• Fonti e Log reti Armonizzate:






Fonte MMS
Log Rai Pubblicità
Log Digitalia
Log Sky
Log Switchover solo reti K2 e Fresbee

• Fonti e Log reti attualmente NON Armonizzate:





DAD
Discovery
Cairo – La7d
Switchover reti Giallo e Focus



Fonte MMS
• Gli spot rilevati da MMS hanno già il riferimento alla marca
Nielsen e come nel passato vengono allineati
automaticamente.
• CRITICITA’
Come nel passato, nell’ultimo periodo (il periodo del dato
provvisorio Adex), alcuni prodotti potrebbero non essere
attribuiti correttamente all’azienda/classe.



Log Rai Pubblicità e Digitalia
•

L’armonizzazione è aiutata dal fatto che i canali sono rilevati almeno in parte da
MMS e quindi i prodotti ereditano la classificazione già effettuata da MMS.

• CRITICITA’
 L’attività di armonizzazione viene effettuata successivamente alla disponibilità
dei dati, quindi i prodotti più recenti possono essere non ancora armonizzati.
 Un prodotto rimane senza Marca Nielsen quando nessuno spot del prodotto
trova corrispondenza con gli spot di una marca Nielsen. Questo caso è
rarissimo.
 I canali per bambini hanno una criticità dovuta alla frammentazione degli spot:
nel log è previsto uno spot ma MMS ne rileva due consecutivi con due marche
diverse. Lo spot del log sarà attribuito casualmente ad una delle due marche.



Log Switchover
•

Anche se nessun canale della concessionaria è rilevato da MMS
l’armonizzazione non ha comportato grossi problemi.

• CRITICITA’ (come log rai pubblicita’ e digitalia)
 Molto raramente nemmeno uno spot di un prodotto trova corrispondenza con
gli spot di una marca Nielsen, il prodotto rimane senza Marca Nielsen.
 I canali per bambini hanno una criticità dovuta alla frammentazione degli spot:
nel log è previsto uno spot ma Nielsen ne rileva due consecutivi x due marche
diverse. Lo spot del log sarà attribuito casualmente ad una delle due marche..



Log Sky
•

Anche se alcuni canali Sky sono rilevati da MMS e questo aiuta il lavoro di
associazione, l’armonizzazione dei log Sky è la più problematica perché non
esiste un legame uno a uno tra marca Nielsen e Prodotto Sky in quanto
Nielsen, per essere precisa, deve legare la sua marca al filmato Sky.

• CRITICITA’
 Se agli spot di uno stesso filmato Sky corrispondono Marche Nielsen differenti
viene associata la Marca Nielsen legata al maggior numero di spot del filmato.
 Quando nemmeno uno spot di un filmato trova corrispondenza con gli spot di
una marca Nielsen, il filmato rimane senza Marca Nielsen.



In generale
Seppure rararamente, esiste la possibilità di errori di classificazione
effettuati dagli operatori Nielsen che associano manualmente la marca
Nielsen ai log.
Costruendo un mercato partendo dalla sistematica Nielsen è quindi
necessario accertarsi che all’interno non siano presenti prodotti
indesiderati.
Il sw consente di verificare quali prodotti fanno riferimento alla Marca
Nielsen che abbiamo selezionato.



Esempi di Marche Nielsen e relativi prodotti proprietari
Descrizione
DANONE ACTIVIA YOGURT
Descrizione
Rilevazione
Danone Activia Inno Amiche del Bifidus Demo Sorisso 15SWITCHOVER
Danone Activia Main Amiche Del Bifidus Tag Zero 30
SWITCHOVER
Danone Activia Pance 15
SWITCHOVER
Danone Activia pancie sera30
SWITCHOVER
Danone S.P.A. - Activia Inno
SKY
Danone S.P.A. - Activia Main
SKY
DANONE YOGURT ACTIVIA
MMS
DANONE YOGURT ACTIVIA (DIARI)
MMS
DANONE YOGURT ACTIVIA (6"ACTIVIA FRESH)
MMS
DANONE YOGURT ACTIVIA FRAGOLA
MMS
YOGURT ACTIVIA MAIN
SIPRA
Descrizione
FERRERO TIC TAC CARAMELLE
Descrizione
FERRERO CARAMELLE TIC TAC LINEA
Ferrero S.P.A. - Tic Tac
TIC TAC CARAMELLE


Rilevazione
MMS
SKY
SIPRA


Esempio di un prodotto proprietario con filmati diversi a cui
sono state assegnate Marche Nielsen differenti
Prodotto Proprietario
Galbusera S.P.A. - Galbusera


Filmato
Galbusera Sogg. Buonicosi' 10
Galbusera Sogg. Risosuriso 10
Galbusera Sogg.Cerealicosi' 10
Galbusera Sogg.Piu 'leggeri 10
Galbusera Sogg. Col Cuore -15
Galbusera Sogg. Col Cuore Frollino 15
Galbusera Sogg. Colcuore Frollino 15
Galbusera Sogg. Cracker Riso Su Riso 15
Galbusera Sogg. Piï¿½legger 15
Galbusera Sogg. Piùleggeri 15
Galbusera Sogg. Risosuriso Cracker 15
Galbusera Soggetto Biscotti_cadutra 15"
Galbusera Soggetto Biscotti_piantata 15"
Galbusera Soggetto Cracker_lavata 15"
Galbusera Soggetto Cracker_nero 15"
Sogg . Buoni Cosi' - 15
Sogg . Col Cuore Crakcer5
Sogg . Zalet 15
Sogg. Buoni Cosi 15 Galbusera
Sogg. Buoni Cosi Biscotti 15 Galbusera
Sogg. Col Cuore Cracker 15 Galbusera
Sogg. Riso Su Riso Cracker 15 Galbusera
Sogg. Zalet 15 Galbusera
Galbusera Sogg. B - 30
Galbusera Sogg.Versione B 30
Galbusera Soggetto Biscotti_piantata 30"
Galbusera Soggetto Cracker_lavata 30"
Sogg. A - 30
Sogg. A 30 Galbusera

Marca Nielsen
GALBUSERA BUONICOSI'BISC.FR.
GALBUSERA RISO SU RISO CRACKER
GALBUSERA CEREALICOSI'BISC.
GALBUSERA PIU'LEGGERI BISC.
GALBUSERA COL CUORE LIN.ALIM.
GALBUSERA COL CUORE BISC.
GALBUSERA COL CUORE BISC.
GALBUSERA RISO SU RISO BISC.
GALBUSERA COL CUORE CRAKERS
GALBUSERA ZALET BISC.FROLL.
GALBUSERA COL CUORE CRAKERS
GALBUSERA ZALET BISC.FROLL.
GALBUSERA L.PROD.FORNO


Esempio di prodotto proprietario con filmati diversi con un
errore di assegnazione della Marca Nielsen
Prodotto proprietario
Ferrero S.P.A. - Fiesta


Filmato
Ferrero - Fiesta - Sogg. Rally - 30
Ferrero - Fiesta 30"
Ferrero - Fiesta 30" (All'interno Del Video C'è Tic Tac)
Ferrero - Fiesta Fame + Codino Facebook 30 Fiesta
Fiesta Sogg. Ufficio - 30-Fiesta
Fiesta Sogg. Ufficio 30
Sogg. Fame - 30
Ferrero - Fiesta Fame + Codino Facebook 15 Fiesta
Fiesta Sogg. Ufficio - 15
Fiesta Ufficio New 15

Marca Nielsen
FERRERO FIESTA SNACK BRIOCHES
FORD FIESTA PRO.
FERRERO FIESTA CO.BRIOCHES
FORD FIESTA PRO.
FERRERO FIESTA CO.BRIOCHES


Nuova Post Evaluation
Costruzione mercato
Parametri di estrazione
Milano, 14 Gennaio 2014



Date di Aggiornamento
Date aggiornamento: Riepilogo di tutte le Fonti e delle reti con le relative date di
aggiornamento spot Auditel e data di Armonizzazione di ogni singola emittente. Info
su presenza programmi classificazione Nielsen e cadenza aggiornamenti



Parametri Estrazione
Data 6-6 : ricostruzione del calendario giornaliero
con fascia oraria dalle 06:00 alle 05:59
Data evento: varia in funzione della fonte.
1) MMS data reale come previsto nei diversi
palinsesti.
2) LOG Sky e LOG Discovery data Auditel
3) LOG Sipra data legale (dalle 0 alle 24)
4) LOG Digitalia dalle 6 alle 6


Selezione reti – le reti sono selezionabili:
1) Singolarmente
2) per raggruppamento (Concessionario, Fonte)
3) Tutte le reti
E’ possibile deselezionare tutte le reti selezionate (vedi apposito pulsante)
Viene evidenziato il numero delle reti selezionate.
E’ possibile vedere tutte le reti selezionate in modo rapido (senza scorrere la
lista) cliccando su «reti selezionate»
E’possibile filtrare sulle diverse colonne (Es.: per Fonte o per Concessionario.
E’ possibile ordinare in ordine alfabetico di Fonte e Rete, in ordine alfabetico di
Concessionario e Rete e ritornare all’ordine iniziale (Ordine MCS per rilevanza)


Scelta Mercato
Nell’elenco dei mercati è possibile anche filtrare i
mercati in base alla loro descrizione digitando la stringa
desiderata nella prima riga della colonna Mercato.
La stringa deve essere preceduta da «*» se si vuole
che la stringa digitata venga ricercata anche all’interno
della descrizione (non solo all’inizio)
E’ possibile inoltre ordinare i mercati sul contenuto di
qualsiasi colonna (data modifica, data inizio/fine
validità, ecc.)

Per costruire un nuovo mercato cliccare il
bottone «Nuovo mercato»
Per gestire un file di punti ora da utilizzare in
un mercato cliccare «Gestione punti ora»

Permette di importare mercati dall’edizioni precedenti


Elenco dei mercati esistenti che si è autorizzati a
vedere ( mercati pubblici oppure privati di cui si è
proprietari).
Per ogni mercato è possibile:
1) Vedere la composizione del mercato
2) Selezionare il mercato per usarlo nel lavoro
3) Ispezionare il mercato per verificare i prodotti
proprietari/filmati legati ai diversi oggetti Nielsen
presenti nel mercato
4) Duplicare il mercato per creare un secondo mercato
con nome diverso ma contenuto uguale (cambiando
anche la proprietà)
5) Modificare un mercato (solo se si è proprietari)
6) Eliminare un mercato(solo se si è proprietari)


Costruzione Mercato
Il tipo estrazione consente di scegliere quali item utilizzare per la
costruzione del mercato, è possibile costruire un mercato utilizzando:
1) Prodotto proprietario: è la descrizione del prodotto così come la
fonte lo invia
2) Azienda proprietaria / Categoria proprietaria: è la descrizione
dell’azienda cliente e della categoria merceologica così come la fonte
lo invia, sono informazioni non presenti in tutte le fonti.
3) Marca/azienda/sistematica Nielsen: sono le definizioni di fonte
Nielsen presenti sia nativamente (x le reti rilevate da MMS, sia in virtù
della fase di armonizzazione) non sono presenti per tutte le reti (vedi
spiegazioni sulla modalità e i concetti dell’armonizzazione)
4) Punti ora: file costruiti dall’utente contenenti l’elenco dei punti ora
per rete

Periodo da utilizzare per verificare l’attività degli item in elenco

Dall’elenco dei «Prodotti Proprietari» è possibile:
Filtrare solo gli item desiderati in base al contenuto di una qualsiasi delle
colonne presenti.
Per esempio potrebbe essere utile visualizzare solo i prodotti di una
determinata fonte oppure solo i prodotti che non sono legati a marca
Nielsen oppure solo i prodotti appartenenti ad una azienda, ecc.
Ordinare in base al contenuto di una qualsiasi colonna per esempio per
azienda oppure per fonte.
Dettagliare il prodotto,
Per i filmati oppure per le marche Nielsen legate. Questo consente di
selezionare per esempio solo alcuni filmati e non l’intero prodotto



Costruzione Mercato
Tipo di estrazione per sistematica Nielsen: permette la costruzione di un
mercato per settore categoria classe di prodotto
E’ anche possibile dettagliare l’elemento di sistematica in marche, prodotti
e filmati

Da un qualsiasi livello della sistematica è possibile
dettagliare per:
Filmato, Marca Nielsen oppure prodotto proprietario
Questo dettaglio ci consente sia di selezionare solo
alcune marche oppure alcuni prodotti presenti nella
sistematica prescelta
Oppure
Di verificare che all’interno del livello di sistematica
che abbiamo dettagliato ci siano solo i prodotti
desiderati (vedi «Criticità della fase di
armonizzazione»)



Costruzione Mercato
Tipo di estrazione per marca Nielsen consente di
costruire un mercato utilizzando le marche.

Da una qualsiasi marca Nielsen selezionata è
possibile dettagliare per:
Filmato, Marca Nielsen oppure prodotto proprietario
Questo dettaglio ci consente di selezionare solo
alcuni prodotti o filmati tra quelli legati alla marca
Nielsen
Oppure
Di verificare che all’interno della marca Nielsen che
abbiamo dettagliato ci siano solo i prodotti
desiderati (vedi «Criticità della fase di
armonizzazione»)



Costruzione Mercato

Tipo di Estrazione per Azienda Nielsen : dall’azienda
Nielsen si può scendere nel dettaglio dei prodotti
oppure dei filmati oppure delle marche



Costruzione Mercato – Raggruppa per livelli
Da un mercato costruito con prodotti proprietari ,cliccando con il tasto sinistro del mouse
su “Raggruppa per livelli” e’ possibile ottenere dei raggruppamenti automatici.
I raggruppamenti sono:
1) Settore/Categoria/ Classe di prodotto
2) Azienda Nielsen
3) Brand Nielsen



Costruzione Mercato – Check - Verifica duplicazioni
All’interno di un mercato in costruzione o in modifica , cliccando sul tasto CHECK e’
possibile ottenere un controllo delle duplicazioni presenti nel mercato.
Nella colonna “info” Il “CHECK” avvisa se ci sono delle duplicazioni di item selezionati.
Dando indicazione di dove e’ presente l’anomalia.



Costruzione Mercato – spostamento livelli
Cliccando con il tasto destro del mouse su un livello
di totalizzazione
Compaiono i comandi per:
1) Inserire un nuovo livello di totalizzazione all’interno
del livello selezionato (verrà inserito come ultimo
item del livello)
2) Annullare il livello e tutti gli item contenuti


Cliccando con il tasto destro del mouse su un item
(foglia del mercato)
Compare il comando che consente la cancellazione
dell’item stesso.
Selezionando più item contemporaneamente è
possibile anche effettuare annullamenti multipli


Costruzione Mercato
I livelli di totalizzazione sono spostabili ovunque
all’interno del mercato
Selezionare il livello che si desidera spostare e
mantenendo il tasto premuto (drag) spostarlo sul
livello di arrivo desiderato.
Se lasciate il pulsante quando compare la freccia
gialla (primo esempio) il livello verrà spostato
all’interno del livello selezionato come ultimo item.
«Heineken» viene spostato all’interno di «Peroni»
nera rivolta verso l’alto (secondo esempio) il livello
verrà spostato prima del livello selezionato.
«Altre» viene spostato prima di «Heineken»
nera rivolta verso il basso (terzo esempio) il livello
verrà spostato dopo il livello selezionato come ultimo
item.
«Altre» viene spostato dopo «Peroni»

Allo stesso modo dei livelli è possibile spostare
anche gli item (foglie).
Selezionare l’item che si desidera spostare e
mantenendo il tasto premuto (drag) spostarlo nella
nuova posizione.
Se la nuova posizione è in un livello diverso
dall’attuale, è necessario posizionarsi
sull’intestazione del nuovo livello (freccia gialla) l’item
sarà inserito in ultima posizione.
Ora è possibile spostarlo nuovamente all’interno del
livello posizionandolo prima dell’item desiderato
(freccia nera rivolta verso l’alto)



Costruzione Mercato
L’ordine degli item e dei livelli in un mercato è
strettamente legato all’ordine di inserimento.
Viene mantenuto l’ordine cronologico di
inserimento sia dei livelli sia, all’interno dei livelli,
per i singoli item.
E’ possibile intervenire su questo ordine sia
spostando i livelli e/o gli item come visto in
precedenza
Sia eseguendo i Sort in ordine alfabetico a-z
oppure z-a.
Premendo gli appositi bottoni i mercati verranno
ordinati in ordine alfabetico.
L’ordine alfabetico è effettuato a parità di livello, i
livelli vengono ordinati tra loro e all’interno di ogni
livello vengono ordinati gli item.
Successivi inserimenti di nuovi livelli oppure di
nuovi item verranno ordinati in ordine cronologico.

Attenzione !! Posizionandosi sul
simbolo «i» azzurro otterrete
informazioni utili all’utilizzo delle
funzioni previste



Verifica Armonizzati
La stampa di controllo mostra l’intero mercato e
consente, cliccando su un qualsiasi item, di
visualizzare l’elenco dei Prodotti
proprietari/filmati che compongono l’item stesso.
Questa funzione è particolarmente utile per
vedere la composizione, in termini di
prodotti/filmati, delle marche Nielsen presenti.
Cliccando sull’export ad Excel (r) si ottiene un
foglio excel che mostra l’intero mercato
dettagliato per i Prodotti/filmati che compongono
le diverse foglie.



Selezione Target

Target Standard: possibilità
di scegliere i grandi target
messi a disposizione da
(MCS) con ospiti e senza
ospiti


Icona che identifica la
presenza o meno di
ospiti


Tutte le colonne presenti nei
parametri costruzione
mercato e target permettono
filtri raggruppamenti e
ordinamenti



Gli altri parametri rimangono uguali alla Post Evaluation 2012



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