1. ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ ТЕЛЕИЗМЕРЕНИЙ
В УСЛОВИЯХ НОВОЙ МЕДИАСРЕДЫ
Ксения Ачкасова,
Директор по ТВ-измерениям TNS Россия
Медиасфера-2012, Санкт-Петербург

2. Содержание
1. Телевизионный рынок России: основные тренды
2. Новые формы телесмотрения
3. Методы измерения разных форм просмотра ТВ
и их применение в мире
4. Перспективы развития новых методов измерения в России
2

3. Телевизионный рынок России:
основные тренды

4. Время просмотра ТВ
относительно стабильно среди всего населения России
232 226 225 230 224 230 225
219 222 221 216 220
2008
2009
2010
2011
Россия Москва С.-Петербург
Источник: TNS TV Index, Россия 100+, аудитория 4+, январь – сентябрь каждого года
(здесь и далее до 27.09.11) 4

5. Время просмотра ТВ
снижается среди москвичей и более молодых зрителей
303
302
230
225
232
230
219
216
225
220
219
216
152
2008 148
147
2011 123
2008
2011
2008
2008
2008
2011
2011
2011
2008
2011
2008
2011
2008
2011
Россия Москва С.-Петербург
4+ 4-17 18-34 35-54 55+
Источник: TNS TV Index, Россия 100+, время просмотра среди населения, мин 5

6. Суточный охват ТВ
снижается во всех регионах
71 70 69 70 68 69 68 66
68 66 66 66
2008
2009
2010
2011
Россия Москва С.-Петербург
Источник: TNS TV Index, Россия 100+, аудитория 4+, Daily 1-min Reach % 6

7. Состав телеаудитории
Больше женщин, увеличивается возраст
53
Петербург 2011
51 Москва 2011
возраст, лет
49
Петербург
Средний
47 Россия 2011
2008
45 Москва Россия
43
2008 2008
41
52% 54%
39 56% 58% 60% 62% 64% 66% 68% 70%
37 % женщин
35
Источник: TNS TV Index, Россия 100+, аудитория 4+ лет, сезоны (сентябрь – июнь) 7

8. Жанровые предпочтения
Стабильность в последние годы
0% 20% 40% 60% 80% 100%
18% 21% 20% 14% 27% Предложение
28% 19% 21% 11% 20% Россия
26% 20% 20% 12% 23% Москва
27% 20% 18% 12% 23% Санкт-Петербург
Телесериалы Кинофильмы Развлечения и музыка Новости Другое
Источник: TNS TV Index, Россия 100+, аудитория 4+
% времени просмотра и вещания программ разных жанров. 8

9. Многоканальная среда
Продолжается рост объема аудитории
Россия Москва С.-Петербург
12% 4-17 лет 14.2%
10%
8% 18-24 лет 9.1%
6%
35-54 лет 8.5%
4%
2% 55+ лет 5.4%
0%
2005 2006 2007 2008 2009 2010
Источник: TNS TV Index, Россия 100+, аудитория 4+. Доля аудитории. 9

10. Фрагментация аудитории
Снижение доли аудитории первой тройки каналов
52 51 49 47 46 45 43
51
48 46 48 46 44
41
Россия
56 53 51 51 50 49 47
Москва
С.-Петербург
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Источник: TNS TV Index, Россия 100+, аудитория 4+, январь – сентябрь каждого года.
Суммарная доля аудитории: Первый канал, Россия 1, НТВ 10

11. Новые формы телесмотрения

12. Глобальные тренды развития ТВ
Многоканальная среда
Цифровизация
Новые сервисы
Video-on-Demand
Интернет-площадки
Мобильные платформы

13. Новые формы просмотра ТВ
Any Time
AnyWhere
Any Device
13

14. Отложенное смотрение
80% домохозяйств оборудованы рекордерами
Около 7% всего просмотра в Великобритании
Около 4% всего просмотра в Норвегии
Более половины time-shift просмотра происходит в день
эфира
Прирост объемов после 7 дня с момента эфира практически
отсутствует
Наибольший объем time-shift просмотра приходится на
традиционный прайм
Около 4% населения хотя бы изредка
записывают телепередачи
Установочное исследование TV Index 2011-1*
* Декларируемое поведение (по результатам опроса) 14

15. Смотрение на компьютере и в
Интернете
~25% населения смотрят ТВ с помощью PC/Интернета хотя
бы раз в месяц
15% - раз в неделю
Увеличение общих объемов просмотра зависит от канала,
жанра, целевой аудитории
Среднесуточный охват Web TV – 2% (Норвегия)
80% web просмотра – по запросу (on demand), 20% - впрямую
(live)
Всего 5% предпочитают Web TV традиционному
~15% населения смотрят передачи на компьютере
или в Интернете хотя бы раз в месяц
Установочное исследование TV Index 2011-1*
* Декларируемое поведение (по результатам опроса) 15

16. Мобильные экраны
просмотра
2-3% населения смотрят ТВ-контент с мобильных экранов
хотя бы раз в месяц
Это двукратный рост по сравнению с ситуацией двухлетней
давности
Самые популярные жанры – спорт и развлечения
~0.6% населения хотя бы изредка смотрят
ТВ-контент с помощью мобильного телефона
Установочное исследование TV Index 2010
* Декларируемое поведение (по результатам опроса) 16

17. Методы измерения разных форм
смотрения и их применение в мире

18. Измерение ТВ-аудитории:
методики TNS
•Peoplemeter
PM •Измерение домашнего просмотра ТВ
•Portable PeopleMeter
PPM •Измерение внедомашнего просмотра
•Return-Path-Data
RPD •Измерение смотрения абонентов ТВ-операторов
•Virtual Meter
VM •Измерение смотрения на компьютере и в Интернете
18

19. Peoplemeter + Audio Matching
System
и др.
Измерение домашнего просмотра
телевизора
Измерение контента, а не носителя
Точные измерения в условиях цифровой
телевизионной среды
19

20. Portable PeopleMeter
Измерение просмотра ТВ и слушания
радио вне зависимости от места
Кодирование аудиосигнала
Способ доставки сигнала не важен
20

21. Return-Path-Data
Совместный проект исследовательской
компании с ТВ-провайдером
Измерение всей генеральной
совокупности – абонентов оператора
Высокая точность информации даже для
каналов с небольшой аудиторией
21

22. Virtual Meter
Собственная технология TNS Kantar Media
Измерение просмотра телепрограмм на
компьютере и в Интернете
Возможность измерения просмотра и в
режиме live, и в режиме on demand
22

23. Развитие телеизмерений
PEOPLEMETER + Audio Matching System
ТРАДИЦИОННЫЙ ДОМАШНИЙ ПРОСМОТР ТВ
23

24. Развитие телеизмерений
PEOPLEMETER + Audio Matching System
ТРАДИЦИОННЫЙ ДОМАШНИЙ ПРОСМОТР ТВ
PORTABLE RETURN-PATH-DATA:
PEOPLEMETER (PPM) ДОМАШНИЙ ПРОСМОТР ТВ.
ВНЕДОМАШНЕЕ СМОТРЕНИЕ, ИЗМЕРЕНИЕ ВСЕХ
АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ АБОНЕНТОВ
ПЛАТФОРМЫ ПРОСМОТРА ТВ, ПРОВАЙДЕРА
VIRTUAL METER
ПРОСМОТР НА КОМПЬЮТЕРЕ
24

25. Перспективы развития новых методов
измерения в России

26. План развития
телеизмерений в России
2011 2012 2013
Поступательное развитие национальной панели:
 Увеличение количества городов
 Увеличение выборки в саморепрезентирующихся городах
 Увеличение выборки в малых городах
 Полный учет результатов переписи населения 2010 после
публикации окончательных результатов
Постепенная замена оборудования панели в течение трех лет
Запуск измерения новых форм просмотра ТВ
26

27. Замена оборудования в
российской панели
Peoplemeter TNS 5000 + Audio Matching
• В течение трех лет (2011-2013)
• К концу 2011 года – замена трети панели
1400 Май – Июнь 2011 Июль – Сентябрь 2011 Октябрь – Декабрь 2011
1200 г. Москва + Новосибирская обл. + Ростовская обл.
г. Санкт-Петербург
1000
Нижегородская, >700
1174
800 Воронежская, 955
600 Свердловская,.
736
400 589
484
200
303 375
0
218
20 22 24 26 28 30 32 34 36 38 40 42 44 46 48 50 52
Недели
27

28. Тестирование технологии PPM
Общая оценка
Q4 2011, PPM 360° ~250 объемов
Москва by Arbitron респондентов внедомашнего
просмотра
РЕШЕНИЕ О ДАЛЬНЕЙШИХ ПЛАНАХ ПО РЕЗУЛЬТАТАМ ТЕСТА
28

29. Тестирование технологии
Virtual Meter
• Собственная разработка Kantar Media (TNS)
• Успешное завершение тестирования в Великобритании
(совместно с BARB), готовность к коммерческой поставке
данных на британском рынке
• Запуск теста в России в конце 2011 года
29

30. Возможности запуска технологии
RPD в России
Тестирование реальных данных
Возможность быстрого запуска сервиса
(мировой опыт)
Переговоры с крупнейшими
операторами
30

31. Развитие телеизмерений
PEOPLEMETER + Audio Matching System
ТРАДИЦИОННЫЙ ДОМАШНИЙ ПРОСМОТР ТВ
PORTABLE RETURN-PATH-DATA:
PEOPLEMETER (PPM) ДОМАШНИЙ ПРОСМОТР ТВ.
ВНЕДОМАШНЕЕ СМОТРЕНИЕ, ИЗМЕРЕНИЕ ВСЕХ
АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ АБОНЕНТОВ
ПЛАТФОРМЫ ПРОСМОТРА ТВ, ПРОВАЙДЕРА
VIRTUAL METER
ПРОСМОТР НА КОМПЬЮТЕРЕ
31

32. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
До встречи на Медиасфере-2013!