El documento describe cómo la atención del consumidor está cada vez más dividida entre múltiples pantallas y canales. Para tener éxito en este entorno multipantalla, es importante encontrar la audiencia adecuada en el momento oportuno con un mensaje relevante que no sea ignorado, utilizando técnicas como el Real Time Bidding y los formatos nativos de anuncios. También es crucial medir el desempeño a través de modelos de atribución y embudos multicanal.
35. Las claves originales de Google
• Contenido relevante para el usuario.
• Claramente diferenciado e identificado como
anuncio.
• Equilibrio entre contenido editorial y
publicitario.
36. El nivel de calidad define
• Si el anuncio será mostrado o no
• Cuál es el CPC mínimo para la primera página
de esa palabra clave
• La posición del anuncio en los resultados de
búsqueda.
• Cuánto pagarás por el clic en tu anuncio
37. Los intereses de cada uno
Google
Busca cuidar a sus
usuarios para que
vuelvan, y a su vez
maximizar sus ingresos.
Relevancia!
Usuarios Anunciantes
Buscan anuncios e
Buscan tener los
información que
mejores resultados
respondan a sus
maximizando el ROI
inquietudes
51. Multipantalla
• Anuncios móviles en Facebook y Google
• Redes Mobile (HUNT, AdMovil, etc.)
• Coherencia de mensajes
• La importancia de search como puente entre
canales.
