In deze presentatie een korte introductie in de wereld van Search Engine Marketing (SEM).

1. Welkom bij Lastpak #2
Folko Kaarsmaker & Bastiaan Slijpen

2. Agenda
19:30
Inleiding & voorstelrondje nieuwe Lastpakken
Terugblik Lastpak #1
Introductie in Search
20:20
Pauze
20:30
Inleiding Project X-Mas Tree
Vragenronde
Brainstorm
Presentatie ideeën per werkgroep
Groepsdiscussie
Nabespreking & afsluiting
21:10
21:30

3. Inleiding & voorstelrondje
• Wie ben je? Waar werk je nu? Wat is je achtergrond?
(studie/werken)
• Wat verwacht je van Lastpak en wat hoop je eruit te halen?
• Wat kan je bijdragen aan Lastpak? Wanneer moeten mensen
bij jou zijn?

4. Terugblik Lastpak #1

5. Introductie in Search
•
•
•
•
Wat is Search?
Wat kan je ermee?
9 Ranking factors
Praktische tips

6. Wat is Search?
• Search Engine Marketing (SEM)
– Search Engine Optimization (SEO)
– Search Engine Advertising (SEA)
• SEO betreft:
– Technische optimalisatie (structuur, snelheid, techniek)
– Content optimalisatie (keywords, rich content)
– Linkbuilding
• SEA betreft:
– CPC/CPM advertenties (tekst/beeld/video)
– Remarketing

7. Wat kan je met Search?
• Pullmarketing met SEO
– Informational queries
– Navigation queries
– Transactional queries
“Know”
“Go”
“Do”
• Pushmarketing met SEA
– Tekstadvertenties op SERP’s
– Beeldadvertenties (banners/videos)
– Remarketing

8. 9 Ranking factors

9. Praktische tips
• Doe keyword research, analyseer de rankings, wat
zijn de quick wins?
• Maak gebruik van Rich Snippets (bv.
locatie/contact/auteur/review)
• Maak content voor de gebruiker, niet voor de
zoekmachine (maar denk aan spiders!)
• Content met meerwaarde: rich content, video’s,
infographics, vergelijkingen, unieke informatie
• Tools: Analytics, AdWords, Webmaster Tools
• Websites: moz.org/woorank.org

10. Voorbeelden Rich snippets
Review
Author
Product

11. Voorbeelden Rich snippets
Local business