Koltai Andrea: InterActivity Forrás: http://www.mediakutato.hu/cikk/2010_03_osz/02_televizio_interaktiv

1. Koltai Andrea:
InterActivity
Készítette: Kolipka Vivien

2. A televíziós interaktivitás tipológiája
 Interaktivitás a televíziózás kezdetei óta jelen van
 Tömegkommunikáció (televízió) és a telekommunikáció (telefon)
szimbiózisa
 Új átmeneti műsorok
 Passzív tévénéző egyre aktívabb televíziózóvá vált
 Televízió társaságok gondolkodását is átformálta
 Bevételi forrás

3. Definíció
 Nincsen általánosan és mindenki által egyezményesen elfogadott
és használt definíciója
 interaktív - latin „inter” (között) és „activus” (tevékeny)
elemekből; kölcsönös érintkezésen alapuló, a felhasználó, néző
vagy olvasó tevékeny részvételét megkívánó, interaktív színház,
könyv, játék stb.
 „olyan egy- vagy többcsatornás, valós idejű vagy időkritikus,
személyes vagy nem személyes jellegű kommunikáció,
cselekedet, amelyet a feladó és a vevő kölcsönös aktivitása
jellemez”

4. Cross-mediális alkalmazások ismérvei
1) több mint egy médiumon keresztül terjesztett
2) integrált termékek
3) többféle eszközön érhetőek el (ilyenek például napjaink három
képernyős alkalmazásai)
4) nem határterületei a különböző eszközöknek és platformoknak,
hanem egyesítik ezeket

5. SMS
Tömeges visszacsatolás tökéletes médiuma, mert:
 a forgalomban lévő valamennyi mobiltelefon képes SMS küldésére
és fogadására;
 egyszerűségénél fogva a műszaki téren kevésbé képzett
felhasználók is tudják használni;
 a fogadó oldalán könnyen, gyorsan és egyértelműen feldolgozható
az üzenet tartalma, annak szöveges mivolta miatt;
 a véges számban rendelkezésre álló kommunikációs csatornákat
nem terheli túl a rendkívül kis adattartalmú és sávszélesség-
igényű üzenetek tömege.

6. Az interaktivitás története
Winky Dink and You
 1953 – az interaktivitás első, rendkívül első formája a Winky Dink
and You című gyermeksorozat
 A gyerekek a televízió képernyőjére ragasztott speciális műanyag
védőrétegre rajzolva, különleges filctollakkal mutathatták meg a
főhősnek, Winky Dinknek, miként menekülhet meg egy-egy
helyzetből

7. Az interaktivitás története

8. Interaktív korszakok
 ITV (Interactive Television). Analóg (broadcast) terjesztési platformokon
keresztül történő jeltovábbítás. A néző a csatornaváltáson, a hangerő
beállításán vagy a videokészülék kezelésén túl még egyéb interakcióra
is képes a tv-készülékkel. Például teletext használata, telefonon
keresztül műsorban való részvétel stb.
 DTV (Digital Television) A televíziós jelek átvitele digitális formában
történik. A néző számára főként az ITV korszaka alatt megjelent
interaktivitási formák állnak rendelkezésre visszacsatolási csatornaként.
 IDTV (Interactive Digital Television) Digitális műsorszórás. A
készülékekbe épített vagy külső csatlakoztatott eszközként kapcsolódó
set-top-boxokon keresztül a néző számtalan szolgáltatást vehet
igénybe. Ilyen szolgáltatások például az EPG,a DVR,time shifting a VOD

9. Televíziós interaktivitás-tipológia
 Különböző szintek
 Önmagukban, interaktív alkalmazások nélkül is élvezhető
televíziós élményt nyújtó szórakozató televízió műsorok
(talkshow, vetélkedő)
 Telefonos kvízműsorok - Call tv, Participation tv programok
 Telco alkalmazások

10. Telco alkalmazások csoportjai I.
 Játékokban az adott műsor tartalmához kapcsolódóan tesznek fel
egy kérdést a nézőknek.
Műsoron belül megjelenő interaktív játék a TV2 Áll az alku és Mr. és Mrs. című műsorában

11. Telco alkalmazások csoportjai II.
 A kvázi közvélemény-kutatásként (nem reprezentatív) funkcionáló
műsorban valamilyen aktuális közéleti témával kapcsolatosan
megjelenített véleményszavazások.
TV2 Napló és Aktív című műsorainak SMS-szavazása

12. Telco alkalmazások csoportjai III.
 Text to screen (T2S)/SMS crawl alkalmazások, amelyek a műsor
ideje alatt a képernyő alsó részén megjelenítve kvázi SMS-es
üzenő falként működnek.
SMS crawl alkalmazások a TV2 Mokka és Joshi Bharat című műsoraiban

13. Televízióműsorba integrált telco
alkalmazások
 1999 – holland Big Brother
 Magyarországra 2002-ben érkezett meg
 2004 – TV2 saját fejlesztésű zenés, tehetségkutató műsora
(Megasztár)
A TV2 Megasztár
című műsorába
integrált telco
alkalmazás

14. Telefonos vetélkedő műsorok (Call
tv/Participation tv)
 Kevésbe építenek a játékosok tudására
 Bevételek maximalizálása a cél
 Feladványai 4 csoportba sorolhatóak:
 Nyelvi
 Képi
 Logikai
 Matematikai rejtvények
 Egyre több tematikus: sport, zene, asztrológia, ezotéria, felnőtt
tartalom
 „audience flow breaker”

15. Call tv-s call-to-action
 (1) a vizuálisan megjelenített feladvány, melynek megfejtéséhez
(2) a műsorvezető verbális segítséget nyújt (3) audiovizuális
effektek kíséretében (például visszaszámlálás, szirénahang,
stroboszkóp stb.).
„Call-to-action” a
TV2 Telekvíz és
Kvízió című Call
tv-műsoraiban

16. Önálló telco alkalmazások I.
 A műsorokhoz kapcsolódó alkalmazások egy, a közeljövőben a
csatornán vetítésre kerülő műsorszámmal összefüggésben tesznek
fel kérdést, és a nyeremények is jellemzően e műsorral, illetve
annak tematikájával kapcsolatosak (például a promotált film vagy
sorozat DVD-kiadása, utazás a forgatás helyszínére stb.)
Interaktív játék
a Mézengúz
című filmhez
kapcsolódóan

17. Önálló telco alkalmazások II.
 A mobiltelefonok perszonalizálását, azaz személyre szabottan
egyedivé tételét lehetővé tevő letölthető digitális
mobiltartalmakat (csengőhangok, háttérképek, JAVA játékok stb.)
vagy telefonon keresztül igénybe vehető VAS szolgáltatásokat
(például társkereső) promotáló spotok.
A T-Mobile alapdíjas
társkereső
szolgáltatásának
reklámidős spotja

18. Teletext
 1974 – Anglia
 Hallássérültek számára feliratozott műsorok
 Mára önálló médium
 Hírek, információk megjelenítésével
közszolgálati feladatot látnak el
 Kereskedelmi hasznosítás

19. TV2 Teletext SMS chat szolgáltatása
 1999 májusában indult
 Nézők „beszélgethetnek” egymással, kapcsolatot teremthetnek
teletext felületén
Teletexten
megjelenő SMS
chat alkalmazás
és letölthető
mobiltartalmak

20. Köszönöm a figyelmet!