Performance marketing en un mundo multipantalla andrés snitcofsky

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Performance marketing en un mundo multipantalla andrés snitcofsky

  1. 1. Performance Marketing enun mundo multipantalla Andrés Snitcofsky @ams
  2. 2. 80%FUENTE: IPSOS MEDIACT/GOOGLE 2012HOLIDAY SHOPPING INTENTIONS SURVEY
  3. 3. La atención del consumidor está cada vez más dividida
  4. 4. Comportamientos Acciones medibles Conversiones
  5. 5. La oportunidad para generar un contacto es breve Encontrar la audiencia adecuada En el momento oportuno Con un mensaje que no sea ignorado
  6. 6. Real Time Bidding
  7. 7. Fuente: IAB UK - The Evolution of Online Display Advertising
  8. 8. Fuente: IAB UK - The Evolution of Online Display Advertising
  9. 9. Fuente: IAB UK - The Evolution of Online Display Advertising
  10. 10. Fuente: IAB UK - The Evolution of Online Display Advertising
  11. 11. Fuente: IAB UK - The Evolution of Online Display Advertising
  12. 12. Fuente: IAB UK - The Evolution of Online Display Advertising
  13. 13. ¡¿QUE?!
  14. 14. Una vez que eltargeting hizo sutrabajo…es el turno delmensaje
  15. 15. http://thenextweb.com/media/2012/11/09/federated-media-kills-off-display-ads-shifting-focus-to-native-advertising-and-programmatic-media/
  16. 16. Formatos Nativos
  17. 17. ¿Quién comenzó con esto?
  18. 18. Goto.com – Primer buscador de anuncios pagos
  19. 19. Las claves originales de Google• Contenido relevante para el usuario.• Claramente diferenciado e identificado como anuncio.• Equilibrio entre contenido editorial y publicitario.
  20. 20. El nivel de calidad define• Si el anuncio será mostrado o no• Cuál es el CPC mínimo para la primera página de esa palabra clave• La posición del anuncio en los resultados de búsqueda.• Cuánto pagarás por el clic en tu anuncio
  21. 21. Los intereses de cada uno Google Busca cuidar a sus usuarios para que vuelvan, y a su vez maximizar sus ingresos. Relevancia! Usuarios Anunciantes Buscan anuncios e Buscan tener los información que mejores resultados respondan a sus maximizando el ROI inquietudes
  22. 22. DESPUÉS DEL CLIC
  23. 23. DESPUÉS DE LA CONVERSIÓN
  24. 24. CÓMO MEDIR
  25. 25. Modelos de atribución
  26. 26. EmbudosMulticanal
  27. 27. andres@goconvergency.comMUCHAS GRACIAS!
  28. 28. Multipantalla• Anuncios móviles en Facebook y Google• Redes Mobile (HUNT, AdMovil, etc.)• Coherencia de mensajes• La importancia de search como puente entre canales.

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