1. Didro efekts
!"#$%&%'!"#$%&'$()#*+",-,
()*"%+,-./)0)+)1(2'3#45/"$6,('$)7.)/,'7,-$"$%.(
!,/'.)2'7%'*"+&87"#4'/,7(.9/:1"'(0:.:1"'.9/8."#('0"#'(,&"#4'
0,/,$94"#4'9-2'7%$(';"4'<#-)4#-,4'(,7,/(',/'4=($"#-9'
0,.8/">,'.#-$#-*84?'

2. Didro efekts
Patēriņš un nozīmes saglabāšana

3. 4 lietas
• Didro vienotība: Kas veido dzīvestilus
• Didro effekts: Kāpēc tie saglabājas
• Produkti &pakalpojumi kā nozīme
• Secinājumi

4. Didro vienotība: Kā tas notika

5. Didro vienotība
• Sākums Dāvināts apmetnis
• Process: Nemiers/neatbilstība
• Rezultāts: Galds ir “nokalpojis”, krēsls ir
nēerts, Tapetes padilušas
• Pārdomas: Harmonija un vecais
kabinets ir atmiņas, sakārtotais un
jaunais ir realitāte

6. Vienotība: Vēlos izteikt sevi

7. Didro vienotība praksē
• Produkti izsaka nozīmi un “papildina”
viens otru preču virknēs
• Kultūras un produktu kategorijas palīdz
noteikt “Kas ar Ko”
• Piemērs :(Volvo)
• Reklāma sasaista virknes un neļauj
‘svešajam’ ienākt (Vespa)

8. Effekts: Vēlos kartību
http://ej.uz/AsGoodAsItGets

9. Effekts 1: Vēlos kārtību
• Saglabāt esošo: Produktiem ir jāatrāpa
esošajā virknē (pārējos izslēdz)
• Pārdefinēt esošo: Viss tiek pārkārtots
• Piemērs: Cik Labi Vien Var Būt (Video)
• Kultūras modeļi: Jāveido jauna virkne
(bieži cilvēki nezin savu kārtību)

10. Effekts 2: Piedāvājam pārmaiņas

11. Pārmaiņu piedāvājums

12. Ieteikumi
• Vērot kultūras procesus (Chez Penisse)
• Pētīt lēnās kultūras (ne ātrās)
• Radīt un piedāvāt nozīmīgas virknes
• Sekot ‘skaitļiem’ un iemantot uzticību
caur sociāliem tīkliem

13. Secinājumi
• Jāsaprotot klienta kultūras līkloči
• Produkti “ceļo“ grupās jārada
papildinošas virknes (reklāma rada
nozīmi)
• Kultūras mainas lēni, var ierosināt
uzlabojumus
• Jāuztur kārtību (Lojalitāte)

14. Paldies