- выбор написания наименования торговой марки ручного инструмента Berger с целью упростить процесс регистрации имени - разработка креативной концепции и слогана для ТМ инструментов

1. Регистрация и слоган для
наименования “Berger”

2. Регистрация имени, рекомендации
• Исследовав наиболее частые окончания и приставки к
немецким именам, мы сделали вывод о том, что имена в
Германии чаще всего носят фамильный характер (к
примеру, Peter Kaiser):
- Peter Kaiser (обувь)
- Kaiser (бытовая техника)
• Кстати, здесь момент двойного написания возможно
вызван именно проблемой регистрации.
«Kaiser» означает «император»

3. Идея №1
• Можно учесть в разработке логотипа написать заглавными
буквами основное имя и меньшим размером дополнительное
(в виде приставки к нему), это поможет в регистрации
BerGer
arold
• Т.е. формально имя будет как «Garold Berger», а
восприниматься пользователями как «BerGer».
Кстати, имя «Garold» означает «власть, сила»

4. Идея №2
• Также учитывая желание сохранить в логотипе 2 буквы
«B» и «G» в виде «BG», предлагаю рассмотреть варианты
двойного имени как две фамилии, пример: «Bowers &
Wilkins»
• В этом случае наиболее интересная немецкая фамилия, в
которой уже есть полная часть нашего имени, это…

5. Идея №2
Gattenberger|Гаттенбергер
Немного исторической справки о носителях данной
фамилии:
• Гаттенбергер, Александр Николаевич (1861—1939) —
министр внутренних дел правительства Колчака в Омске
• Гаттенбергер, Борис Петрович (1894—1919) — капитан,
георгиевский кавалер, служил в 13-го лейб-гренадерском
Эриванском полку, участник Белого движения

6. Идея №2
• Идеально смотрелось бы такое решение:
«Gatten&Berger» и имело бы символы «GB»
Оно отлично как по произношению, написанию, так и по
запоминаемости имени
• В случае, если мы продолжаем говорить о именно
символах «BG» – «Berger&Gatten»

7. Идея №3
• Berger&Gernet
более прямой и подходящий вариант. Имя как раз
сокращается под «Berger», когда мы убираем лишние
символы – «Berger&Gernet»
• Самая главная проблема в запоминании сего
двусоставного имени, в этой связи предполагаем, что
осядет лишь Berger (история знает много таких примеров),
что и требовалось нам

8. Идея №4
Berger&Gerber
•В логотипе можно обыграть имя на примере мелкого
написания второй части или же оставить имя двусоставным,
а апеллировать двумя буквами
•Запоминаемость и звучание простое, как скороговорка,
рифмованное, простое. Рождает ассоциацию с братьями,
которые делают семейное дело
•Вопрос с регистрацией немного не ясен

9. Другие варианты
Berger&Graff
Berger&Harbel
•Есть также фамилия Гербель, она также немецкая, на немецком
пишется как Harbel. По родословной одни дворяне, причем
русские
•Стоит применять, в случае, если мы ссылаемся на страну
происхождения, становясь более открытыми потребителям
Berger&Herrmann (воин)
Berger&Meyer (большой человек, высокое звание)

10. Слоган. Обоснование

11. Инсайт
• Мужчина – это сила, которая меняет окружающую
действительность, делает ее комфортной (дом,
хозяйство)
• Мужчина решает любые вопросы и оберегает

12. Инсайт
• Но иногда случается, что этой силе (мужчине) не
справиться в одиночку и требуется подмога:
иногда в виде друзей, а иногда – инструмента!
• И чем лучше подмога, тем сильнее мужчина!

13. Ber.Ger Ber.Ger Be.srGer Be.strGer
Be.stroGer Be.stronGer Be.stronger

14. BerGer. Be stronger!
BerGer. Быть сильнее!
С инструментом «BerGer» ты становишься сильнее, тебе подвластно больше!

15. Быть сильнее!
• Прошу обратить внимание, что в русском варианте мы передумали слоган
под «Быть сильнее» и он наиболее полно отражает философию бренда!
• Если обратить внимание на картинку внизу, штангист тягает штангу
самостоятельно, хотя вокруг него множество людей готовых помочь.
Но даже в этом случае в русском языке для мужчины это не слово «помощь»
– это «подсобить», т.е. немножко прИподмочь, именно с приставкой в
значении «прИсоединения».

16. Быть сильнее!
• Инструмент – это дополнительная сила, способ решения задачи 
• Это значит прежде всего то, что мужчина и так довольно силен, чтобы
справиться с любым заданием самостоятельно, ему нужна не помощь по
большей части, а плечо, таким плечом и выступает наш инструмент
• Инструмент не решает все мужские проблемы, мужчина – остается главным
героем любых событий, а инструмент – это и есть «инструмент» решения
задач, мужчина использует чтобы быть несколько сильнее!
• BerGer. Быть сильнее!

17. Креативная концепция

18. Креативная концепция
• Запредельная концентрация оптимизма, азарта,
силы и воли – вот, что должны испытывать люди
при упоминании Berger!
• Berger – стремление быть лучше, эффективнее,
быть победителем и всегда добиваться
поставленной цели!

19. Креативная концепция
• Креативная концепция находит отражение в 3х
простых, но в то же время неотъемлемых
постулатах качественной, хорошей работы

20. • Work it harder
• Make it better
• Do it Faster
• Be stronger. BerGer.
Креативная трансформация рассчитана на несколько лет

21. Work it harder / Работай усерднее!
• Чтобы достигать результата, ты должен работать
усерднее, плодотворнее! И только тогда ты добьешься
результата!
• Никогда не бросать дело на полпути, заканчивать работу
вовремя, верить в успех, даже когда кажется, что все идет
не так – вот настоящая мужская философия!

22. Make it better / Сделай это лучше!
• Ты не просто стремишься изменить себя, ты меняешь мир,
в котором живешь!
• Постоянно улучшать, совершенствовать то, что делаешь,
улучшать свою жизнь через работу, труд и работу над
собой!

23. Do it Faster / Делай быстрее!
• Мужчины находятся в постоянной гонке с себе
подобными, временем и обстоятельствами. И чтобы
удержать лидерство нужно быть быстрым!
• Лидерство, достижение целей – это не просто временные
желания, это жизненная необходимость!

24. Философия мужчин – философия Berger
• BerGer поможет тебе быть первым, достигать
любых вершин, делать мир вокруг себя лучше и
становиться сильнее!
BerGer. Be stronger!
BerGer. Be stronger!

25. Благодарим за внимание 