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Référencement payant
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Référencement payant

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  • 1. Comment créer du trafic sur son site web :le référencement payant
    Clément BODDI, Jérémy MOREAU
  • 2. Introduction
    Référencement naturel // référencement payant
  • 3. Sommaire
    Présentation du référencement payant
    Les outils du référencement
    Coût du référencement payant
    Avantages et inconvénients
    Exemple d’un bon référencement
    Référencement payant : est-ce suffisant?
    Conclusion
  • 4. Présentation du référencement payant
    Achat de mots clés (enchères)
    Chaque clic d’un internaute : l’entreprise paie
    bien réfléchir aux mots clés à choisir
    • Présentation du référencement payant  Les outils du référencement  Coût du référencement payant  Avantages
    et inconvénients  Exemple d’un bon référencement  Référencement payant : est-ce suffisant?  Conclusion
  • 5. Présentation du référencement payant
    Illustration :
    • Présentation du référencement payant  Les outils du référencement  Coût du référencement payant  Avantages
    et inconvénients  Exemple d’un bon référencement  Référencement payant : est-ce suffisant?  Conclusion
  • 6. Les outils du référencement
    Depuis 2001 : référencement payant
    Plusieurs modèles :
    - offres de paiement à l’inscription, à la prise en compte dans un moteur de recherche, dans un annuaire
    - positionnement publicitaire : l’achat de mots clés
    • Présentation du référencement payant  Les outils du référencement  Coût du référencement payant  Avantages
    et inconvénients  Exemple d’un bon référencement  Référencement payant : est-ce suffisant?  Conclusion
  • 7. Les outils du référencement
    Les outils les plus utilisés :
    - Google AdWords
    - Yahoo! Search Marketing
    - Bing Webmaster Center
    • Présentation du référencement payant  Les outils du référencement  Coût du référencement payant  Avantages
    et inconvénients  Exemple d’un bon référencement  Référencement payant : est-ce suffisant?  Conclusion
  • 8. Les outils du référencement
    90% des internautes qui arrivent sur un site, via un moteur de recherche, proviennent de Google
    Google AdWords
    • Présentation du référencement payant  Les outils du référencement  Coût du référencement payant  Avantages
    et inconvénients  Exemple d’un bon référencement  Référencement payant : est-ce suffisant?  Conclusion
  • 9. Les outils du référencement
    Principales étapes d’utilisation de Google AdWords :
    • Présentation du référencement payant  Les outils du référencement  Coût du référencement payant  Avantages
    et inconvénients  Exemple d’un bon référencement  Référencement payant : est-ce suffisant?  Conclusion
  • 10. Coût du référencement payant
    Deux façons d’estimer le coût d’une campagne Google AdWords :
    Le CPC (Coût Par Clic) 
    • Présentation du référencement payant  Les outils du référencement  Coût du référencement payant  Avantages
    et inconvénients  Exemple d’un bon référencement  Référencement payant : est-ce suffisant?  Conclusion
  • 11. Coût du référencement payant
    Le CPM (Coût par Mille) 
    • Présentation du référencement payant  Les outils du référencement  Coût du référencement payant  Avantages
    et inconvénients  Exemple d’un bon référencement  Référencement payant : est-ce suffisant?  Conclusion
  • 12. Avantages et inconvénients
     
    • Présentation du référencement payant  Les outils du référencement  Coût du référencement payant  Avantages
    et inconvénients  Exemple d’un bon référencement  Référencement payant : est-ce suffisant?  Conclusion
  • 13. Exemple d’un bon référencement
     
    Maîtrise du référencement naturel et référencement payant
    Tapons le mot clé « chaussures » …
    • Présentation du référencement payant  Les outils du référencement  Coût du référencement payant  Avantages
    et inconvénients  Exemple d’un bon référencement  Référencement payant : est-ce suffisant?  Conclusion
  • 14. Exemple d’un bon référencement
     
    • Présentation du référencement payant  Les outils du référencement  Coût du référencement payant  Avantages
    et inconvénients  Exemple d’un bon référencement  Référencement payant : est-ce suffisant?  Conclusion
  • 15. Référencement payant : est-ce suffisant
     
    Répartition des liens cliqués par les internautes issus du référencement
    • Présentation du référencement payant  Les outils du référencement  Coût du référencement payant  Avantages
    et inconvénients  Exemple d’un bon référencement  Référencement payant : est-ce suffisant?  Conclusion
  • 16. Référencement payant : est-ce suffisant
     
    Référencement naturel et référencement payant : complémentaires
    • Présentation du référencement payant  Les outils du référencement  Coût du référencement payant  Avantages
    et inconvénients  Exemple d’un bon référencement  Référencement payant : est-ce suffisant?  Conclusion
  • 17. Conclusion
    • Moyen efficace et rapide
    • 18. Choix des mots clés
    important
    Mais…
    • Un coût non négligeable
    • 19. Surveillance nécessaire
    • 20. Présentation du référencement payant  Les outils du référencement  Coût du référencement payant  Avantages
    et inconvénients  Exemple d’un bon référencement  Référencement payant : est-ce suffisant?  Conclusion
  • 21. Merci pour votre attention
    Clément BODDI, Jérémy MOREAU