2. 人人网

3. 社交网络之繁荣盛世
1
• Facebook：一是达到5亿活跃用户，二是在美国的流
量超过了Google，这显示了社交网对网络进化的
重要性
2
• Twitter：四年间用户规模就超过一亿，每天大约
有30万新增的用户。Twitter每天要处理超过由
1.8亿个不同访客生成30亿次请求。
3
• 2010年上半年，中国SNS市场规模为4.89
亿。同比增长33.3%，环比增长19.4%。

4. 社交网络作用凸显
重要的新闻分享渠道
• CNN的一项调查显示，43%的新闻由通过社交网络如Facebook、Twitter、
YouTube和MySpace等分享，社交网络成为新闻分享最大的渠道
不可或缺的网络营销手段
• 营销公司SocialTwist的调查显示，在点击量上，社交网络站点更具效率，占据
60%的市场份额。
不容忽视的流量来源
• 很多主流网站“社会化分享流量”已经超过“搜索引擎流量”，成为各大网站
的流量主要来源。

6. 沉迷
虚拟
社交
恶意
炒作
谣言
传播
泄露
用户
隐私
安全
问题
凸显

7. 虚拟社交沉迷

8. 今天你偷菜了吗？

10. 调查表明女性更容易沉迷网络社交
由PopCap公司进行的调查发现，使用社交网站游戏的女性平均43岁，
其中38%的使用者表示，她们一天上线玩游戏的次数超过1次以上

12.  美国哈里斯堡科技大学研究发现，人们在习惯于通过
社交媒体进行联络後，可能会造成压力增加，人际关
系弱化，甚至会导致失眠。
 英国离婚咨询机构Divorce-Online于去年所做的一项
调查显示，Facebook是导致离婚的第五大因素。通
过Facebook这类社交网站，很多四五十岁的中年人
与儿时的情人重新联系上，熄灭多年的爱情之火竟然
再次熊熊燃烧，这导致了他们与现任伴侣的分居甚至
离婚。

13. 恶意炒作

14.  利用社交网络传播速度快，受
众广的特点，大规模地投放广
告，对消费者进行轮番广告轰
炸；
 巧妙地 “制造”出有卖点的
新闻，吸引媒体进行广泛的报
道，形成 “新闻炒作”。

15. 贾君鹏事件
 2009年7月16日，发端
于百度贴吧的一个名为
“贾君鹏你妈妈喊你回
家吃饭”的帖子。尔后
借助各类社交媒体快速
传播。
 帖子本身并无实质内容，
但在短短时间内就被网
民极力热捧，帖子本身
3天即达到760万点击、
30万回复。

16. 事件的背后
 在该事件逐渐退烧之时，幕后推手频频现身，多方认领，
争相抢功。北京一传媒公司突然自曝：其CEO黄亮华是
“贾君鹏之父”，“贾君鹏”系该公司为使一款游戏保
持关注度所做的恶性炒作，据黄亮华透露，该事件他们
进行了两个月的反复思量和流程设计，动用了4个执行
媒介，轮班监测执行情况，两小时一次电话汇报。“总
计动用网络营销从业人员800余人，注册ID2万余个，回
复10万余条。”他们这次的收获是6位数。黄亮华还说，
他的公司仅有10名员工。每年这样的“炒作”业务，大
概有3到5个。

17. 恶意炒作所利用的心理因素
娱乐心理
从众心理
匿名心理

18. 谣言传播

19.  国际互联网上，西方发达国家已经基本垄断了互联网
上的多数信息资源 ，形成了以少数发达国家的语言、
思想和文化为核心的全球传播体系。
 传统媒体国际传播中既存的不平等现象在网络传播中
又进一步强化。
 在网络社交媒体的传播过程中，西方国家同样也迅速
找到了煽动与颠覆所谓“独裁国家”的突破口。

20.  对于Twitter、Facebook等社交媒体网站中所起到的“
关键作用”,西方国家也表现得颇为兴奋。
 《华盛顿邮报》“这一平台的使用意味着你不可能再
阻止人们,你不可能再控制人们，一种新的、强有力
的力量正在生成”。
 《卫报》称,伊朗危机证明了,Twitter已成为一项强有
力的政治工具,在此之前,美国一直找不到一种方式既
可以影响伊朗,又不使自己过于陷入其中。

21.  境外“疆独”分子利用美国的社交网站进行了全球性
骚乱的煽动
 2009年7月8日，在美国著名的社交网站Facebook
上 ，出现了一个名叫“全世界范围的抗议支持追求
独立的维吾尔人”的群组。一再声称与7.5事件无关
的“疆独”势力 ,妄图通过互联网串联和煽动示威.

22. 用户隐私泄露

23.  搜索引擎
Google即时搜索twitter内容
Bing与Facebook合作
 人肉搜索
 个人信息挖掘
……
年
龄
籍
贯
学
校
爱
好
性
别
好
友
现在，还有什么是人们不知道的呢？你所有的一切隐私都
透明地置于网上。这是一个隐私无处不被追踪被记录的年
代。重要问题在于，当个人隐私被那些我们平时所熟知的
公司记录在案，甚至有可能被他们转化为商业利益时，我
们该怎么办？

24.  《华尔街日报》报导，多个Facebook上最热门的应
用程序会将用户的个人资料分享给广告商和网络追
踪公司，违反了Facebook的隐私规定。
 应用程序让至少25家广告和数据公司可以访问使用
者的名字，在某些情况下来可以访问使用者的朋友
名字。

25.  Facebook对用户信息的保护不力不仅受到了来自公
众的批评,也引起了美国国会以及欧洲国家的关注。
面对来自公众和政府的双重压力,Facebook不得不作
出让步,首席执行官扎克伯格在《华盛顿邮报》撰文
承认在隐私保护方面存在缺陷。
 美国广播公司报道,已有16%的用户因担心隐私外泄
而注销了Facebook账号。两名加拿大活动家曾宣布5
月 31日为 “退出 Facebook日”,以此抗议
Facebook新的隐私政策。这一活动得到数百万人的
响应。

26. 安全问题日益严重

27. 社交传媒和盗窃数据的木马同
处于不断上升时期
以前电子邮件是攻击者的最爱，现在则是社
交网络。
思科研究员
Patrick Peterson
卡巴斯基
Christian Fuchs

28. 卡巴斯基09年数据显示针对社交网络的恶意软件总量已达10万

29. McAfee公司数据：
一种Facebook病毒在48小时内的传播范围

30. 在社交网络中，
Facebook摘得了一座不值得炫耀的桂冠，它是传染
恶意软件(71%)和泄漏隐私最严重(73%)的社交网。
紧随其后的分别是YouTube和Twitter。
Panda Security 公司数据

32.  社交网络的出现，是为了满足人的社会交往的需求、是人
际交流个性化的需要，整合了个体不同层次的心理需求，
并且增强虚拟世界的自我效能感。
 在网络传播过程中，受众具有匿名性，人的心理状态会更
接近他的“本我”。

33. 反思一：
人类创造了社交网络，加强好友间的互动，
结果却因沉迷于自己的虚拟世界，忽略了真
实世界的交往。社交网络之名，是讽刺么？

34. 反思二：
我们淹没在社交媒体带给我们的海量信息中，
却没有获得相应多的知识。我们在大量信息
面前飘过，却越发变得肤浅。

35. 反思三：
西方国家说，社交网络让人们畅所欲言，这
是民主。可是他们却以此为根据地发动政治
攻势，颠覆与煽动政治对手，可笑么？