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Référencement payant

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Référencement payant

  1. 1. Comment créer du trafic sur son site web :le référencement payant<br />Clément BODDI, Jérémy MOREAU<br />
  2. 2. Introduction<br />Référencement naturel // référencement payant<br />
  3. 3. Sommaire<br />Présentation du référencement payant<br />Les outils du référencement<br />Coût du référencement payant<br />Avantages et inconvénients<br />Exemple d’un bon référencement<br />Référencement payant : est-ce suffisant?<br />Conclusion<br />
  4. 4. Présentation du référencement payant<br />Achat de mots clés (enchères)<br />Chaque clic d’un internaute : l’entreprise paie<br /> bien réfléchir aux mots clés à choisir<br /><ul><li> Présentation du référencement payant  Les outils du référencement  Coût du référencement payant  Avantages </li></ul>et inconvénients  Exemple d’un bon référencement  Référencement payant : est-ce suffisant?  Conclusion<br />
  5. 5. Présentation du référencement payant<br />Illustration :<br /><ul><li> Présentation du référencement payant  Les outils du référencement  Coût du référencement payant  Avantages </li></ul>et inconvénients  Exemple d’un bon référencement  Référencement payant : est-ce suffisant?  Conclusion<br />
  6. 6. Les outils du référencement<br />Depuis 2001 : référencement payant<br />Plusieurs modèles : <br /> - offres de paiement à l’inscription, à la prise en compte dans un moteur de recherche, dans un annuaire<br /> - positionnement publicitaire : l’achat de mots clés<br /><ul><li> Présentation du référencement payant  Les outils du référencement  Coût du référencement payant  Avantages </li></ul>et inconvénients  Exemple d’un bon référencement  Référencement payant : est-ce suffisant?  Conclusion<br />
  7. 7. Les outils du référencement<br />Les outils les plus utilisés :<br /> - Google AdWords<br /> - Yahoo! Search Marketing<br /> - Bing Webmaster Center<br /><ul><li> Présentation du référencement payant  Les outils du référencement  Coût du référencement payant  Avantages </li></ul>et inconvénients  Exemple d’un bon référencement  Référencement payant : est-ce suffisant?  Conclusion<br />
  8. 8. Les outils du référencement<br />90% des internautes qui arrivent sur un site, via un moteur de recherche, proviennent de Google<br /> Google AdWords<br /><ul><li> Présentation du référencement payant  Les outils du référencement  Coût du référencement payant  Avantages </li></ul>et inconvénients  Exemple d’un bon référencement  Référencement payant : est-ce suffisant?  Conclusion<br />
  9. 9. Les outils du référencement<br />Principales étapes d’utilisation de Google AdWords :<br /><ul><li> Présentation du référencement payant  Les outils du référencement  Coût du référencement payant  Avantages </li></ul>et inconvénients  Exemple d’un bon référencement  Référencement payant : est-ce suffisant?  Conclusion<br />
  10. 10. Coût du référencement payant<br />Deux façons d’estimer le coût d’une campagne Google AdWords :<br />Le CPC (Coût Par Clic) <br /><ul><li> Présentation du référencement payant  Les outils du référencement  Coût du référencement payant  Avantages </li></ul>et inconvénients  Exemple d’un bon référencement  Référencement payant : est-ce suffisant?  Conclusion<br />
  11. 11. Coût du référencement payant<br />Le CPM (Coût par Mille) <br /><ul><li> Présentation du référencement payant  Les outils du référencement  Coût du référencement payant  Avantages </li></ul>et inconvénients  Exemple d’un bon référencement  Référencement payant : est-ce suffisant?  Conclusion<br />
  12. 12. Avantages et inconvénients<br /> <br /><ul><li> Présentation du référencement payant  Les outils du référencement  Coût du référencement payant  Avantages </li></ul>et inconvénients  Exemple d’un bon référencement  Référencement payant : est-ce suffisant?  Conclusion<br />
  13. 13. Exemple d’un bon référencement<br />  <br /> Maîtrise du référencement naturel et référencement payant <br /> Tapons le mot clé « chaussures » …<br /><ul><li> Présentation du référencement payant  Les outils du référencement  Coût du référencement payant  Avantages </li></ul>et inconvénients  Exemple d’un bon référencement  Référencement payant : est-ce suffisant?  Conclusion<br />
  14. 14. Exemple d’un bon référencement<br /> <br /><ul><li> Présentation du référencement payant  Les outils du référencement  Coût du référencement payant  Avantages </li></ul>et inconvénients  Exemple d’un bon référencement  Référencement payant : est-ce suffisant?  Conclusion<br />
  15. 15. Référencement payant : est-ce suffisant<br /> <br />Répartition des liens cliqués par les internautes issus du référencement<br /><ul><li> Présentation du référencement payant  Les outils du référencement  Coût du référencement payant  Avantages </li></ul>et inconvénients  Exemple d’un bon référencement  Référencement payant : est-ce suffisant?  Conclusion<br />
  16. 16. Référencement payant : est-ce suffisant<br /> <br />Référencement naturel et référencement payant : complémentaires<br /><ul><li> Présentation du référencement payant  Les outils du référencement  Coût du référencement payant  Avantages </li></ul>et inconvénients  Exemple d’un bon référencement  Référencement payant : est-ce suffisant?  Conclusion<br />
  17. 17. Conclusion<br /><ul><li> Moyen efficace et rapide
  18. 18. Choix des mots clés </li></ul> important<br />Mais…<br /><ul><li> Un coût non négligeable
  19. 19. Surveillance nécessaire
  20. 20. Présentation du référencement payant  Les outils du référencement  Coût du référencement payant  Avantages </li></ul>et inconvénients  Exemple d’un bon référencement  Référencement payant : est-ce suffisant?  Conclusion<br />
  21. 21. Merci pour votre attention<br />Clément BODDI, Jérémy MOREAU<br />

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